|
10月15日?qǐng)?bào)道 新媒觀察到，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，美容需求增加，帶來(lái)美妝博主行業(yè)的繁榮，尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起，憑借專(zhuān)業(yè)技能背景、獨(dú)特個(gè)人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來(lái)越多粉絲和廣告主的喜愛(ài)。學(xué)者分析，生活逐漸富裕，人們的審美視野和趣味更趨豐富，對(duì)不同文化現(xiàn)象越來(lái)越理解與寬容，體現(xiàn)了中國(guó)文化越來(lái)越多元。
據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站10月13日?qǐng)?bào)道，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，美容需求增加，帶來(lái)美妝博主行業(yè)的繁榮，男性美妝博主近幾年也在中國(guó)迅速崛起。他們有自己的個(gè)性化風(fēng)格，也有拿得出手的“看家本事”，對(duì)化妝品的熟悉程度完全不亞于女生，產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)豐富，化妝步驟熟練，并能對(duì)不同肌膚給出護(hù)膚與化妝的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)。在女性消費(fèi)者主導(dǎo)的美妝市場(chǎng)中，這些男性脫穎而出，話語(yǔ)權(quán)正在不斷提升。
美妝博主這一新興職業(yè)有多火爆？報(bào)道指出，中國(guó)某知名短視頻平臺(tái)上，電商美妝類(lèi)博主已超過(guò)600萬(wàn)名，美妝視頻日均播放量超過(guò)6億，美妝內(nèi)容涵蓋用戶(hù)達(dá)8000多萬(wàn)人。其中，男性穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了一定比率。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺(tái)上，美妝博主過(guò)半處于增粉階段，其中18歲至24歲的博主占比最多，而三大平臺(tái)的男性美妝博主占比均超過(guò)二成。這些男性美妝博主憑借著專(zhuān)業(yè)技能背景、獨(dú)特個(gè)人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來(lái)越多粉絲和廣告主的喜愛(ài)。
美妝博主的“帶貨”能力早已不容低估，各大短視頻平臺(tái)如今是美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)的必選陣地，不少品牌都是玩轉(zhuǎn)社交媒體的高手，與美妝博主聯(lián)手推薦產(chǎn)品，帶動(dòng)粉絲進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
報(bào)道稱(chēng)，在美容美妝領(lǐng)域，男性美妝博主展現(xiàn)出非同一般的觀眾緣。有一位原本在專(zhuān)柜賣(mài)口紅的男銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)型成為美妝博主后，很快成為一匹黑馬。今年的3月8日婦女節(jié)，這位博主在一場(chǎng)五個(gè)半小時(shí)的直播中，成交金額達(dá)到353萬(wàn)元人民幣，并且?guī)ж浨叭漠a(chǎn)品都是國(guó)貨品牌。去年“雙11”，這位博主還與馬云以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式比拼賣(mài)口紅，結(jié)果這位博主賣(mài)掉1000支口紅，馬云則賣(mài)掉10支。
報(bào)道指出，較之女性，中國(guó)男性美妝博主某種程度上有更強(qiáng)的“帶貨”能力。廣州一名00后女生則認(rèn)為，化妝不分男女，男性推薦美容美妝產(chǎn)品很平常。她說(shuō)，如今的男士更注重形象，護(hù)膚意識(shí)強(qiáng)烈，部分男性對(duì)自己眉型的要求甚至高于女性，她還特別指出，自己喜歡的男明星也在代言某個(gè)品牌的化妝品。
對(duì)著鏡子認(rèn)真護(hù)膚與化妝，過(guò)去長(zhǎng)期被認(rèn)為是女性專(zhuān)利，但這一傳統(tǒng)觀念在中國(guó)已悄悄發(fā)生變化。很多男生上班都會(huì)化妝，并非濃艷的妝容，大多是追求清爽的“裸妝”效果，讓自己看起來(lái)更干凈更有神采。
不只是在直播短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)期被女明星占據(jù)的品牌代言市場(chǎng)，現(xiàn)在也在向男明星傾斜，護(hù)膚品、化妝品、香水等品牌紛紛啟用具備流量?jī)?yōu)勢(shì)的男明星代言人，包括楊洋、王源、王俊凱、蔡徐坤等中國(guó)當(dāng)紅小生都被品牌“收入囊中”。
《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站觀察，啟用流量小生的營(yíng)銷(xiāo)手段，成功激發(fā)了粉絲們的購(gòu)物欲望。一些當(dāng)紅小生推薦的某品牌口紅色號(hào)，據(jù)指在專(zhuān)柜常年被賣(mài)到斷貨。還有自媒體稱(chēng)，為支持偶像，某明星不少粉絲一人購(gòu)買(mǎi)七支口紅，結(jié)果產(chǎn)品預(yù)售不到10分鐘，就賣(mài)出了2萬(wàn)多件。
報(bào)道認(rèn)為，美妝市場(chǎng)里的男性面孔越來(lái)越多，意味著人們對(duì)性別的刻板印象正在發(fā)生改變，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普接受采訪時(shí)說(shuō)，這正是中國(guó)文化越來(lái)越多元的一個(gè)體現(xiàn)，人們的審美趣味更趨豐富，對(duì)不同文化現(xiàn)象越來(lái)越理解與寬容。（來(lái)源：參考消息網(wǎng)）
搜索更多: 美妝 |
