“我堅(jiān)信，大中華區(qū)將成為我們集團(tuán)未來發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，”阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特•海納(Herbert Hainer)在上海表示，“未來五年里，我們將為中國(guó)消費(fèi)者打造激動(dòng)人心的理想品牌，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的增長(zhǎng)。”同時(shí)他表示，阿迪達(dá)斯計(jì)劃到明年年底將中國(guó)的店鋪數(shù)量增加9%至6100家，這與該公司在華銷售額將至少增長(zhǎng)10%的預(yù)期一致。預(yù)計(jì)明年銷售額將超過10億歐元(約合13.6億美元)。

　　赫伯特•海納在上海宣布了阿迪達(dá)斯集團(tuán)未來五年計(jì)劃，即“通往2015”計(jì)劃。赫伯特•海納此次訪華距阿迪達(dá)斯集團(tuán)最新財(cái)報(bào)公布不到兩周。今年第三季度，集團(tuán)的全球銷售額增長(zhǎng)了10%(按匯率不變的情況計(jì)算)。其中，大中華區(qū)增長(zhǎng)了9%，批發(fā)渠道銷售收入實(shí)現(xiàn)了2008年以來的首次正增長(zhǎng)。

　　大中華區(qū)董事總經(jīng)理杜柏瑞說：“我們制定了一項(xiàng)雄心勃勃的五年戰(zhàn)略，期待大中華區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)的逐年增長(zhǎng)率，從而為2015年集團(tuán)重回市場(chǎng)領(lǐng)軍地位打下基礎(chǔ)。”

　　細(xì)分市場(chǎng)滿足不同消費(fèi)檔次

　　作為該戰(zhàn)略計(jì)劃的組成部分，阿迪達(dá)斯集團(tuán)已經(jīng)為阿迪達(dá)斯品牌旗下的兩大系列制定了明確的發(fā)展計(jì)劃。針對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)(Sports Performance)系列，集團(tuán)將致力在原有的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)繼續(xù)強(qiáng)化其領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)在最具潛力的新興市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。在全國(guó)范圍內(nèi)，公司將根據(jù)消費(fèi)者的需求、可支配收入狀況，對(duì)新開店鋪進(jìn)行細(xì)分。在中小城市，到2015年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃開設(shè)2500多家店鋪，并為細(xì)分市場(chǎng)提供價(jià)格合理的產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯店鋪所覆蓋的城市數(shù)量也將從現(xiàn)在的550個(gè)增加到1400多個(gè)。

　　針對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚(Sports Style)系列，阿迪達(dá)斯將快速擴(kuò)張三葉草系列(Originals)。集團(tuán)將在全國(guó)、特別是一線城市，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。阿迪達(dá)斯將通過提升NEO的形象設(shè)計(jì)并擴(kuò)大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，使該品牌以優(yōu)越的性價(jià)比深入滲透到中小城市。

　　高嘉禮明年起任大中華區(qū)董事總經(jīng)理

　　該戰(zhàn)略計(jì)劃將由杜柏瑞 (Christophe Bezu) 和高嘉禮 (Colin Currie)共同實(shí)施。自2011年1月1日起，現(xiàn)任大中華區(qū)市場(chǎng)和銷售高級(jí)副總裁的高嘉禮將接替杜柏瑞，擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。目前，杜柏瑞仍將任職于阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事會(huì)，并繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)全球首席電子商務(wù)官一職。他們都將直接向赫伯特•海納匯報(bào)。在新任崗位上，高嘉禮將負(fù)責(zé)管理包括阿迪達(dá)斯、銳步和泰勒梅在內(nèi)的阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國(guó)的所有品牌。

　　阿迪達(dá)斯去年公司銷售額為104億歐元，比第一大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商耐克公司190億歐元的銷售額少24%。

　　關(guān)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，其豐富的產(chǎn)品線覆蓋多個(gè)核心品牌：阿迪達(dá)斯、銳步、泰勒梅、樂步和銳步-CCM冰球。集團(tuán)總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫 (Herzogenaurach)，全球員工超過42,000名，2009年銷售收入達(dá)104億歐元。