聯(lián)街網(wǎng)訊：5月15日,濟(jì)南第一家GUCCI專賣店就要正式營業(yè)了。未來兩年內(nèi),世界五大奢侈品牌除CHANEL外,都將悉數(shù)進(jìn)入濟(jì)南市場。
“以前一個(gè)奢侈品牌從我們開始接觸到正式開店,最少也要3年時(shí)間,而現(xiàn)在這個(gè)過程大大縮短了。”山東銀座商城國際品牌管理部部長牟軍告訴記者。
開店紛紛提速奢侈品牌“加速跑”
4月19日,濟(jì)南銀座商城入口處,寫有“GUCCI”標(biāo)志的巨幅廣告牌分外惹人注目。
作為省城首個(gè)GUCCI專賣店,從去年11月開始,這里已經(jīng)封閉裝修了很長時(shí)間。
2003年就開始與奢侈品牌打交道的山東銀座商城股份有限公司國際品牌管理部部長牟軍告訴記者,那些一線奢侈品牌進(jìn)入中國內(nèi)地的開店條件堪稱“苛刻”:除了對城市的人口、GDP、消費(fèi)能力以及商場的面積、檔次、定位有嚴(yán)格規(guī)定外,對于賣場里的品牌配置組合、裝修補(bǔ)貼、扣點(diǎn)支持乃至商場周邊的環(huán)境、街道改造等等也都要列入考慮的范圍。
而現(xiàn)在,這個(gè)流程被大大縮短了。記者了解到,除了北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)一線城市外,濟(jì)南、合肥、無錫、常州等國內(nèi)二線城市也已經(jīng)相繼進(jìn)入奢侈品牌的“開店”范圍。
“奢侈品牌們也在'跑馬圈地’,搶占市場。”牟軍告訴記者,2010年GUCCI計(jì)劃在國內(nèi)開設(shè)13-17家門店——而到2008年底,其在中國內(nèi)地的門店數(shù)量累計(jì)也不過才十六、七家。
搶奪中國市場各品牌全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
改變的不僅僅是開店速度,還有中國這個(gè)“新晉”奢侈品消費(fèi)大國在奢侈品牌全球版圖上的地位。
4月20日,上海,恒隆廣場LV旗艦店,來自法國巴黎的工匠正在現(xiàn)場展示LV自1859年傳承至今的精妙手工藝。
“我們這兒也是LV全球首間位于專賣店內(nèi)的手工工作室。”工作人員驕傲地告訴記者。
“如果說以前很多奢侈品牌對于中國內(nèi)地市場還不太了解和看重,那么現(xiàn)在,它們幾乎不約而同地加大了對中國市場的投入力度,可以說,中國內(nèi)地已經(jīng)被很多奢侈品牌確定為未來五年的發(fā)展重點(diǎn)。”一位資深業(yè)內(nèi)人士透露,2010年,已經(jīng)有多個(gè)世界一線奢侈品牌將至少50%的市場推廣份額放在了中國。
市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背后,是全球金融危機(jī)背景下中國奢侈品市場的迅速崛起。來自世界奢侈品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,2008年世界金融危機(jī)以來,全球奢侈品市場“整體疲軟”,只有中國消費(fèi)者對奢侈品消費(fèi)的熱情呈現(xiàn)出不減反增的態(tài)勢。截至2009年12月,中國奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)94億美元,全球占有率約27.5%,也就是說,中國人一年買走了全世界超過四分之一的奢侈品,成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。預(yù)計(jì)未來五年,中國奢侈品市場將會(huì)達(dá)到146億美元,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。
主動(dòng)調(diào)整適應(yīng)滿足“中國式”需求
卡地亞、BURBERRY、巴利、杰尼亞、HUGO BOSS,以及即將于今年5月份盛裝開業(yè)的GUCCI……濟(jì)南奢侈品牌的數(shù)量正在以幾何數(shù)字增長。
從全國來看,奢侈品牌也在瘋狂開店。據(jù)統(tǒng)計(jì),世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中已經(jīng)有超過8成進(jìn)駐中國。
是誰在消費(fèi)這些奢侈品?相關(guān)調(diào)查表明:在中國,能夠消費(fèi)奢侈品的消費(fèi)者,只消費(fèi)了整個(gè)奢侈品市場份額的30%,而其余70%的購買力,則來自于那些省吃儉用的消費(fèi)者。
謝小姐無疑便屬于后者。任職于省城某高校的謝小姐月收入不過3000多元,卻敢于花費(fèi)上萬元為自己買一個(gè)LV的背包——相當(dāng)于她三個(gè)月的收入總和。
寧可省吃儉用,也要購買“超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的非生活必需品”,這種被業(yè)內(nèi)人士稱之為“中國式奢侈”的特點(diǎn),如今也已經(jīng)對奢侈品牌產(chǎn)生了潛移默化的影響:在進(jìn)入中國以后,奢侈品牌們不僅自覺地增加了許多“中國元素”,力圖在款型、設(shè)計(jì)、色彩、功能性上適應(yīng)中國市場的需求,還在一些細(xì)節(jié)處理上也盡量滿足中國消費(fèi)者的特殊需求,比方說:改變服裝的面料、洗滌和保存方式,提升其耐磨度、耐臟度等。
