聯(lián)街網(wǎng)訊：上周一，在上海證券交易所上市的“中國(guó)鉛筆”正式更名“老鳳祥”。此次更名對(duì)于百年老號(hào)“老鳳祥”進(jìn)一步拓展門店，提升知名度，無疑將起到極大促進(jìn)作用。

　　今年起，以“投資金條”著稱的“中國(guó)黃金”正式殺入黃金飾品行業(yè)，低加價(jià)率、市價(jià)回購(gòu)等舉措的推出，首次讓黃金飾品的金融屬性得以充分發(fā)揮。

　　與此同時(shí)，來自香港的周大福、周生生、六福珠寶等品牌，也以其時(shí)尚化的設(shè)計(jì)贏得了相當(dāng)一批內(nèi)地年輕人的喜愛。

　　如果說，有著“中國(guó)黃金第一家”之稱的菜百過去是很多北京人購(gòu)金的首選地，那么在眾多強(qiáng)勢(shì)品牌的沖擊下，菜百黃金的低價(jià)優(yōu)勢(shì)已不再明顯，暴露出的則是門店數(shù)量偏少、款式過于大眾化的尷尬。

　　一店獨(dú)大

　　分店數(shù)量稀少

　　但凡到過北京廣安門內(nèi)大街菜百本店的人，都會(huì)對(duì)其黃金飾品規(guī)模之大印象深刻。營(yíng)業(yè)面積高達(dá)8800平方米，足金、千足金飾品、擺件、金條、鉑金、鉆石、翡翠、白玉、珠寶、銀飾品等一應(yīng)俱全。2008年，菜百公司銷售達(dá)35億元，同比增長(zhǎng)47%，全國(guó)單獨(dú)門店銷量第一。

　　根據(jù)菜百公司官方網(wǎng)站提供的信息，除了這個(gè)巨無霸式的主店外，菜百僅在北京擁有朝陽、順義、大興、金融街、東安5家分店；此外，還在包頭擁有一家分店。不僅外埠的人基本見不到菜百黃金首飾，就是在北京本地，多數(shù)人想買菜百黃金也要費(fèi)一番工夫。

　　相比之下，購(gòu)買其他黃金珠寶品牌的商品則要容易得多。

　　像香港的周大福、周生生等品牌，不僅在很多高檔商場(chǎng)、購(gòu)物中心都設(shè)有分店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，周大福在內(nèi)地有450多家店鋪，周生生也有超過120家店鋪。

　　而上海知名品牌老鳳祥的北京總代理李英杰介紹說，目前包括銀樓、專賣店、店中店、專柜等各種形式，老鳳祥全國(guó)店鋪總數(shù)已接近2000家，銷售覆蓋率占全國(guó)市場(chǎng)的87%，其中僅北京地區(qū)就有將近40家。

　　中國(guó)黃金盡管去年才進(jìn)入零售市場(chǎng)，但在北京除了安定門附近的旗艦店外，已開有8家直營(yíng)店；此外，通過“持有和賣出之間金價(jià)變動(dòng)由總店承擔(dān)”的無風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，在全國(guó)迅速發(fā)展起500多家特約經(jīng)銷商。

　　從單店的規(guī)模和銷售額看，菜百不愧為“中國(guó)黃金第一家”；但是，從整體銷售規(guī)�？矗�菜百遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于老鳳祥（去年銷售額90多億元），甚至有被中國(guó)黃金（今年上半年銷售額25億元）趕超的危險(xiǎn)。

　　大眾化款式

　　難以吸引時(shí)尚人群

　　盡管有人用“買黃金像買白菜”來形容菜百黃金銷售的火爆，但是總店的銷售火爆似乎并未在各分店上演。記者上周在東安市場(chǎng)內(nèi)的菜百專柜看到，一條條足金、千足金的項(xiàng)鏈、手鏈等，直挺挺地排列在玻璃柜臺(tái)內(nèi)，過于大眾化的款式和陳列很難吸引消費(fèi)者的目光，只偶爾有一兩名顧客駐足。

　　而相隔僅幾步之遙的周大福店鋪內(nèi)，一件件黃金飾品顯然都經(jīng)過了精心陳列，頗具時(shí)尚感的設(shè)計(jì)引得不少年輕人駐足觀看，前來選購(gòu)的顧客更是絡(luò)繹不絕。記者在店內(nèi)停留的短短5分鐘內(nèi)，一款售價(jià)1380元的可愛娃娃頭吊墜就售出了兩套。銷售人員告訴記者，這款吊墜分為男娃娃、女娃娃，分別刻著健康、美麗、財(cái)富、智慧等祝福，很多人都買來送給剛剛出生的小孩。“這是周大福特有的款式，所以按件銷售，而不是像一般黃金飾品那樣按克銷售。”