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亮點(diǎn)：科技驅(qū)動(dòng)
科技驅(qū)動(dòng)、智慧生態(tài)。這將會(huì)成為2020年度家電廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最大的亮點(diǎn)。其實(shí)從去年開(kāi)始，一輪科技驅(qū)動(dòng)下的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)和新體驗(yàn)，已經(jīng)讓不少消費(fèi)者感受到家電智能化、生活智慧化的美好體驗(yàn)。這也順應(yīng)了主流消費(fèi)群體品質(zhì)化升級(jí)的東風(fēng)。
如今隨著AI、5G、IoT等前沿技術(shù)加速落地，以及跨行業(yè)、跨企業(yè)的合作體系不斷出現(xiàn)，這也讓家電產(chǎn)業(yè)的科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)涵加速生變。將不再是簡(jiǎn)單的企業(yè)以營(yíng)銷(xiāo)為目的跨界合作，而是以用戶(hù)為中心的生態(tài)資源跨界整合。這意味著，科技不只是可以帶動(dòng)家電產(chǎn)品的迭代升級(jí)，賦予新的價(jià)值；同時(shí)還可以在營(yíng)銷(xiāo)體系、商業(yè)模式等層面帶給企業(yè)更廣闊的舞臺(tái)。
整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，如今已悄然生變。從過(guò)去的大規(guī)模低成本制造，到當(dāng)前的科技、生態(tài)、平臺(tái)等多股力量的同時(shí)引爆。接下來(lái)這種趨勢(shì)還將加速，從而賦予家電廠商新的商業(yè)洞察和想象。
拐點(diǎn)：品牌消費(fèi)
產(chǎn)品時(shí)代讓位于品牌時(shí)代，這是家電廠商們必須要認(rèn)清的真相和現(xiàn)實(shí)，更是2020年行業(yè)最大的拐點(diǎn)。品牌時(shí)代的到來(lái)，不只是意味著家電市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將向中高端快速轉(zhuǎn)移，以及消費(fèi)的品質(zhì)化升級(jí)，還意味著家電消費(fèi)的價(jià)值觀正在放棄低價(jià)貨，需要"有品牌、有技術(shù)、有賣(mài)點(diǎn)、有顏值"。
時(shí)代在變、消費(fèi)者在變，家電廠商如果還不變，繼續(xù)采取"低價(jià)格"一條道走到黑，對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，都將是死路一條。與此同時(shí)，隨著居民生活消費(fèi)水平的快速提升，消費(fèi)意識(shí)的改變，以及家電從無(wú)到有向從有到精的迭代，共同成就這一輪的家電品牌時(shí)代的到來(lái)。一方面，要求品牌有質(zhì)感、有格調(diào)、有誠(chéng)信、有文化內(nèi)涵；另一方面，基于產(chǎn)品有技術(shù)賣(mài)點(diǎn)、有功能體驗(yàn)點(diǎn)，還要有顏值養(yǎng)眼點(diǎn)。
應(yīng)對(duì)品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，所有家電廠商不能選擇等待、觀望，更不能還要繼續(xù)堅(jiān)持過(guò)去的老路橫沖直撞。必須要勇于踏上一輪品牌驅(qū)動(dòng)的發(fā)展新征程，圍繞品牌的調(diào)整打造更好的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。
起點(diǎn)：成套全屋
未來(lái)已來(lái)，但一切都需要家電人拿雙手創(chuàng)造并把握，因?yàn)橐粋�(gè)全新的起點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)：對(duì)于2020年家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪，最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)將是從單一的產(chǎn)品硬件向成套化、場(chǎng)景化的家電解決方案跳躍。最終也將打破困擾家電產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；旎ò�。
家電業(yè)新賽道的新起點(diǎn)，正是基于智能家居浪潮下，家庭不同場(chǎng)景下的成套解決方案市場(chǎng)落地和消費(fèi)引領(lǐng)。其核心就是跳出單一的產(chǎn)品硬件思路，而是基于家庭的場(chǎng)景思維，建立并打通全新的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系：將設(shè)計(jì)、安裝等服務(wù)理念引入其中，將零售貿(mào)易升格為商品服務(wù)。讓家電經(jīng)銷(xiāo)商成為服務(wù)商，幫助家電客戶(hù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
成套全屋的關(guān)鍵，就是要打破過(guò)去家電廠商的"事后型銷(xiāo)售"、"一錘子買(mǎi)賣(mài)"模式，全面將家電營(yíng)銷(xiāo)前置化，將家電變成家裝的一部分，推動(dòng)家電產(chǎn)品的一系列功能和體驗(yàn)融入日常生活的場(chǎng)景中。這將是一個(gè)充滿(mǎn)希望的商業(yè)新賽道！
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