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更早前，青島海爾發(fā)布的2018年三季報顯示，公司整體營業(yè)收入1381億元，同比增長12.77%，其中，廚電業(yè)務(wù)收入增長18.9%，另外，海爾廚電在整體市場的零售實(shí)現(xiàn)了45.1%的高額增長。根據(jù)中怡康統(tǒng)計，2018年1-9月，海爾煙機(jī)、灶具零售額份額較去年同期分別提升0.67、1.07個百分點(diǎn)。
作為中國廚電三杰之一，雖然未上市，但方太還是不得不提的，數(shù)據(jù)顯示，截止2018年7月，方太在油煙機(jī)高端市場零售額占比達(dá)到40.7%，增長率達(dá)到11.67%;在高端燃?xì)庠钍袌隽闶垲~占比達(dá)到43.5%，增長率為18.5%;在高端消毒柜市場零售額占比達(dá)到51.99%;在洗碗機(jī)市場零售額占比達(dá)到48.22%，其中在水槽洗碗機(jī)市場方太擁有97%的零售額占比。
中信證券認(rèn)為，從成長性、盈利能力、業(yè)績平穩(wěn)性等核心因素看，國內(nèi)家電龍頭相比海外企業(yè)更勝一籌，合理估值應(yīng)當(dāng)更高。隨著外資對A股家電定價權(quán)的提升，板塊估值有望進(jìn)一步修復(fù)。
過去“最差”未來“最好”的2019年
2018年精裝修廚電市場受整體市場帶動出現(xiàn)同比增長59.6%的較大增幅，奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年精裝修市場仍保持增長勢態(tài)，預(yù)計全年精裝修市場規(guī)模將達(dá)到336萬套，市場滲透率將達(dá)到32%，提前完成國家30%的指標(biāo)。因此，在零售市場整體下降的情況下，快速增長的精裝修市場無疑將為廚電市場帶來新的增長點(diǎn)。
另外，目前全國多個城市房地產(chǎn)政策有所放松，或帶來地產(chǎn)銷售提升預(yù)期，進(jìn)而促進(jìn)家電需求。而新的一波家電需求將帶來全裝修的風(fēng)向，同時國家供給側(cè)改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對于新舊品牌將重新回到一條起跑線上。
中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭也表示，從2019年開始，全裝修帶來的新一輪消費(fèi)升級將成為引領(lǐng)廚電行業(yè)快速發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)，同時產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度會加快，新舊品牌將重新回到一個新的起點(diǎn)。
另一方面，三四線市場的可持續(xù)開發(fā)或?qū)⒂瓉砑t利。國家信息中心發(fā)布的《2018房地產(chǎn)形勢分析和2019展望》中提到，三四線城市是拉動2018房地產(chǎn)投資和銷售增長的主力軍，盡管2019年這一市場的增速會有所回落，但鑒于該范疇的廣闊性、廚電產(chǎn)品普及率相對較低、品牌滲透力較弱、居民購置力較強(qiáng)，三四級市場為廚電行業(yè)獲取新增量提供了回旋空間。
“三四級市場放量已經(jīng)成為廚電行業(yè)新增需求的重要支撐。” 華帝廚電銷售總經(jīng)理蔡小軍認(rèn)為，這一市場的用戶注重產(chǎn)品外觀、品質(zhì)、價格等，對品牌不太執(zhí)著，對于想要拓展這一市場的企業(yè)，優(yōu)勢、劣勢都很集中。
戰(zhàn)旗也表示，一二線高速發(fā)展，發(fā)展趨勢已經(jīng)進(jìn)入了平和期，三四線市場可持續(xù)開發(fā)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，因此廚電品牌若長期扎根于三四線市場，無疑將迎來發(fā)展紅利。
對于2019年的家電市場，有人評論稱，這“將是過去十年中最差的一年，也將是未來十年中最好的一年”。而上述提到的無論是房地產(chǎn)政策的“有所放松”，還是三四線市場的開發(fā)“紅利”，新的一波家電需求確實(shí)可能為廚電行業(yè)帶來新的機(jī)遇，但是其面臨的挑戰(zhàn)也不得不直視。尤其是隨著資金的萎縮以及市場的高端化轉(zhuǎn)型，廚電行業(yè)在家居市場乃至是整個家居行業(yè)的整體銷售額都會開始萎縮，行業(yè)競爭勢必更加激烈。隨著行業(yè)巨頭不斷吞并，一些低端產(chǎn)品與小品牌的生存空間將進(jìn)一步被壓縮，粗放式增長時代的已經(jīng)過去，行業(yè)洗牌正式開始。
有業(yè)內(nèi)專家也表示，面對市場的菱縮，在早期大規(guī)模進(jìn)駐的資本投機(jī)者將會離場，行業(yè)內(nèi)部的資金將會面臨著全新的風(fēng)險，而缺少資金的支持，行業(yè)競爭將會加劇面臨洗牌。
新舊品牌將重新回到一個新的起點(diǎn)接受市場“洗牌”的考驗(yàn)，從長遠(yuǎn)的目光看來，在經(jīng)歷過這樣一次行業(yè)洗牌后，將會有更多更優(yōu)秀的企業(yè)站起來，這對于行業(yè)以及市場都將利好。總而言之，機(jī)遇和挑戰(zhàn)的并存，讓2019年的整個廚電市場未來充滿變數(shù)，基于每個企業(yè)的資源稟賦不一，在這種換擋期能夠做好自己的企業(yè)或?qū)⒂瓉砀玫拿魈臁?/p>
來源: 中國家電網(wǎng) 作者: 賈瓊 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 廚電 |
