“補(bǔ)”出來的雙11里程碑
2018年第四季度，因?yàn)橛须p11的推動(dòng)，中國智能音箱市場再次迎來標(biāo)志性事件——天貓官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一促銷當(dāng)天，消費(fèi)電子行業(yè)冠軍首次花落智能音箱，而非過去以手機(jī)為主的傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品。
2018年雙11正值三強(qiáng)格局剛剛形成，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)白熱化。天貓精靈三件套（智能音箱、智能插座、智能燈泡）降價(jià)到89元，單獨(dú)買智能音箱則是69元；小度智能音箱的補(bǔ)貼后價(jià)格從89元降價(jià)到69元，小度在家補(bǔ)貼后價(jià)格從499元降到299元；小米AI音箱從299元降到249元。
據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年第四季度中國市場智能音箱出貨量高達(dá)860萬臺(tái)，占年度總出貨量的40%。
天貓精靈依然是這場行業(yè)狂歡的最大贏家，以270萬臺(tái)的出貨量領(lǐng)跑市場，占當(dāng)季出貨量的31%，但小米及百度智能音箱產(chǎn)品的表現(xiàn)也不差，出貨量都在250萬臺(tái)左右。
價(jià)格戰(zhàn)快速催熟了中國智能音箱市場，并且讓阿里、小米、百度成為三強(qiáng)。并且，短時(shí)間內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)結(jié)束。在2018年百度世界大會(huì)上接受采訪時(shí)，百度度秘事業(yè)部總經(jīng)理景鯤給出判斷是：“智能音箱低價(jià)鋪量的現(xiàn)狀或還將持續(xù)1 至2年。”
不止于智能音箱
在中國智能音箱競爭格局逐漸明朗之時(shí)，廠商開始探索其他產(chǎn)品形態(tài)，帶屏音箱成為新的競爭熱點(diǎn)。
百度是國內(nèi)第一家發(fā)布帶屏音箱的廠商，于2018年 3月聯(lián)合小魚在家出品了帶屏幕的小度在家。
同一月份，天貓精靈開始探索視覺交互的可能性，發(fā)布了“天貓精靈火眼”功能。這一功能包含49元的XHolder手機(jī)支架和引入視覺功能的AliGenie 2.0，將手機(jī)屏幕和前置攝像頭作為視覺交互的硬件載體，能實(shí)現(xiàn)簡單的天氣、時(shí)間、播放音樂可視化，3D物體識別，以及卡片、繪本識別。
小度在家起量很快，在2018年雙11進(jìn)入京東智能音箱品類排行榜前二。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在百度2018年第四季度共計(jì)250萬臺(tái)的出貨量中，有42% 都是帶屏智能音箱。百度官方在2019年 2月底時(shí)公布，小度在家已經(jīng)在77個(gè)國家1188個(gè)城市執(zhí)行了3500萬次的視頻通話。
2018年底至2019年第一季度，帶屏音箱產(chǎn)品逐漸多了起來。2018年 12月 18日，騰訊叮當(dāng)智能屏發(fā)布，售價(jià)899元。2019年 1月 11日，天貓精靈旗艦店上線了帶屏智能音箱天貓精靈CC眾測版，售價(jià)699元。2019年 2月，小米發(fā)布小愛觸屏音箱，售價(jià)暫未公布。
值得一提的是，天貓精靈CC內(nèi)置5000mAh鋰電池，可脫離電源使用，而小度在家和小愛觸屏音箱都需要連接電源使用。PingWest品玩從百度內(nèi)部人士了解到，可脫離電源使用的小度在家正在開發(fā)中。
智能音箱和帶屏音箱形態(tài)之外，廠商們還嘗試把自己的語音助手?jǐn)U展到更多硬件載體。百度的擴(kuò)展思路基于場景，包括出行場景的小度語音車載支架、家庭場景的小度電視伴侶（集智能音箱和電視盒子一體）和小度在家升級版1S。
天貓精靈的擴(kuò)展思路主要是細(xì)分人群，面向兒童的天貓精靈兒童智能音箱，面向女生的天貓精靈QUEEN智能語音美妝鏡。此外，天貓精靈還針對家庭場景做了深化，發(fā)布了天貓精靈和天貓魔盒合二為一的天貓精靈魔盒，以及配合天貓精靈使用的全能紅外語音遙控器。
除了做自有品牌產(chǎn)品，廠商們還將智能語音助手搭載在盡可能多的第三方設(shè)備上。手機(jī)、電視、盒子、手表、耳機(jī)，甚至汽車后視鏡，都是智能音箱戰(zhàn)場的延伸。
2018年 11月底的小米AIOT開發(fā)者大會(huì)上，雷軍表示搭載小愛同學(xué)的累計(jì)激活設(shè)備數(shù)約1 億臺(tái)，累計(jì)喚醒次數(shù)80億 +（包括小米手機(jī)在內(nèi)），月活躍用戶數(shù)3400萬 +。百度的DuerOS不遑多讓，截至2018年 12月 31日，搭載DuerOS的智能設(shè)備激活量超過2 億。
接入更多家居設(shè)備是接下來的競爭重心。據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，目前天貓精靈接入了200多家IoT平臺(tái)，覆蓋超過42個(gè)品類的300多個(gè)品牌；小米IoT平臺(tái)支持設(shè)備近2000款，智能設(shè)備連接數(shù)超1.32億臺(tái)；百度的合作伙伴數(shù)量超過300家。
巨頭靠補(bǔ)貼搶占智能音箱的市場份額后，接下來拼的就是生態(tài)搭建能力了。
來源: 億歐網(wǎng) Decode
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