聯(lián)街網(wǎng)訊：北京市國(guó)資委一直有一個(gè)心愿，在北京培養(yǎng)出一個(gè)千億的零售巨頭企業(yè)，足夠抵抗外資搶占市場(chǎng)�？墒侵钡桨屠璧睦戏馉敯儇浶级冗M(jìn)京，北京的千億巨頭還沒(méi)整合出來(lái)。
巴黎老佛爺百貨此次是時(shí)隔13年之后宣布二度進(jìn)京。
1997年，老佛爺進(jìn)軍北京，將地址選在王府井的一條側(cè)街。1998年，因經(jīng)營(yíng)虧損，老佛爺?shù)驼{(diào)關(guān)閉了北京門店，從此再?zèng)]有勇氣進(jìn)過(guò)亞洲市場(chǎng)。
擁有多年時(shí)尚業(yè)經(jīng)驗(yàn)的法國(guó)人LaurentChemla三年前被巴黎老佛爺百貨任命為亞太區(qū)董事總經(jīng)理，在香港成立辦事處，拓展亞洲市場(chǎng)。有意思的是，這一次，LaurentChemla首選的目標(biāo)不是市場(chǎng)更為成熟的韓國(guó)和日本，而是北京。
返京
LaurentChemla對(duì)北京百貨市場(chǎng)的考察已經(jīng)進(jìn)行了多年，13年前，當(dāng)LaurentChemla到北京西單商圈考察市場(chǎng)的時(shí)候，曾試圖用相機(jī)街拍逛街的時(shí)尚人士，結(jié)果很讓他失望。2010年，當(dāng)他重返西單的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)滿街潮流裝扮已經(jīng)應(yīng)接不暇。3年前，LaurentChemla看見(jiàn)絕大部分北京人出行的工具是公車、出租和私家車。2010年，他發(fā)現(xiàn)幾乎所有的北京人都進(jìn)了地鐵里。LaurentChemla將以上蒙太奇鏡頭總結(jié)為老佛爺百貨此番二度進(jìn)京的主要原因，也是重新選址在4號(hào)線靈境胡同站旁邊的原因。
LaurentChemla認(rèn)為，相比于韓國(guó)和日本市場(chǎng)已經(jīng)形成的幾大巨頭，北京的百貨市場(chǎng)相對(duì)零散，集中度還不夠，這是老佛爺?shù)囊粋�(gè)機(jī)會(huì)。而這也正是數(shù)年來(lái)困擾北京市國(guó)資委的一大難題，至今北京百貨市場(chǎng)尚未能形成一家巨頭足以壓倒外資的挑釁。
回溯13年前，老佛爺總結(jié)失敗的最主要原因，LaurentChemla稱是因?yàn)槭袌?chǎng)還沒(méi)有準(zhǔn)備好。當(dāng)時(shí)，全家一起逛西單商場(chǎng)和百貨大樓是北京居民最主要的高端零售消費(fèi)方式。
LaurentChemla稱當(dāng)時(shí)老佛爺自身也有一些原因，如供貨鏈不能保證完整，經(jīng)營(yíng)層出現(xiàn)問(wèn)題，所以草草收兵。
相比13年前，這次老佛爺?shù)哪懽有×撕芏唷?/font>
這次重回北京的前提是，先與香港I.T時(shí)裝集團(tuán)組建了各占五成權(quán)益的合資公司巴黎老佛爺百貨 (中國(guó))，將風(fēng)險(xiǎn)降到一半。這個(gè)點(diǎn)子正是LaurentChemla想出來(lái)的，也是他帶著點(diǎn)子精心挑選的合作伙伴。他認(rèn)為，I.T在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展業(yè)務(wù)已經(jīng)有五年的時(shí)間，在布局市場(chǎng)上較為成熟，因?yàn)槲磥?lái)老佛爺不排除向中國(guó)二、三線城市推進(jìn)，需要一個(gè)成熟的舵手。
LaurentChemla被任命為合資公司的行政總裁，他有兩個(gè)老板，一個(gè)來(lái)自老佛爺，一個(gè)來(lái)自I.T。五五分的結(jié)果決定了公司的所有決定來(lái)自雙方公司，新的公司人員均由I.T和老佛爺來(lái)指派。
對(duì)于與I.T的具體合作事項(xiàng)，LaurentChemla沒(méi)有透露，他稱，自己尋找的必須是一家最謹(jǐn)慎的時(shí)裝公司，且不更注重利益而是對(duì)時(shí)尚的熱情，這些I.T都符合。
LaurentChemla比喻說(shuō)，與I.T經(jīng)歷了6個(gè)月的約會(huì)磨合之后，最終決定于今年12月在北京訂婚，此前，訂婚的地點(diǎn)曾考慮過(guò)澳門，最后因?yàn)橄胍蘸蟾鄶U(kuò)展空間，還是選在了北京。
LaurentChemla多年來(lái)一直對(duì)西單和西單的地鐵很有好感，他驚訝于北京從全民公車到全民地鐵僅僅花了三年的時(shí)間。他認(rèn)為北京的時(shí)尚人士都聚集在西單，而這一類人不必太過(guò)高端，可以乘地鐵進(jìn)來(lái)老佛爺。
正因如此，與金融街(000402)的商業(yè)談判進(jìn)行了很久。老佛爺?shù)倪x址雖然位于西單廣場(chǎng)，但隸屬于金融街控股股份有限公司。LaurentChemla稱，金融街能提供的店面很大，足有48000平方米，因此條件非常好。挑遍了北京的核心商圈后，LaurentChem－la給金融街帶去了計(jì)劃書(shū)。
金融街控股常務(wù)副總經(jīng)理高靚沒(méi)有透露該項(xiàng)目未來(lái)的盈利預(yù)期，但她表示，金融街控股將根據(jù)老佛爺百貨的營(yíng)業(yè)額按比例進(jìn)行提成，目前業(yè)界的提成比例在3％-20％之間不等，而金融街的提成比例處于市場(chǎng)平均水平。
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來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 王芳 周亞霖 責(zé)編：寄瑤
