匯源表示，新的旭日升產(chǎn)品依舊沿用以前包裝，收購后推出的第一個產(chǎn)品仍是曾經(jīng)紅極一時的旭日升冰茶。下月，冰茶項目將全部開工，首輪主銷區(qū)域已定位華北地區(qū)。

　　曾是冰紅茶概念初創(chuàng)者

　　資料顯示，旭日集團成立于1993年，是國內(nèi)第一家茶飲料生產(chǎn)企業(yè)，最早提出冰茶概念。在市場銷售最高峰的1998年，旭日升的銷售額達到30億元，企業(yè)由幾百人迅速膨脹到近萬人。但此后，數(shù)家品牌企業(yè)主打的“冰紅茶”、“冰綠茶”迅速成為市場新寵，旭日升冰茶則逐漸走向落寞境地。

　　2010年12月20日，河北旭日集團有限責(zé)任公司破產(chǎn)管理人委托拍賣公司對“旭日升”商標(biāo)全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣，匯源果汁集團一舉中標(biāo)。根據(jù)法院裁定，上述商標(biāo)專有權(quán)歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有。

　　匯源插足茶飲市場

　　有分析人士指出，匯源盡管在中高濃度果汁市場占有一定優(yōu)勢，但在稀釋果汁、碳酸飲品和茶飲料這些更廣闊的市場一直未能打開局面。去年匯源曾斥巨資推出“果汁果樂”，競爭碳酸飲品。此次收購旭日升被看做是正式進軍茶飲市場信號。

　　昨天，匯源相關(guān)負責(zé)人接受記者采訪時稱，“旭日升”將作為獨立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來運作經(jīng)營。同時，匯源也將充分發(fā)揮其自身在產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、技術(shù)研發(fā)等多方面的優(yōu)勢，對“旭日升”進行全新架構(gòu)和經(jīng)營。依托于匯源的優(yōu)勢資源，“旭日升”還將進一步架構(gòu)獨立的營銷體系，延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，逐步構(gòu)建一條完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈。

　　這一系列的戰(zhàn)略計劃寓意著，以果汁為主打的匯源正式涉足即飲茶飲市場。

　　能否“東山再起”難預(yù)料

　　據(jù)《中國茶飲料市場投資分析及前景預(yù)測報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長。

　　“這今年碳酸飲料的市場占比有所下滑，果汁和茶飲品發(fā)展勢頭很大。”華潤萬家飲品采購負責(zé)人敖清誼說，從華潤萬家的浙北區(qū)域銷售情況看，碳酸、果汁、茶飲三者，占比約為4:3:3，不過茶飲仍略低于果汁。

　　市場增長的背后，商戰(zhàn)激烈。在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，就有康師傅、娃哈哈、雀巢等不下十余種品牌推出了茶飲。“每年還總有幾個被淘汰出局的品牌。”酒水飲料課吳課長說，這幾年茶飲借勢“健康”概念，競爭加劇。

　　盡管“旭日升”品牌至今仍能喚起不少70后、80后的懷舊情結(jié)，但是對于其能否“東山再起”，業(yè)內(nèi)表示難度比較大。