PART 01：新世紀改妝“挖”出1萬m2 商場面積擴容一半

　　西湖邊的新世紀大酒店是不少來杭游客喜歡入住的酒店，不過從今年上半年起，這家酒店就開始了近半年的閉店裝修，為隔壁的解百新世紀騰出場地。

　　2000年1月，隨著新世紀商廈的開業(yè)，解百首次以現(xiàn)代百貨的形象出現(xiàn)在杭州人眼前。經過9年多的不斷調整和豐富，新世紀商廈已成為解百引領時尚潮流、展示現(xiàn)代百貨形象的重要窗口，到解百新世紀購物也成為杭州很多消費者的選擇。但隨著消費者對商場的日益認同，原有2萬平方米的營業(yè)面積已難以滿足品牌經營的需要，經營規(guī)模成為影響新世紀商廈進一步發(fā)展的“瓶頸”。

　　“從酒店挖潛也與解百做強做大主業(yè)的發(fā)展思路吻合，調整勢在必行。”盡管新世紀大酒店的改造比較復雜，在解百董事長周自力拍板下，將酒店部分物業(yè)改造成商場，“挖”出場地，彌補新世紀商廈面積不足的改造工程迅速啟動。經過近半年的改造調整，解百新世紀商廈增加營業(yè)面積1萬平方米，總面積達到3萬平方米，比原來的面積足足擴容了一半。

　　1萬平方米面積的增加，為解百的品牌經營提供了更大的空間。結合硬件改造，新世紀商廈對品牌進行了大調整：原有的一些優(yōu)勢品牌通過擴容，以更大、更靚麗的專柜形象展示；新引進89個與定位相吻合的品牌專柜，女裝、首飾、鞋包、休閑運動等都引進了一系列新品牌，其中不少是獨有品牌。

　　PART 02：樓層往上走，年齡往下降 年輕女性市場越做越大

　　“以前不少顧客來解百買衣服，總覺得挑不到合適的，現(xiàn)在不管是參加PARTY、晚會，還是上班、出差，都能買到自己想要的。”這幾天，解百的女裝商場負責人還在忙著進行女裝商場調整的一些收尾工作，說起即將全面亮相的新世紀以及女裝，她的語氣頗有自信。

　　在本次新世紀商場的調整中，女裝商場的調整是個重頭戲，通過調整，女裝商場增加了50%以上的面積，擴大了經營規(guī)模。有了比以前更寬敞的場地，品牌隊伍的擴容、時尚度的提升也在同時進行。在此次調整中，解百新世紀的女裝樓層新引進品牌專柜54個，如女裝品牌W.Double u dot、ochirly(歐時力)、奢愛、李佩紋、麗萊、IN＇S等不同風格的女裝分布于二至四樓3個樓層。在二樓的少淑女裝樓層，新引進的費拉拉、蒙奇奇、s&A等飾品，與女裝、女包、女鞋整合在一起，給女性消費者提供了美麗搭配的空間；在四樓的少女裝樓層，新辟200平方米的內衣區(qū)域，聚集了ELLE、舒雅、芬狄詩等少女內衣品牌，勾勒了一個充滿青春活力的購物場所。

　　“解百每年都會做顧客調查，所有的調整也是根據(jù)顧客的需求來進行的。”解百總經理王季文說。解百新世紀的顧客中，女性占到了絕大多數(shù)，為此，此次調整中，“女性商場”成為新世紀商廈的定位。解百的顧客以20~45歲的中青年白領以及中產家庭為主，在這一目標顧客群中，30歲以下的占6成。商場的調整也考慮到了這些年輕顧客的消費意愿。比如女裝樓層的調整中，引進了不少受年輕女孩喜歡的日韓少女裝，時尚飾品、假發(fā)、日本的打底褲等年輕人凹造型最喜歡的配飾也能在這里找到。

　　與調整前相比，新世紀女裝的三個經營樓層也進行了“乾坤大挪移”，少女裝從原來的三樓“上升”到了四樓，淑女裝則四樓“下降”到了三樓，形成“越往上走，商品所對應的消費群越年輕”的分布格局。

　　PART 03：新世紀+A樓B樓+元華店 一年再造一個解百

　　不過，新世紀商廈擴容調整只是解百整體發(fā)展規(guī)劃的第一步。在今年3月拿下元華項目之后，解百對新世紀商廈、A樓B樓、元華店三幢商業(yè)建筑進行整體規(guī)劃、定位、整合，塑造既獨具個性又有機銜接的“商業(yè)綜合體”形象，是解百高層首先考慮的問題。

　　“新世紀的定位是女性商場，A樓B樓則是以精品男裝、精品家電為主的男性商場，元華則是以年輕女性為目標。”據(jù)周自力介紹，從10月12日起，解百元華店也進入了停業(yè)裝修階段，到年底，裝修一新的元華店將揭開蓋頭。到時，解百商場的總營業(yè)面積將達到9萬平方米左右，相當于一年再造了一個解百。

　　杭州解百這艘9萬平方米航母的正式起航，也意味著杭州的商場巨頭們將正式進入“大體量”的較量時代。

　　明天8點開門營業(yè) 40小時店慶狂歡