聯(lián)街網(wǎng)訊：12月3日，中國(guó)春天百貨全球招股，公開發(fā)售。本次IPO擬發(fā)行15億股，正式招股價(jià)區(qū)間定為1.65港元-2港元，最多集資30億港元。若按中間價(jià)1.825港元計(jì)算，本次IPO凈集資額可達(dá)17.35億港元。其中90％作為國(guó)際配售，10％于中國(guó)香港公開發(fā)售，5億股為舊股，另有15％超額配股權(quán)。
預(yù)計(jì)12月15日，中國(guó)春天百貨將在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。
據(jù)公開資料顯示，春天百貨集團(tuán)的大股東為法國(guó)著名的服裝品牌寶姿（國(guó)際）集團(tuán)大股東陳啟泰及陳漢杰兄弟，陳氏兄弟持有該公司71.56％的股權(quán)，此外，陳氏家族其他成員還持有春天百貨14％的股權(quán)。
中國(guó)春天百貨集團(tuán)有限公司主席陳啟泰表示：上市將使春天百貨的發(fā)展跨前一大步。春天百貨于中國(guó)主要城市所建立的強(qiáng)勁品牌實(shí)力，將有助于集團(tuán)今后繼續(xù)擴(kuò)充百貨店網(wǎng)絡(luò)。上市不但能配合集團(tuán)的擴(kuò)張計(jì)劃，更有助于鞏固集團(tuán)的品牌和為一家經(jīng)營(yíng)高檔和奢華商品的百貨店?duì)I造新形象。
店鋪名稱將更改
據(jù)中國(guó)春天百貨招股計(jì)劃書，由于在中國(guó)內(nèi)地個(gè)別城市有其他公司使用“巴黎春天”的標(biāo)志，該集團(tuán)今后將一律采用“FleurdeLys”或嵌有“巴黎春天”中文字樣的“FleurdeLys”標(biāo)志。
“fleur-de-lys（法語：鳶尾花）”是春天百貨的標(biāo)志性logo，對(duì)于消費(fèi)者而言，它似乎早已成為"頂級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)"的代名詞。目前，“FleurdeLys”這一標(biāo)志已在西安及北京賽特、賽特奧萊這幾家由春天百貨集團(tuán)管理的商場(chǎng)使用，位于貴陽的兩家管理店也即將采用該標(biāo)志。而集團(tuán)旗下其他百貨店具體采用哪套更名方案，將視情況而定。
據(jù)了解，中國(guó)春天百貨集團(tuán)已于2007年申請(qǐng)注冊(cè)“巴黎春天百貨”商標(biāo)及一個(gè)圖案商標(biāo)，但目前尚未獲批。
堅(jiān)持高端定位 鎖定VIP顧客
春天百貨是國(guó)內(nèi)高端百貨連鎖業(yè)的佼佼者。它的高端定位最直接地體現(xiàn)在它所引進(jìn)的系列品牌當(dāng)中。上市后，它將繼續(xù)強(qiáng)化其高端百貨的定位。
春天百貨集團(tuán)旗下目前匯聚了1600多個(gè)高級(jí)品牌。以春天百貨廣場(chǎng)（西安）為例，它所經(jīng)營(yíng)的品牌有古姿、芬迪、 杰尼亞、登喜路、BALLY、CHOLE、PAUL＆SHARK、PORTS1961、GIEVES＆HAWKES、GUESS、Tough Jeansmith、Nolita、Emporio Armani、Flavio Castellani、Lacoste、Hugo Boss、CANALI等。
在高端百貨的定位下，春天百貨習(xí)慣于進(jìn)行“名人營(yíng)銷”，這種名人既包括政治人物，也包括各演藝明星。
例如2008年9月10日，薩摩亞副總理米薩·特萊福尼·雷茨拉夫（Misa Telefoni Retzlaff）夫人一行特別光臨了廈門巴黎春天百貨中山店。作為友好的表示，百貨店向米薩夫人贈(zèng)送了富有廈門特色的漆線雕──裂紋九龍盤作為禮物。
在吸引各路政治人物外，春天百貨還時(shí)常攜手明星藝人為百貨店贏得吸引目光。例如，2009年7月25日，在春天百貨集團(tuán)旗下北京賽特奧萊的開幕派對(duì)晚會(huì)上，它邀請(qǐng)到了著名影星范冰冰，范冰冰也成為"我愛奧萊"會(huì)員俱樂部的第一人。
此后，為了更好地推廣新業(yè)態(tài)，推廣“人與自然相交融的和諧購(gòu)物氛圍”理念，它又把著名影星孫儷及她的寵物狗邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，舉辦了首屆“親親小寵”嘉年華活動(dòng)，并聘請(qǐng)孫儷為“愛心大使”。而在廈門、南寧等地的春天百貨，它還邀請(qǐng)過郭富城、姜育恒等演藝名人進(jìn)行各類營(yíng)銷活動(dòng)。
這種“明星效應(yīng)”既提升了它的關(guān)注度，也彰顯了春天百貨自身的高檔品位。
會(huì)員制是春天百貨推崇的制度。2006年12月，它的VIP顧客的數(shù)量為17．0941萬人，到了2009年6月份，這一數(shù)量已上升至37．1萬人。2006年，VIP顧客對(duì)集團(tuán)整體銷售額的貢獻(xiàn)率為42.8％，到了2008年，這一比例已經(jīng)上升至51.9％。針對(duì)VIP顧客，春天百貨提供特別的服務(wù)，例如設(shè)立專有的VIP顧客貴賓室，為VIP顧客設(shè)立時(shí)尚顧問等。
鎖定高端定位和一批穩(wěn)定的顧客，使它的贏利能力良好。
據(jù)其招股計(jì)劃書，2007年其銷售收入為19.239億元人民幣，當(dāng)年利潤(rùn)1.351億元人民幣；2008年銷售收入為26.082億元人民幣，本年利潤(rùn)1.738億元。截至2009年6月30日，它的銷售收入為12.004億元，利潤(rùn)1.238億元。截至2008年12月31日，其營(yíng)業(yè)額年復(fù)合增長(zhǎng)率為104.8％，公司凈利潤(rùn)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為94.3％。
41％募集資金 用于開新店或舊店升級(jí)
據(jù)春天百貨集團(tuán)招股計(jì)劃書，其上市募集資金的41％將用于開設(shè)新店、升級(jí)現(xiàn)有商店及收購(gòu)百貨店所在物業(yè)，28％將用于行業(yè)內(nèi)的收購(gòu)，21％將用于西安項(xiàng)目第二階段的發(fā)展和建筑成本，其余約10％左右的資金為營(yíng)運(yùn)資金。
中短期內(nèi)，它將把目光投向那些具有長(zhǎng)期穩(wěn)定購(gòu)買力和一定人口基數(shù)的城市的黃金地段，拓展規(guī)模。它還將關(guān)注那些適合春天百貨物業(yè)及定位、具有增長(zhǎng)潛力的百貨店，通過收購(gòu)或提供管理服務(wù)咨詢模式加速拓展。“成為中國(guó)高檔百貨店的主要運(yùn)營(yíng)商”，這是春天百貨所追求的戰(zhàn)略目標(biāo)。
在開疆拓土的過程中，春天百貨還將重點(diǎn)物色旗艦店。依據(jù)計(jì)劃，該旗艦店周邊必須有適合店鋪發(fā)展的足夠大的物業(yè)空間和面積以供未來擴(kuò)充。
據(jù)透露，春天百貨目前計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)張的重點(diǎn)城市為北京、上海、西安和沈陽，而并不會(huì)在不適合自身定位的城市盲目開店。
事實(shí)上，春天百貨此前的快速擴(kuò)張一直遵循著這樣的思路。
總部位于廈門、成立于1997年的春天百貨，1998年在廈門開設(shè)了首家門店---中山路店，自2005年起，加速在全國(guó)開疆拓土。這種擴(kuò)張主要通過系列收購(gòu)來實(shí)現(xiàn)。
2007年，它收購(gòu)了青島海信集團(tuán)旗下最大的百貨公司---青島海信廣場(chǎng)，成立了青島海信巴黎春天百貨。也正是在那一階段，陳啟泰表示，集團(tuán)的中國(guó)目標(biāo)是在中國(guó)各大城市開連鎖百貨，先期將在房地產(chǎn)項(xiàng)目上尋求合作機(jī)會(huì)，今后將致力于取得商城房產(chǎn)的所有權(quán)，而不只是經(jīng)營(yíng)權(quán)。也正因如此，寶姿引進(jìn)了美國(guó)花旗銀行和英國(guó)3A公司這兩家世界級(jí)股東，打算每年在全國(guó)增開3至5家連鎖百貨店。
此后，它又先后收購(gòu)了北京賽特購(gòu)物中心、長(zhǎng)春時(shí)代廣場(chǎng)、西安高端百貨美美百貨等，快速在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。而憑借收購(gòu)賽特，它也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)京的目標(biāo)。
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責(zé)任編輯：筱悠
