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受疫情的影響，家電業(yè)顯然都“憋著一股勁”，今年的618促銷大戰(zhàn)異常激烈，促銷力度也空前的大，各種補(bǔ)貼、爆款、秒殺，加上直播帶貨，能否拉動(dòng)家電“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)？
一季度多數(shù)家電企業(yè)都“淪陷”了
新冠疫情突如其來(lái)，線下實(shí)體店全面停擺，家電業(yè)一季度遭遇前所未有的“黑天鵝”。從整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，一季度家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為1172億元，同比下降36.1%，其中空調(diào)銷售規(guī)模下滑最嚴(yán)重，同比下降57.2%。
根據(jù)白電企業(yè)發(fā)布的年報(bào)來(lái)看，一季度財(cái)報(bào)營(yíng)收數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了不同程度的下跌。其中，空調(diào)老大格力電器最“慘烈”，一季度營(yíng)收下滑49.0%，美的集團(tuán)下滑22.7%，海爾智家下跌11.1%，長(zhǎng)虹美菱下滑46.0%，海信家電下滑12.7%，惠而浦下滑39.5%，奧馬電器下滑21.8%。
在接受媒體采訪時(shí)，董明珠表示，受疫情影響，格力一季度比預(yù)期少賣了三百億元，相當(dāng)于損失了30億元利潤(rùn)，加上員工工資20億元，格力共損失50多億元。
618大促，家電消費(fèi)迅速回升
618是二季度最后一個(gè)月，也是年中最大的促銷季，更是疫情穩(wěn)定之后首個(gè)大促，對(duì)家電企業(yè)和渠道來(lái)說(shuō)，意義不言而喻。渠道也是拿出了空前的促銷力度，來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，大戰(zhàn)開(kāi)啟，貼身肉博，火藥味十足。京東家電品類推出了“百億補(bǔ)貼、十萬(wàn)爆款”的低價(jià)秒殺優(yōu)惠活動(dòng)。蘇寧更是啟動(dòng)了“J-10%”省錢計(jì)劃，針對(duì)家電、手機(jī)、電腦、超市品類商品，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少低10%。
6月1日，京東618正式啟動(dòng)，從其公布的數(shù)字來(lái)看，各品類家電都在持續(xù)熱銷，不斷產(chǎn)生新的銷售記錄。6月1日0點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，30個(gè)空調(diào)單品成交額便超過(guò)了千萬(wàn)元。線下也迎來(lái)了爆發(fā)，截至1日晚8點(diǎn)，京東家電專賣店整體成交額已經(jīng)達(dá)到去年全天的2倍。
6月10日是家電主推日，開(kāi)啟1小時(shí)，冰箱和洗衣機(jī)的成交額已超過(guò)去年同期的兩倍，其中大容量冰箱成交額同比增長(zhǎng)6倍，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)18倍。之前受疫情影響嚴(yán)重的空調(diào)產(chǎn)品也開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)。截至中午12點(diǎn)，海爾品牌空調(diào)成交額與去年同期相比增長(zhǎng)了4倍，美的品牌一級(jí)能效無(wú)風(fēng)感柜機(jī)空調(diào)成交額超去年全天，京東包銷的康佳空調(diào)成交額超去年全天。
來(lái)自五星電器的銷售數(shù)據(jù)顯示，從5月30日到6月1日，京東五星電器銷售同比增長(zhǎng)42%。風(fēng)扇銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。10公斤及以上烘干型滾筒銷量上漲了220% 。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 618 |
