李英杰告訴記者，與我國(guó)的情況不同，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，黃金珠寶飾品都是采取按件計(jì)費(fèi)。“按克計(jì)價(jià)體現(xiàn)的只是其作為金屬材料的原始價(jià)值，而無(wú)法體現(xiàn)當(dāng)中所包含的設(shè)計(jì)、工藝等附加價(jià)值，這些才往往是一件首飾的真正價(jià)值所在。”他告訴記者，曾經(jīng)在羅馬珠寶展上，看到一位國(guó)外大師設(shè)計(jì)的珊瑚作品，被阿拉伯王子以30萬(wàn)美元的重金買(mǎi)走。“僅從材料看，那件珊瑚值不了3萬(wàn)元人民幣，但藝術(shù)設(shè)計(jì)讓其身價(jià)倍增。”他認(rèn)為，黃金飾品按克計(jì)價(jià)只會(huì)導(dǎo)致低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，按件計(jì)價(jià)更能體現(xiàn)飾品的消費(fèi)屬性，也對(duì)行業(yè)健康發(fā)展更為有利。

　　可換新，不回購(gòu)

　　投資價(jià)值遜于中國(guó)黃金

　　與其他黃金珠寶品牌相比，價(jià)格實(shí)惠一直是菜百首飾最大的優(yōu)勢(shì)之一，這也是菜百黃金最令消費(fèi)者動(dòng)心的地方。但隨著具有完整產(chǎn)業(yè)鏈資源的“中國(guó)黃金”以更低的價(jià)格殺入飾品市場(chǎng)，而且推出黃金飾品可“回購(gòu)變現(xiàn)”的服務(wù)，菜百黃金在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)也被中金徹底取代。

　　上周末，老鳳祥、周大福、周生生、六福珠寶的千足金售價(jià)均為272元/克，而且每件首飾還要收取不等的加工費(fèi)；菜百千足金為245元/克，多數(shù)飾品沒(méi)有加工費(fèi)。店員告訴記者，他們可以提供免費(fèi)清洗、刻字、以舊換新等服務(wù)，但是不提供回購(gòu)。

　　而記者在位于蔣宅口附近的中國(guó)黃金旗艦店看到，這里的千足金飾品售價(jià)僅為230元/克，同樣沒(méi)有加工費(fèi)。值得一提的是，這里的黃金飾品還可以提供回購(gòu)服務(wù)，隨時(shí)變現(xiàn)。而回購(gòu)價(jià)格按照上海黃金交易所當(dāng)天的黃金價(jià)格來(lái)確定，而且沒(méi)有折舊費(fèi)、手續(xù)費(fèi)等其他費(fèi)用。“上次有個(gè)小伙子買(mǎi)了條很粗的金項(xiàng)鏈，結(jié)果幾天后黃金漲價(jià)了，他通過(guò)回購(gòu)，轉(zhuǎn)手就賺了2000元。”一位店員告訴記者。

　　中國(guó)黃金北京旗艦店店長(zhǎng)李曉東表示，黃金是一種金融屬性極強(qiáng)的商品，但是這種金融屬性必須通過(guò)流通才能得以體現(xiàn)。如果沒(méi)有能夠隨時(shí)回購(gòu)變現(xiàn)的機(jī)制，人們手中的黃金再怎么升值，也只是一種心理上的安慰，起不到實(shí)質(zhì)作用。過(guò)去，人們手中的黃金飾品要想變現(xiàn)，主要是通過(guò)典當(dāng)行。而典當(dāng)金額的多少?zèng)]有一個(gè)統(tǒng)一的依據(jù)。而中國(guó)黃金推出的黃金回購(gòu)，完全按照上海黃金交易所的實(shí)時(shí)金價(jià)，是一種完全規(guī)范、透明的交易方式。

　　“過(guò)去，中國(guó)黃金主要開(kāi)展投資金條的銷(xiāo)售與回購(gòu)，如今，我們開(kāi)始嘗試在黃金飾品領(lǐng)域推廣這項(xiàng)服務(wù)。利用我們作為中國(guó)黃金最大供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取把黃金的金融屬性最大程度的發(fā)揮出來(lái)。”李曉東說(shuō)。

　　與菜百僅涉及黃金飾品的流通環(huán)節(jié)不同，中國(guó)黃金的母公司中國(guó)黃金集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最大的采礦企業(yè)，旗下有多家冶煉廠(chǎng)，其金錠產(chǎn)量占上海黃金交易所金源的35%。因此，盡管在黃金飾品行業(yè)是一名新兵，但憑借著比菜百略低的產(chǎn)品價(jià)格、“可隨時(shí)變現(xiàn)”的營(yíng)銷(xiāo)模式，以及全國(guó)門(mén)店的迅猛拓展，無(wú)疑將給菜百在中低端黃金飾品銷(xiāo)售領(lǐng)域的霸主地位帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。