南方科技廣場變身國美

昨日，廣州國美總經(jīng)理高集群向記者透露，位于崗頂電腦城商圈正中間的南方科技廣場將變身國美崗頂“新活館”，國美由此殺入電腦城商圈，與電腦城展開正面競爭，并“完全有實力打敗電腦城”。

盡管位于天河?xùn)|路邊上的廣州國美“店后”與崗頂電腦城商圈隔街對望，且經(jīng)過升級改造后大幅增加了3C類產(chǎn)品的經(jīng)營比例，但游離在崗頂電腦城商圈外的國美卻難以對電腦城的生意構(gòu)成直接威脅。但到7月，這種局勢可能發(fā)生新的變化。高集群透露，國美已一口氣“吞下”南方科技廣場一到三層，總經(jīng)營面積超過一萬平方米，其中首層4000平方米的面積將經(jīng)營電腦、數(shù)碼相機等電子產(chǎn)品，與商圈內(nèi)其他電腦城首層經(jīng)營部署類似；二層、三層才是經(jīng)營國美的“老本行”家電；中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等3大運營商的服務(wù)專柜也將引入這家新門店。

對于新門店的經(jīng)營重點轉(zhuǎn)移，高集群認為，這是國美殺入廣州IT領(lǐng)域的標志性事件。“國美與上游供應(yīng)商達成的直供模式已經(jīng)非常成熟，已有足夠多的全球知名3C品牌與國美建立了合作關(guān)系；與三大運營商的合作也讓國美獲得了最好的資源”；加上國美擁有電腦城不具備的國家‘以舊換新’補貼優(yōu)勢，這些都是國美向電腦城叫板的‘籌碼’。“天河商圈占廣州IT市場交易額70%，誰得天河者得廣州，”高集群寄望殺入電腦商圈能順利地實現(xiàn)國美轉(zhuǎn)型。

涉足上游顛覆傳統(tǒng)IT格局

作為另一項向電腦城“開戰(zhàn)”的武器，國美通過聯(lián)合上游制造商展開產(chǎn)品定制，其中一款“蓄謀已久”的產(chǎn)品便是以999元的零售價包銷一款名為“飛觸”的平板電腦。高集群認為，蘋果iPad的出現(xiàn)將加速筆記本用戶轉(zhuǎn)向購買平板電腦，而999元的包銷零售價將突破消費者的心理底線，建立起國美在3C產(chǎn)品銷售中的話語權(quán)。他預(yù)計，這款平板電腦在廣州市場的銷量將達到10萬臺。

據(jù)了解，國美近期還計劃采取上游制造商定制的方式涉足太陽能電池的銷售。高集群表示，國美未來還將進一步加大涉足上游制造。

電腦商城不把“狼”當回事

來勢洶洶的國美崗頂“新活館”直取周邊電腦城零售生意的意圖很明顯，但不少在崗頂電腦城商圈摸爬滾打多年的業(yè)內(nèi)人士卻并沒有把“狼”放在眼里。

一位在崗頂經(jīng)營DIY、數(shù)碼產(chǎn)品銷售十余年的商戶負責人向記者表示：“我賣DIY產(chǎn)品，國美怎么能干掉我呢？國美的進駐說不定還能帶來更多的人流，有利于商圈內(nèi)生意。”國美崗頂“新活館”有可能把多年一直經(jīng)營不善的南方科技廣場重新催旺，讓斷裂成兩段的崗頂商圈重新連成一個整體。

廣東省電腦商會秘書長禤國榮更直接向記者表示：“國美與電腦城商戶形成不了直接的競爭關(guān)系。不僅因為國美與電腦城的經(jīng)營模式、產(chǎn)品種類有很大的差異性，更因為崗頂電腦商圈的外銷比例遠高于零售，國美最多只能沖擊電腦城的零售業(yè)務(wù)。”禤國榮也認同國美進駐崗頂電腦城商圈，帶動人流而讓電腦城受益更多于搶電腦城的生意。

　　國美成本壓力不容小覷

高集群向記者透露，連南方科技廣場在內(nèi)，國美在廣州已經(jīng)一口氣簽下了10家新門店，其中包括白云新城的萬達廣場、新市、嘉和等新發(fā)展地區(qū)。而據(jù)記者了解，拿下南方科技廣場一個新門店位置，國美便付出了巨額租金，所面臨的成本壓力不容小覷。

為此，一向很少對外招租的國美選擇把崗頂“新活館”的部分位置向周邊的電腦城商戶開放招租。國美相關(guān)負責人向記者承認，此舉其中一個原因是出于降低成本的考慮，另一個原因則是希望借助租戶吸引人流。