12月15日貴州茅臺(tái)曾發(fā)布價(jià)格上調(diào)公告，自明年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。5天后，“限價(jià)令”消息傳出，規(guī)定經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售價(jià)格不得高于每瓶959元。袁仁國(guó)表示，這樣做的主要目的是調(diào)節(jié)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)，“市場(chǎng)上的普通茅臺(tái)酒價(jià)格已經(jīng)超過(guò)1000元，達(dá)到1200元左右，經(jīng)銷(xiāo)商每噸可賺80萬(wàn)元到100萬(wàn)元。”

　　對(duì)于違反“限價(jià)令”的經(jīng)銷(xiāo)商，袁仁國(guó)透露，目前銷(xiāo)售公司正在制定這方面的規(guī)定，第一次違反將被罰款；第二次違反時(shí)處罰力度加大；第三次違反，則取消經(jīng)銷(xiāo)商資格。

　　不過(guò)，茅臺(tái)的“重拳出擊”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)更像是一場(chǎng)作秀，“在53度茅臺(tái)零售價(jià)普遍達(dá)到1400元的情況下，零售價(jià)再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且廠家顯然難以干涉一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商之外的群體”。

　　“茅臺(tái)之前也曾推出過(guò)限價(jià)令，但最后對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的漲價(jià)行為也沒(méi)采取有效措施。茅臺(tái)推出‘限價(jià)令’更多的是從社會(huì)責(zé)任和品牌信譽(yù)來(lái)維護(hù)形象。”資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人、贏道顧問(wèn)快消品營(yíng)銷(xiāo)中心高級(jí)顧問(wèn)穆峰對(duì)記者表示。

　　昨天，記者走訪了多家茅臺(tái)零售終端，“缺貨”依然是各家超市經(jīng)銷(xiāo)商抱怨的焦點(diǎn)。而對(duì)于“限價(jià)令”，不少經(jīng)銷(xiāo)商表示有所耳聞，但是目前的零售價(jià)均高出茅臺(tái)廠家給出的限價(jià)，在超市53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)普遍在1380元。