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翹首以盼的2020首場草莓音樂節(jié)終于官宣了！雖然目前無法舉辦線下草莓音樂節(jié)，但是京東直播618卻將它們搬進了直播間，滿足這個夏天里大家對現(xiàn)場音樂的渴望。6月13日以及6月14日在京東搜索“草莓音樂節(jié)”就能看到摩登天空草莓音樂節(jié)的演出，通過熟悉的草莓舞臺與愛舞臺，為大家呈現(xiàn)一場嗨到爆的線上LIVE演出，繼續(xù)音樂節(jié)現(xiàn)場的舞臺魅力。
本次草莓音樂節(jié)是摩登天空與京東直播聯(lián)合打造的首次線上直播音樂節(jié)，也是草莓自2009年在線下誕生至今，首次進行線上直播。京東直播通過發(fā)揮本身的技術優(yōu)勢，讓草莓音樂節(jié)音樂現(xiàn)場與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了深度結合，既滿足樂迷們身臨其境的現(xiàn)場感，又為草莓音樂節(jié)等現(xiàn)場音樂開拓了一種全新的舉辦形式。
全明星陣容揭曉，把熱愛唱給你聽
這次草莓音樂節(jié)采取全陣容、真·舞臺、真·演出的形式，有別于此前“宅自制”的模式，做到了真正意義上的線上直播。雖然仍然是沒有觀眾的現(xiàn)場，但他們依舊在戶外、在舞臺、在聚光燈下，把好音樂分享給大家。這次的音樂節(jié)依然保持了草莓一貫的高水準，老一代的搖滾人和新音樂勢力齊聚，民謠、朋克、后搖多種風格，兼具了年輕與態(tài)度、厚重與激情。
成立30年的面孔樂隊將與竇佳嫄同臺演唱，不知道這位遺傳了老爸音樂天賦的少女，這次和搖滾老炮兒會碰撞出什么樣的音樂現(xiàn)場；當下享有極高知名度的萬能青年旅店、最具國際影響力的搖滾樂隊重塑雕像的權利，他們的表現(xiàn)都相當令人期待；正在參加大熱音樂節(jié)目的馬頔、陳粒呼聲很高，作為知名的獨立音樂唱作人，他們旺盛的創(chuàng)作產(chǎn)出和充滿魔力的現(xiàn)場，總是令人流連忘返；其他新勢力音樂人們?nèi)鐏碜詫幉ǖ脑胍魮u滾和后朋克樂隊柏林的霧、充滿北方海邊氣息的新生樂隊橘子海、有著“京城后搖傳說”的文雀樂隊、將帶來hip-hop和搖滾樂結合的大波浪和李大奔，都有著明顯的搖滾風格和舞臺表現(xiàn)力，一定能讓京東直播間燥起來。
而這還只是13日的陣容，14日都市游吟詩人樸樹、辣媽組合的滾媽Family Band、搖滾樂隊海龜先生、有強烈辨識度的唱作人曾軼可等等也將悉數(shù)登場，帶來誠意滿滿的音樂現(xiàn)場。
音樂節(jié)與直播的碰撞，探尋文娛與電商結合的更多可能
這不是摩登天空和京東直播的第一次合作。早在今年的4月份，摩登天空就和京東直播一起舉辦了“摩登，收到！”直播專場。有別于上次的直播帶貨，這次的合作則更大程度上突出音樂人的音樂屬性，發(fā)揮他們在文娛內(nèi)容的創(chuàng)造價值和影響力，以此來豐富電商直播的更多營銷玩法。
電商直播，目前正在滲透各個行業(yè)，成為品牌營銷和銷售的新趨勢。傳統(tǒng)的電商直播模式往往只注重賣貨單一指標，并不考慮用戶的留存率和體驗感。而作為以品質為發(fā)展根基的電商平臺，京東在直播業(yè)務中則十分重視直播的品質，更多把直播看做品牌營銷場，重塑電商直播人貨場的底層邏輯。京東希望以高質量的直播內(nèi)容來滿足消費者更高層次的精神需求，進而提供更優(yōu)質、更沉浸式的消費體驗，從而使得帶貨成為自然而然的結果。
這場京東和摩登天空合作的線上草莓音樂節(jié)，對于摩登天空而言，是開啟音樂節(jié)新生態(tài)的嘗試，不僅能夠向年輕受眾分享現(xiàn)場音樂的魅力，還能促成自身實現(xiàn)更多商業(yè)化的可能。京東直播通過草莓音樂節(jié)可以為消費者搭建更多生活場景，并通過“藝人快訪”的形式讓樂隊歌手來進行產(chǎn)品和購物信息的傳遞，能為消費者帶來更好并更有關聯(lián)的消費體驗，滿足他們自然產(chǎn)生購物的需求，從而達成帶貨的結果。
本次草莓音樂節(jié)的舉辦是京東直播布局泛娛樂、發(fā)揮文娛內(nèi)容價值的一環(huán)，在618期間京東直播開展的類似文娛內(nèi)容直播還有很多，例如For Love-再見不開心音樂趴、百位明星空降京東直播間、硬核的搖滾前浪演唱會等，讓京東直播“品質化”的直播路線有眼可見、有跡可循，給大家?guī)韸蕵焚徫矬w驗。這次合作，既能為文娛直播行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)帶來更多示范，也是對電商直播的模式和發(fā)展業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，促進電商直播往更成熟化和專業(yè)化的方向發(fā)展。
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