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楊曦淪認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)品牌它還是跟用戶近，品牌是誰離得近，誰容易得寵。所以這也證明了數(shù)字品牌這一個(gè)大品類會超過原來基于工業(yè)的很多品牌。第二個(gè)是它的規(guī)�；鶖�(shù)大。中國本身人口眾多，但只有互聯(lián)網(wǎng)能把這些人口連接在一起，連鎖都不會連接到那么多客戶，所以這是一個(gè)大趨勢。”
快消行業(yè)成為中國品牌的短板所在 營銷創(chuàng)意方面仍需努力
不過，快消行業(yè)仍是中國品牌的短板所在。比如，牙膏、香皂、洗發(fā)水、護(hù)膚品的品牌力榜首位置，幾乎年年都是國際品牌。
有分析認(rèn)為，快消品的一大特點(diǎn)是全球化，非�？简�(yàn)企業(yè)對全球資源的調(diào)動能力和對消費(fèi)趨勢的把握。比如，現(xiàn)在各行各業(yè)都在提品牌年輕化，但一些國際品牌在想法、創(chuàng)意上顯然更勝一籌。
比如，某國際食品品牌較早前就在中國推出了餅干口味征集活動，年輕人調(diào)侃的老干媽口味、豬蹄口味成了網(wǎng)絡(luò)談資，提升了品牌影響力。姚穎說，這對中國品牌也是一種啟發(fā)。姚穎表示：“當(dāng)我們說品牌年輕化的時(shí)候，并不是說要把受眾人群改成年輕人，年輕人只是代表時(shí)代潮流，所謂迎合年輕人，只是新的時(shí)代話術(shù)，也就是我要用符合這個(gè)時(shí)代的聲音來傳遞我們的價(jià)值而已。”
注重發(fā)展品牌溢出價(jià)值 “產(chǎn)品好”還要“品牌好”
楊曦淪說，經(jīng)過長時(shí)間苦練內(nèi)功，產(chǎn)業(yè)升級，在很多領(lǐng)域，其實(shí)中國制造的質(zhì)量已經(jīng)不輸給外國企業(yè)，但一雙質(zhì)量差不多的鞋，人家卻能賣出幾倍的價(jià)錢，差的就是產(chǎn)品之外的品牌溢出價(jià)值。所以，“好產(chǎn)品”除了“產(chǎn)品好”，還要“品牌好”。
楊曦淪表示：“還是根據(jù)用戶還有他的文化屬性，因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)品牌，除了質(zhì)量功能，實(shí)際上文化屬性和情感屬性也是要洞察的。所以高溢價(jià)的產(chǎn)品剛開始肯定不是大規(guī)模的產(chǎn)品，它一定是圍繞著一個(gè)圈層，圈層擴(kuò)大，產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大。當(dāng)圈層追隨者增加，銷售也會擴(kuò)大。”（央廣網(wǎng) 記者 呂紅橋） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 品牌 |
