聯(lián)街網(wǎng)訊：國家“以舊換新”政策在上海落地近一年，據(jù)蘇寧統(tǒng)計(jì)顯示，五類家電中，高端產(chǎn)品或新興產(chǎn)品僅有兩成多采用以舊換新方式購買，顯得“以舊換新”政策對(duì)市場(chǎng)拉力不足。本周開始，蘇寧將針對(duì)國家“以舊換新”五品類電器中比較貴的型號(hào)，啟動(dòng)年度力度最大的一次“迫降”，首次推出“每千減百返百”活動(dòng)，提升高端電器市場(chǎng)份額。

　　國家“以舊換新”政策對(duì)改變消費(fèi)習(xí)慣和刺激消費(fèi)市場(chǎng)起到了明顯作用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五品類電器銷售中，超過四成比例的消費(fèi)是通過“以舊換新”方式購買，最突出的是彩電，以舊換新率占到50%。在單件電器購買的群體中，以舊換新帶來的市場(chǎng)增量至少超過30%。

　　參加國家政策補(bǔ)貼，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)計(jì)算享受比例占多少。在蘇寧系統(tǒng)消費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)中，70%的購買者都參考“以舊換新”補(bǔ)貼線。與此相對(duì)應(yīng)的是，高端產(chǎn)品或新興產(chǎn)品僅有兩成多采用以舊換新方式購買，顯得市場(chǎng)拉力不足，這跟高端產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)高企不無關(guān)系。如一臺(tái)42寸LED電視，價(jià)格為7500-8000元，享受的補(bǔ)貼只有400元，則享受比例僅5%多一點(diǎn)。

　　能夠享受到足額補(bǔ)貼對(duì)于消費(fèi)者是好事情，但是對(duì)于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來說，商家卻擔(dān)憂不利于新品推廣和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。業(yè)內(nèi)已經(jīng)有章可循的案例就是國家針對(duì)高端空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼的開展。短短一年時(shí)間，成功淘汰4、5級(jí)空調(diào)，目前市場(chǎng)上主流空調(diào)均系1、2級(jí)能效產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代目標(biāo)。

　　由此，針對(duì)國家以舊換新五品類電器中比較貴的型號(hào)，蘇寧將于本周開始啟動(dòng)年度最大力度的一次“迫降”，首次推出“每千減百返百”活動(dòng)。蘇寧在后期產(chǎn)品營銷中，將通過以舊換新促進(jìn)消費(fèi)的商品新冷媒空調(diào)、LED和3D彩電、多門冰箱、滾筒洗衣機(jī)、I5系列筆記本及一體機(jī)電腦，開展10%+10%的補(bǔ)貼式銷售，即針對(duì)高端產(chǎn)品降價(jià)10%，再采用按10%比例返電子券的方式予以貼補(bǔ)，拉低“貴電器”身價(jià)。