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想成為薇婭
這并不是吳曉波第一次在直播間帶貨。但正式在淘寶直播平臺開設(shè)直播間帶貨，的確是頭一遭。
去年吳曉波和好友許知遠(yuǎn)造訪了杭州的三家中小企業(yè)，當(dāng)聽到淘寶直播的銷售額時(shí)，兩人都很震驚，許知遠(yuǎn)一個(gè)勁問吳曉波，“這是未來趨勢嗎。”那是他們第一次聽到“淘寶直播一姐”薇婭這個(gè)名字。那年，薇婭通過直播賣出了27億元的女裝。
而今，許知遠(yuǎn)也開始直播帶貨了，吳曉波隨后加入戰(zhàn)場。
從“高冷”的文人到能說會道的主播，角色互換。直播電商，風(fēng)云變幻。
2019年，全網(wǎng)直播電商的GMV約3000億元，盡管在10萬億元的總盤子里占比不高，卻是增長最為強(qiáng)勁的一股勢力。
今年，“黑天鵝”加速了這種創(chuàng)新的變化。從劉濤、林允、鄧倫，到極限挑戰(zhàn)、天天向上等綜藝節(jié)目，再到董明珠、張朝陽、梁建章、李國慶等叱咤商海的人物，都撩起袖子，站到了直播間的鏡頭前面。
“創(chuàng)始人老板來做頭號主播，有人加盟有人助推會使直播條件變得更好，同時(shí)對于他們來說，也在直播間釋放了表達(dá)欲。”騰達(dá)孵化器創(chuàng)始人張騰告訴記者，企業(yè)家和各界KOL的入駐，容易用低成本，帶來超高的噱頭。
再加上名氣和流量轉(zhuǎn)化，同時(shí)直播間能夠彌補(bǔ)許多行業(yè)和傳統(tǒng)渠道所缺失的電商基因，順帶直觀拓寬了變現(xiàn)的路子，于是天下熙熙，皆為直播而來。
“第一次讓有溫度的人，成為了商品導(dǎo)購的終極節(jié)點(diǎn)。”對于電商直播重構(gòu)出的零售邏輯，吳曉波表示非常認(rèn)可。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年的2月到5月，全網(wǎng)共進(jìn)行了400萬場直播帶貨。到6月，每天的直播數(shù)量，已經(jīng)超過了20萬場次。
直播開始時(shí)，吳曉波便表示自己不是一時(shí)興起，而是有備而來。他專門進(jìn)行過調(diào)研：到2020年底，直播電商的交易額將增長三倍，約9000億元。到明年可望沖到2.5萬億元，約占互聯(lián)網(wǎng)電商總量的20%。
這意味著，直播在“風(fēng)口”上待了這么久，仍然有繼續(xù)起飛的空間。
當(dāng)晚直播的最后，吳曉波總結(jié)稱，一是他觀察到如今消費(fèi)者更越來越看中與健康和環(huán)保相關(guān)的產(chǎn)品；二是做直播真不是一件容易的事。
邁入萬億級的新零售創(chuàng)新賽道，吳曉波正努力成為他曾研究觀察的“薇婭們”。
�。▉碓矗弘娚淘诰� 作者：楝酒） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 吳曉波 |
