“舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)將于8月8日在北京舉行，所有的奧運(yùn)會(huì)合作伙伴包括非奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌都把傳播的焦點(diǎn)聚集在8月這個(gè)黃金的奧運(yùn)月，面對(duì)眾多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和鋪天蓋地的廣告宣傳，如何突顯奧康品牌，如何搶得奧運(yùn)先機(jī)，奧康提出了“奧運(yùn)季”這個(gè)概念。”奧康集團(tuán)品牌部經(jīng)理姜伊函向記者表示，“奧運(yùn)季期間將利用好奧運(yùn)與劉翔這兩大品牌資源，保持持續(xù)不斷的品牌與促銷影響，使得推廣效果達(dá)到最大化。”

    據(jù)悉，奧康奧運(yùn)季的推廣分為奧運(yùn)季的啟動(dòng)，奧運(yùn)產(chǎn)品的推廣，奧運(yùn)季的活動(dòng)推廣和奧運(yùn)季的終端氛圍布置四部分。

　　“奧運(yùn)季最大的特點(diǎn)就是奧康降低空中廣告宣傳，是要準(zhǔn)備更多的力量轉(zhuǎn)向終端。”據(jù)中國品牌研究院的研究報(bào)告顯示，2007年奧康通過奧運(yùn)營銷，美譽(yù)度上升了8.63%。“現(xiàn)在所要做的是將品牌美譽(yù)度轉(zhuǎn)化為銷售量。”據(jù)姜伊函透露，在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天之后，奧康將推出劉翔品質(zhì)系列鞋，并從5月1日開始，針對(duì)消費(fèi)者開展“穿奧康，到北京，看奧運(yùn)，助威劉翔”的終端促銷活動(dòng)。為了配合終端的奧運(yùn)推廣，還推出了翔系列的T桖衫，奧運(yùn)雨傘，奧運(yùn)扇子等精美的奧運(yùn)禮品。作為奧康的延伸產(chǎn)品在終端進(jìn)行輔助推廣。