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織里棒球服飾有限公司地處織里鎮(zhèn)，這里有1.4萬余家童裝企業(yè)。因?yàn)椴怀钬浽�，所以企業(yè)前期主要做網(wǎng)絡(luò)直營銷售，并沒有建立自營工廠。近年來，企業(yè)的棒球服飾銷量成績斐然，全年累計發(fā)單達(dá)到400萬件，年銷售額達(dá)4億元。
雖然貨品賣得好，企業(yè)仍有煩惱�？偨�(jīng)理陳晶介紹，近幾年的“雙11”，總有一些產(chǎn)品銷量井噴，而線下生產(chǎn)跟不上。近來，這一問題更明顯了，隨著“網(wǎng)紅”推銷、直播帶貨等新銷售模式的出現(xiàn)，棒球服飾的銷售量進(jìn)一步增長，銷量和產(chǎn)能匹配更加失衡了。
紛至沓來的訂單激發(fā)了企業(yè)提高產(chǎn)能、完善產(chǎn)業(yè)鏈的決心。今年開始，棒球服飾“進(jìn)軍”制造業(yè)，在后端成立自營工廠，決定自主掌握生產(chǎn)節(jié)奏。前不久，企業(yè)銷售部門監(jiān)測到，一款童裝的訂單在短時間內(nèi)猛增，銷售部立刻將信息轉(zhuǎn)給生產(chǎn)基地，生產(chǎn)基地隨即趕制該款式服裝。從源頭的布料織染、設(shè)計打版，到生產(chǎn)制作、質(zhì)檢，再到打包分發(fā)，產(chǎn)品批量供應(yīng)的時長精確至12小時。24小時之后，新一批的貨品就已增補(bǔ)至倉儲物流中心。
“今年，電商平臺推出兩波預(yù)售期，我們根據(jù)客戶付定金的情況來調(diào)整生產(chǎn)，預(yù)計企業(yè)整體銷量會比去年還多。”陳晶說，企業(yè)網(wǎng)上銷售業(yè)績好，既推動了線下產(chǎn)能的提高，也助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級。
配送方——
預(yù)售極速達(dá) 更快送到家
本報記者 宋豪新
“真的太快了，剛付完尾款一轉(zhuǎn)頭快遞員就來敲門了！”11月1日零點(diǎn)40分，家住四川成都的許女士收到了自己在“雙11”購物節(jié)通過預(yù)售購買的第一件商品。而這距離她付完尾款僅僅過去了10分鐘。像王女士一樣，很多消費(fèi)者當(dāng)天一大早也收到了第一批包裹。
為什么能這么快？原來，這些極速送達(dá)的快遞，都是從消費(fèi)者周邊的快遞站點(diǎn)和社區(qū)發(fā)貨的。
時針撥回到10月31日晚10點(diǎn)，就在消費(fèi)者等待支付尾款的同時，在一家物流企業(yè)的西南成都標(biāo)準(zhǔn)2號倉內(nèi)燈火通明，數(shù)百名工人正在對“預(yù)售極速達(dá)”的商品進(jìn)行分揀。該企業(yè)四川片區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著第一波付款高峰的到來，倉內(nèi)超過10萬件貼著紅色標(biāo)簽的“預(yù)售極速達(dá)”商品整裝待發(fā)。
據(jù)介紹，“預(yù)售極速達(dá)”是該企業(yè)在今年“雙11”推出的一項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，將預(yù)售商品提前備貨，送到消費(fèi)者身邊的快遞站點(diǎn)甚至居民社區(qū)，大大縮短了快遞配送的距離。今年購物節(jié)期間，全國338個城市的消費(fèi)者都能享受到這項(xiàng)服務(wù)。
根據(jù)智能算法的預(yù)估，今年“雙11”期間，西南成都標(biāo)準(zhǔn)2號倉的運(yùn)單量將達(dá)到280萬單。該負(fù)責(zé)人分析，對商家來說，由于預(yù)售商品需要消費(fèi)者預(yù)付資金，因此商家能更精準(zhǔn)地安排生產(chǎn)，缺貨率與庫存成本自然就下來了。貨物提前從倉庫發(fā)到快遞站點(diǎn)和社區(qū)，幫助商家降低了主倉的成本投入。此外，消費(fèi)者提前確認(rèn)收貨，商家得以提早拿到貨款，又可以用于再生產(chǎn)。
對消費(fèi)者而言，預(yù)售讓商品能夠提前發(fā)貨、短鏈配送，更快送達(dá)自己手里，提升消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)介紹，“雙11”期間，80%—90%的預(yù)售下沉商品，能實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者支付尾款的當(dāng)日或次日送達(dá)。
“預(yù)售因?yàn)樾枰桓抖ń�，所以商家能提前備貨，希望把這個方案延伸到更多電商場景中。”該負(fù)責(zé)人表示。帶著這一期待，企業(yè)目前正在布局新的方向——通過數(shù)字化技術(shù)，在重要節(jié)點(diǎn)對各配送點(diǎn)周邊的用戶購買需求進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)判，提前將可能售賣出去的商品放置到配送站。（來源：人民日報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 雙11 |
