然而，直播出海并不是什么新鮮事了，幾家歡喜幾家愁是自然定律，而能夠長久發(fā)展的平臺并沒有幾個。比如，近期斗魚海外擴張受阻；再如，花椒直播與六間房合并后，首先砍掉海外業(yè)務(wù)；又如，與YY同屬一梯隊的陌陌都尚未開啟海外業(yè)務(wù)，仍處于觀望狀態(tài)。
這也就意味著，海外市場并不是那么容易拿下，加上直播受政策、監(jiān)管、文化的影響比較大，而這些東西在每個國家都有不同的標準，YY能否完全適應(yīng)國外市場，還是個未知數(shù)。而目前它在海外獲得的成績是不是能繼續(xù)保持下去，也都需要時間去驗證。
需注意一點，BIGO的業(yè)務(wù)主要分布在東南亞，而YY的目標是成為全球最大的視頻社交平臺，那么它如何做到從外圍戰(zhàn)場再回來合圍，奪回國內(nèi)市場，也是YY亟需解決的一道難題。
陌陌向左，YY向右
就實力來論，陌陌和YY兩個玩家的差距并不是很大，但是它們的未來發(fā)展重點就有截然不同的選擇，而這其實與它們整體的戰(zhàn)略方向有關(guān)聯(lián)。
歸根究底，陌陌是一款社交產(chǎn)品，與YY這類直播產(chǎn)品的出身本就不同。要知道，陌陌的社交屬性已經(jīng)為它積累了一定的用戶量，而只要將原有的流量導(dǎo)入直播業(yè)務(wù)中，就可做到低成本獲客。這也就能理解為什么陌陌又要回歸社交了，畢竟社交的身份在前期就把它拉進直播領(lǐng)域的前列。
此外，陌陌的社交基因在商業(yè)模式上也為其帶來了一定的好處。事實上，陌陌探索的是多元化的收入結(jié)構(gòu)，直播只是其中的一環(huán)。
雖然陌陌到目前為止仍然是直播占據(jù)了它的“大壁江山”，但其收入結(jié)構(gòu)還是得到了明顯的改善。與2017年第四季度相比，陌陌2018年Q4的直播營收占比下降到76.98%，增值服務(wù)營收則提升到了18.8%。
這樣的改變反而讓陌陌廣撒網(wǎng)，在面對復(fù)雜的市場環(huán)境時，不至于被一棒打死，讓它始終保留不同的增長空間。確實，這樣的布局也讓陌陌嘗到了一點甜頭，必然它未來要在多元化上重點發(fā)力，才有可能鞏固其護城河。
相比之下，YY的志向就不在于此。
YY本質(zhì)上就是一個內(nèi)容平臺，大多數(shù)的內(nèi)容運營都是圍繞直播的主題�；趯χ辈ビ休^高的重視度，它似乎在剝離直播以外的業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，在3月5日YY將在線游戲注入上海創(chuàng)思，并獲得上海創(chuàng)思30%的股權(quán)。但YY方面卻透露，在2018年第四季度，在線游戲業(yè)務(wù)貢獻YY Live業(yè)務(wù)部分不到3%的收入，在YY與上海創(chuàng)思交易完成后，在線游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的全部收益將不再并入集團報表。
從這就能看出，YY更愿意深耕直播，那么它的出海計劃也是情理之中。倘若YY真的能把直播內(nèi)容的壁壘加固，那么在垂直領(lǐng)域它的地位也就站穩(wěn)了。
然而，目前的整個直播大環(huán)境確實不夠好，即便陌陌和YY都能率先上岸，但未來的直播大方向又會走向何方？
直播未來走向：一元化OR多元化
其實，在直播領(lǐng)域無論一元化還是多元化，都是有利有弊的。
而直播平臺要往哪個方向走，更多的是要結(jié)合平臺的自身情況來決定。好比在一個十字路口，只要能到達目的地，向左向右本身沒有對錯可言。
值得注意的一點是，陌陌拓展新業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在增值服務(wù)上，而增值服務(wù)的最大看點就是探探的會員訂閱。雖說在2018年第四季度探探的付費用戶有一定的增長，但增速并不是很大。從2018年第一季度到第四季度，陌陌的付費用戶只增長了490萬，相比之下，在這期間YY的付費用戶增長數(shù)就更少，只有200萬。
即便會員付費時代已到來，但從用戶付費的意愿看，他們可能更愿意在視頻平臺上付費。據(jù)了解，在2018年第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到8740萬，付費會員占比達到98.5%，而且全年會員服務(wù)營收為106億元，較2017年增長72%。
可見，會員付費確實對平臺變現(xiàn)有很較大的貢獻，但在直播平臺上這仍需要一個較長的培養(yǎng)過程。也就是說，增值服務(wù)在短期內(nèi)要有大的突破，這難度有點高。
另外，很多直播平臺都是起家于直播，社交等其他基因比較弱，或許對它們而言，一元化還是多元化，難度都不小。只不過，直播基因已經(jīng)根植于很多平臺的骨髓中，筆者認為，未來的直播市場上可能會有比較多的平臺跟隨YY的腳步。
但這并不等同于YY就比陌陌好，至于陌陌和YY兩個玩家誰能活的更好，就讓時間去檢驗吧。
來源: 藍鯨TMT
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