華強(qiáng)北，是一個(gè)江湖，也是一個(gè)傳奇，在這里，見證了深圳電子制造業(yè)的崛起和發(fā)展。
近年來，隨著手機(jī)業(yè)務(wù)的沒落和“顏值經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起，美妝產(chǎn)業(yè)成為華強(qiáng)北新的轉(zhuǎn)型方向。疫情之下，這里的美妝行業(yè)受影響幾何？記者就此問題進(jìn)行了實(shí)地走訪。
美妝東風(fēng)吹進(jìn)“中國電子第一街”
2019年開始，多家媒體爭相報(bào)道“美妝風(fēng)吹進(jìn)華強(qiáng)北”、“敢問華強(qiáng)北路在何方”，一時(shí)間，人們的目光又開始聚焦這個(gè)已經(jīng)略顯沒落的昔日“中國電子第一街”。
改革開放以后，華強(qiáng)北成為中國最大的電子交易市場，書寫了日均人流量50萬人次、資金流量10億元的神話。這里憑借豐富的產(chǎn)品線和多元化生態(tài)聞名海外，誕生了超過50個(gè)億萬富翁和無數(shù)千萬富豪。1984年鄧小平首次視察深圳，還專程來到華強(qiáng)北。騰訊第一間正式的辦公室也是在華強(qiáng)北賽格科技園。
然而近幾年，隨著手機(jī)市場毛利率日漸萎縮，華強(qiáng)北已略顯沒落。盡管，比特幣的瘋漲短暫催動(dòng)過華強(qiáng)北國際化礦機(jī)的銷售，電子煙也曾迎上風(fēng)頭，然而這些終只是曇花一現(xiàn)。美妝風(fēng)的吹入是否能讓華強(qiáng)北重拾昔日輝煌，在今年疫情的沖擊下又將走向何方呢？
近日，證券時(shí)報(bào)記者實(shí)探華強(qiáng)北步行街。賽格電子市場、華強(qiáng)電子世界依然做著電子行業(yè)的老本行，但商場內(nèi)人跡稀疏，還有不少店鋪仍是關(guān)閉狀態(tài)，門庭若市的唯有一樓的華為體驗(yàn)店。而不遠(yuǎn)處，明通數(shù)碼城已改為明通化妝品市場，遠(yuǎn)望數(shù)碼商城、紫荊城、曼哈通訊數(shù)碼廣場正在為美妝品牌入駐招商。
盡管美妝行業(yè)在華強(qiáng)北孕育發(fā)展還不足3年，但明通化妝品市場的許多店主卻已經(jīng)在這邊20多年了。潮汕的楊老板告訴記者，他在華強(qiáng)北做了二十幾年的手機(jī)，手機(jī)現(xiàn)在賺不到什么錢，這兩年開始轉(zhuǎn)行做美妝，身邊的許多潮汕老鄉(xiāng)也都改行做美妝了，很多時(shí)候都是幾十個(gè)商戶一起拼單拿貨，能最大程度壓低價(jià)格。
這里的商家主要做批發(fā)生意，價(jià)格低廉，部分國際一線美妝產(chǎn)品價(jià)格只相當(dāng)于專柜價(jià)的3折。其中一家店鋪直接將報(bào)價(jià)單貼在了門口醒目處，記者走訪多家店鋪，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)報(bào)價(jià)與圖中列出的價(jià)格相差無幾。當(dāng)記者詢問量大是否可以優(yōu)惠時(shí)，店員表示，以資生堂75ml紅腰子為例，當(dāng)前售價(jià)480元（天貓官網(wǎng)價(jià)格1040元），買一百瓶以上每瓶可便宜2元。
另外，記者選取了三件銷量較高比較有代表性的產(chǎn)品，梳理了近期各渠道的購買價(jià)格，發(fā)現(xiàn)明通化妝品市場的產(chǎn)品價(jià)格較專柜價(jià)便宜一半，較日上免稅店價(jià)格便宜20-30%。
記者走進(jìn)一家專注香港渠道的店鋪發(fā)現(xiàn)，該店鋪商品價(jià)格較其他家高出20-30%，仍以資生堂75ml紅腰子為例，當(dāng)日報(bào)價(jià)為669港幣（約合人民幣613元）。盡管售價(jià)偏貴，這家店的零售生意卻很紅火，記者僅在店內(nèi)十余分鐘，有四筆零售成交。
另外，幾乎所有商家都支持一件代發(fā)，快遞價(jià)格為首重8元（新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑吉遼等地區(qū)單獨(dú)報(bào)價(jià)）。記者認(rèn)為，這或許是因?yàn)槿A強(qiáng)北地區(qū)本就常年從事電子產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)，周圍快遞與包裝業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)。
明通化妝品市場B區(qū)于6月22日開幕，商場內(nèi)店鋪悉數(shù)開業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)許多提著行李箱、排隊(duì)購買貨物的消費(fèi)者。
盡管在疫情期間，商場的招商情況卻并未受到影響。“A區(qū)早就沒有空鋪了，B區(qū)只有1個(gè)。”明通化妝品市場招商部的工作人員向記者表示，店鋪的租金根據(jù)樓層、面積、位置而定，均價(jià)約為每月1000元/平方米，另外，還需要繳納10萬元入場費(fèi)。目前商場內(nèi)僅余1個(gè)二樓最里面有遮擋的鋪位，大約14平方，月租金為12400元。
據(jù)該鋪位旁的老板透露，A區(qū)目前已經(jīng)做起來了，入駐B區(qū)是希望靠這里的規(guī)模效應(yīng)拓展更多生意。記者問及疫情對生意的影響，他表示，批發(fā)生意大部分都是對接大經(jīng)銷商、淘寶店鋪、微商、代購，2、3月份時(shí)大家都有囤貨預(yù)期，出貨量反而更大。盡管5月起由于產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)幅度較大、海外運(yùn)輸成本和時(shí)間提高導(dǎo)致生意有所回落，但整體來說疫情對這行影響不大。
化妝品市場規(guī)模持續(xù)迅速擴(kuò)張，網(wǎng)紅帶貨助力高增長
疫情后的首個(gè)全民購物節(jié)，2020年618全網(wǎng)電商平臺(tái)合計(jì)交易額同比增幅達(dá)43.8%，其中個(gè)護(hù)美妝類銷售額達(dá)434.7億元，在各大品類中排名第三。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動(dòng)下，近年來我國的化妝品市場規(guī)模持續(xù)迅速擴(kuò)張，國產(chǎn)品牌也在不斷擴(kuò)大規(guī)模和影響力。2019年新增244.6萬相關(guān)企業(yè)，同比增長80.3%。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有1000多萬家化妝品相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的有773萬余家。
從地域上看，我國化妝品相關(guān)企業(yè)主要集中分布在中東部地域和沿海地區(qū)，其中廣東省擁有的化妝品企業(yè)最多，達(dá)81.2萬家；山東省擁有75.5萬家，排名第二；陜西省則以62萬家排名第三。
2020年1月起全國化妝品行業(yè)受到?jīng)_擊，至2月注冊量僅4.8萬家，較上月下降了55%；隔離期間，市場消費(fèi)欲望受到壓抑，電商物流等恢復(fù)運(yùn)作后又出現(xiàn)反彈現(xiàn)象，3月份化妝品企業(yè)的注冊量達(dá)23.2萬家，環(huán)比上升386%。4月份全國化妝品企業(yè)注冊量持續(xù)增長，至5月份注冊量已達(dá)28.1萬家。
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