在金源新燕莎MALL消費的確是一種美妙的體驗。

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：在這里，消費者可以享受到悠閑寬敞的購物環(huán)境，殷勤便捷的客戶服務(wù)，琳瑯滿目的各色商品，還有輕松愉悅的購物心情。兩大主力店，燕莎、貴友定位高中端；卜蜂蓮花、居然之家、國美電器等多種業(yè)態(tài)互為補充。近3年來，通過有針對性的布局調(diào)整及品牌引進，大規(guī)模的促銷活動，金源新燕莎MALL的商戶銷售額持續(xù)兩位數(shù)增長，預(yù)計到2010年底，金源新燕莎MALL的商戶總銷售額有望接近50億。

　　金源新燕莎MALL的成功不能僅僅歸結(jié)于硬件環(huán)境帶來的先天優(yōu)勢，其間更閃爍著無數(shù)人文智慧。“在一個成功的商業(yè)氛圍中，讓顧客高興的已經(jīng)不僅僅是購買商品本身，而是整個購買過程”。

　　正因為如此，金源新燕莎MALL正在不斷崛起并開始引起觀察者們的注意。IBM(全球)商業(yè)價值研究院在對全球超過1000家企業(yè)進行調(diào)查訪談后，將金源新燕莎MALL收錄為中國新一代商業(yè)的企業(yè)樣本。

　　“金源新燕莎MALL開業(yè)之初是海淀區(qū)的mall，經(jīng)歷了第一個5年，'她'已經(jīng)成為北京市的mall；正在開始的第二個5年計劃，我們會努力把'她'打造成為中國的mall；未來，希望'她'能夠成為世界知名的mall。”這是金源新燕莎MALL的管理者的美好愿景，也是指導(dǎo)金源新燕莎MALL不斷成長的內(nèi)部驅(qū)動力。

　　只有成為“未來的企業(yè)”才能夠贏得“企業(yè)的未來”。在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的企業(yè)競爭中，適者生存意味著企業(yè)要么就成為最富競爭力的領(lǐng)導(dǎo)者，要么不斷創(chuàng)新把自己融入最頂尖企業(yè)的價值鏈。

　　憑借6年來的不斷積累、創(chuàng)新管理、細節(jié)營造與不斷超越，金源新燕莎MALL塑造了一個鮮活、健康、充滿自我驅(qū)動的生命體。也讓人們看到了未來商業(yè)的前進之路。

　　“大”而“準”的差異化定位

　　美國知名的營銷專家杰克·特勞特曾經(jīng)說過：“處在一個混沌復(fù)雜的世界，你所需要的策略就是差異化。找到差異化就找到了企業(yè)的定位。”

　　而金源新燕莎MALL的差異化似乎是與生俱來的�？偯娣e68萬平方米的的建筑面積，其中用于經(jīng)營的面積約37萬平方米；數(shù)千家不同品牌的店戶；1萬個免費停車位，200多部各式電梯，1500個休閑座椅，8條大街，每隔200米一處水吧……使得金源新燕莎MALL在開業(yè)伊始就是一個引人注目的“巨人”，商業(yè)中的面積最大的SHOPPING MALL。

　　雖然在當時看來，周邊道路尚不暢通，1萬個免費停車位的設(shè)計未免有些超前和奢侈。但隨著中國人的購車熱潮到來，轉(zhuǎn)瞬間就成為了金源新燕莎MALL無可比擬的地緣優(yōu)勢。

　　如今的金源新燕莎MALL，無論是平時還是節(jié)假日，門前近萬個停車位非常緊俏。由于6年一貫堅持免費泊車服務(wù)，也成為了這里吸引購物者前來的亮點之一。

　　“大”是一種優(yōu)勢，如果想做到大而精致，卻并不容易。為了實現(xiàn)精準的定位，金源新燕莎MALL的工作人員進行了長期不懈的調(diào)整和努力。從最初3個月一次的調(diào)研，到定期的商戶調(diào)整置換，再到種類繁多的主題活動。多次調(diào)整的結(jié)果，讓金源新燕莎MALL雖然“吃喝玩樂購”一應(yīng)俱全。但身處其中購物、娛樂、休閑卻并不覺得疲憊。

　　一層匯豐銀行、菜百黃金、華夏典當行、金鼎軒等商家以功能性為主要訴求，在滿足了消費者基本需求的同時，為金源新燕莎MALL拉動了高端優(yōu)質(zhì)客戶。

　　二層青春時尚，Teenie Weenie、WHO.A.U、PLORY、Body Pops、依戀等品牌定位15歲-30歲的年輕人。除了服裝以外，還設(shè)計有美容、美發(fā)、飾品等年輕人喜愛的全功能。

　　三層逐步強化的體育與戶外主題，匯集了京城最多品牌、最大規(guī)模、最全品類的戶外運動產(chǎn)品，以及設(shè)施優(yōu)越的運動器械及場地。來這里可以一站備齊所有裝備，奧索卡、NORTHFACE、哥倫比亞、探路者[36.19 10.00%]、哥倫布、ASOLO、諾詩蘭、LOWA等近幾十個戶外運動品牌店鱗次櫛比齊聚三層。

　　四層以家庭為定位，王麻子剪刀、張一元茶葉、瑞蚨祥綢緞、京腔京韻讓人回味無窮。既有專門為孩子打造的兒童城、親子課程，又有為老人休息散步懷舊的場所。

　　一到五層還云集了各色餐飲，100多家南北小吃、餐廳錯落分布在這里。南甜北咸，西餐料理，東辣西酸。可滿足數(shù)千人同時就餐。

　　“以家庭為單位的消費”是金源新燕莎MALL最大的特色，集合購物、餐飲、娛樂、影視、兒童、教育、通信、金融、房產(chǎn)、健身、黃金、旅游、展覽、美容、寵物、大集、時尚于一體。在這里可以看到一條街都是玩滑板的孩子，也不乏坐在輪椅上的耄耋老者，甚至有帶著寵物前來的時尚男女和進行會談的商務(wù)精英人群。

　　在最新一次《消費者滿意度調(diào)查》顯示，來金源新燕莎MALL消費的人群里，購物人群占56%；看電影占40%；與家人或朋友聚餐占34%；休閑娛樂占31%；帶孩子來玩或上課占26%；多個目的占18%；美容美發(fā)占11%；健身占5%。