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愛(ài)馬仕：外國(guó)血統(tǒng)推中國(guó)品牌 投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞 http://www.74sbvg36.cn 2010-11-12 聯(lián)街網(wǎng) 評(píng)論條發(fā)布稿件

Shang Xia

上下店內(nèi)部

Shang Xia

“

上下”（Shang Xia）品牌在上海的新店內(nèi)部以精致的六邊形白色定型布?jí)K裝飾，層次豐富而又不失簡(jiǎn)潔。這種裝潢反映出這個(gè)雄心勃勃的新品牌本身明顯的矛盾特質(zhì)。

“上下”這個(gè)詞體現(xiàn)了中國(guó)文化中陰陽(yáng)和諧的理念。該品牌由法國(guó)奢侈品巨頭愛(ài)馬仕公司（Herm’s International SCA）支持，由在法國(guó)接受過(guò)培訓(xùn)的上海設(shè)計(jì)師蔣瓊耳管理。它的定位是中國(guó)品牌，其產(chǎn)品融入傳統(tǒng)中國(guó)工藝，而其擁有者弱化了它的外國(guó)出身。

愛(ài)馬仕不愿透露對(duì)該品牌的投資額，但據(jù)蔣瓊耳說(shuō)，愛(ài)馬仕所占股份超過(guò)75%。她說(shuō)，愛(ài)馬仕的投資將會(huì)為“上下”的成功爭(zhēng)取時(shí)間，如果你有足夠的時(shí)間設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并給工匠足夠的時(shí)間制作，那它就是奢侈品，客戶就會(huì)喜歡。

“上下”品牌項(xiàng)目于兩年前啟動(dòng)，今年9月16日終于首次亮相，在上海一個(gè)高級(jí)場(chǎng)所舉行了小規(guī)模的新聞發(fā)布會(huì)和展示會(huì)，之后還舉行了低調(diào)的店內(nèi)開(kāi)業(yè)派對(duì)以及VIP游輪晚餐。以上海的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這個(gè)活動(dòng)略顯低調(diào)，沒(méi)有這類活動(dòng)通常都會(huì)邀請(qǐng)的國(guó)際名流，這與其不愿迅速擴(kuò)張或舉行大型營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃是一致的。這家125平米的新店坐落于香港廣場(chǎng)一層后部，這個(gè)豪華新商場(chǎng)目前鮮有人光顧。首批產(chǎn)品是200款左右家具、茶具、廚具、服裝、首飾和飾品，價(jià)格從人民幣180元到50萬(wàn)元不等（約19美元到5.4萬(wàn)美元）。愛(ài)馬仕的最高定價(jià)要高些，最好的腕表價(jià)格逾人民幣100萬(wàn)元。“上下”一位發(fā)言人說(shuō)，目前其產(chǎn)品的銷量還不錯(cuò)，茶具、羊絨衫和首飾最受歡迎。

蔣瓊耳說(shuō)，我們追求的并不是時(shí)尚，而是經(jīng)久不衰的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，就像明代的椅子一樣，我們希望在50年或100年后看起來(lái)還很現(xiàn)代，現(xiàn)在我們才剛剛開(kāi)始，希望能找到我們自己的風(fēng)格。

愛(ài)馬仕首席執(zhí)行長(zhǎng)托馬斯（Patrick Thomas）對(duì)“上下”會(huì)對(duì)公司在中國(guó)大陸的戰(zhàn)略有何影響避而不談。愛(ài)馬仕在中國(guó)有20家專賣店，其中有兩家今年早些時(shí)候剛開(kāi)業(yè)。在除日本外的亞洲地區(qū)，愛(ài)馬仕2010年上半年銷量同比上漲45%。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)并非愛(ài)馬仕獨(dú)有。托馬斯說(shuō)，許多品牌在這里的增長(zhǎng)都一樣快，這里有那么一群有品位的人，他們渴望永恒和美麗的東西。

愛(ài)馬仕的扶持對(duì)“上下”來(lái)說(shuō)優(yōu)劣并存，不足的就是導(dǎo)致其作為中國(guó)大陸品牌的定位模糊不清。這跟臺(tái)灣的夏姿、瑞士Richemont旗下的香港品牌上海灘等追求成為中國(guó)第一大本土奢侈品牌的公司一樣，陷入了同樣的窘境：外資介入保證了國(guó)際血統(tǒng)，但同時(shí)弱化了號(hào)稱“中國(guó)特色”定位，在中國(guó)大陸遭到強(qiáng)烈質(zhì)疑。在熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶新浪網(wǎng)上，網(wǎng)友對(duì)“上下”進(jìn)行抨擊，將其比作中國(guó)肯德基店里的中式快餐。評(píng)論人士也嘲笑“上下”這個(gè)名稱不倫不類、也不上口。

咨詢公司通亞公司（Access Asia）創(chuàng)始人之一格萊博（Matthew Crabbe）的看法比較樂(lè)觀。

格萊博說(shuō)，全部用當(dāng)?shù)氐脑�，以�?dāng)?shù)毓に嚍榛A(chǔ)，采用家庭傳承工藝的營(yíng)銷策略，這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有吸引力，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越熱衷于尋根，喜歡把古老的東西更新?lián)Q代，中產(chǎn)階級(jí)和上流階層的中國(guó)人認(rèn)為舊時(shí)的農(nóng)村和鄉(xiāng)村文化以及工藝很浪漫，人們的興趣越來(lái)越大，比如高級(jí)茶葉就成了奢侈品，“上下”與這種趨勢(shì)是一致的。

“上下”稱其所有的產(chǎn)品都是與中國(guó)工藝家或聘請(qǐng)的工匠合作而制成，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，蔣瓊耳說(shuō)，她希望該品牌能為保存和延續(xù)中國(guó)瀕臨失傳的傳統(tǒng)工藝做出貢獻(xiàn)。

根據(jù)中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)2009年的一個(gè)報(bào)告，1800多種官方認(rèn)證的傳統(tǒng)工藝有多于一半正處于艱難狀態(tài)或?yàn)l臨失傳。中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙之碩說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)改變了中國(guó)人的文化精神，傳統(tǒng)工藝面臨保存數(shù)千年來(lái)精湛傳統(tǒng)技藝的挑戰(zhàn)。

蔣瓊耳認(rèn)為這是時(shí)代的問(wèn)題，她想起當(dāng)年自己讀書(shū)時(shí)常規(guī)的刺繡課程現(xiàn)在已經(jīng)被取消了。她說(shuō)，現(xiàn)在愿意學(xué)習(xí)的年輕人越來(lái)越少，因?yàn)槭止な切枰獣r(shí)間訓(xùn)練的一門(mén)技藝：最少需要五年時(shí)間，這就是為什么他們更愿意在餐廳或酒店工作，或去賣手機(jī)，這些只需要訓(xùn)練一天或者一周就可以開(kāi)始工作了。

蔣瓊耳是一位特別的設(shè)計(jì)師，她希望其他品牌能模仿她的理念。她說(shuō)，要解決這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得孤軍奮戰(zhàn)是不行的，應(yīng)該要全社會(huì)、全中國(guó)甚至全世界共同努力，首先要提升工藝師的社會(huì)角色，第二要提供一個(gè)可持續(xù)的市場(chǎng)，我們真的是在做地道的東西，當(dāng)然了，如果其他品牌也在這樣做，我們會(huì)很高興，關(guān)心中國(guó)工藝和創(chuàng)造性的人越多，對(duì)中國(guó)越好。

來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào) 責(zé)編：余歌

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