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日本管理學(xué)家大前研一從中看到了消費市場的新金礦——“一個人的新經(jīng)濟”，以零售行業(yè)舉例，在獨居戶成為主流的東京，大型商超營業(yè)額持續(xù)下降，而便利店和主打生鮮食材的小型食品超市市場空間卻越來越大。的確，包括單人KTV、餐廳單人座位，小型冰箱和提供豐富進口產(chǎn)品的高端零售店，以及地產(chǎn)商推出精致的小戶型和個性化設(shè)計居所等，一個人的商機正在各個產(chǎn)業(yè)彌漫開來。
來自天貓的數(shù)據(jù)，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護膚，日用品都集體變小、功能更細分。這份去年11月發(fā)布的報告稱，通過天貓網(wǎng)店購買迷你微波爐和迷你洗衣機的人數(shù)增長最快，過去一年分別增長了970%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒也在同類單品中躥紅，“一人量”商品成為一個零售品類。就連社交屬性最強的火鍋，也開始流行一個人吃，過去一年，速食小火鍋購買人數(shù)同比增加了208%。
未來：商品和服務(wù)的“小”時代
與《低欲望社會》《無緣社會》中呈現(xiàn)的“無欲無求，孤獨終老”的日本單身社會不同，中國單身群體對生活品質(zhì)的追求越來越高。這種集體情緒和生活觀，甚至悄然改變了家的模樣——冰箱進了臥室，洗衣機掛到了墻上，客廳不再有電視機的身影。一份來自天貓的數(shù)據(jù)報告顯示，180升以下的迷你冰箱在2018年購買人數(shù)增長了33.33%，這類冰箱常常放在臥室，用來冰鎮(zhèn)小支酒、水果和面膜；專用于清洗女士內(nèi)衣的壁掛式洗衣機，僅2018年6月的單月銷量，就超過了這個品牌2018年第一季度的總銷量。
這些專門根據(jù)單身人群需求設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品，一個突出的特點就是“小”。最近兩年，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生，表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量高達160倍。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在2018年前9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。業(yè)內(nèi)人士認為，這說明依附于獨居社會的“單身經(jīng)濟”很可能會促進一定的經(jīng)濟增長，尤其是消費層次的上升與量的增大，會帶來銷售模式與經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)變。
同時，單身群體呈現(xiàn)出典型的“高消費、低儲蓄”特點，并且注重生活品質(zhì)，也讓商家看到了更多的商機。有商家表示，主力人群消費觀念變化將在消費升級中醞釀巨大消費潛力，比如，單身人群非常注重生活質(zhì)量，更注重食品安全，對價格不敏感，追求舒適、便利的購物環(huán)境，對常規(guī)降價優(yōu)惠關(guān)注度不高，但會參與會員積分促銷活動。目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展，但針對單身一族及獨居人群設(shè)計的針對性產(chǎn)品種類仍然太少，未來可能會形成越來越多的“小而美”業(yè)態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士認為，中國單身群體有希望成為拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢未來或許會持續(xù)很長一段時間。“商品越來越小，功能越來越細分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時代的縮影，也是消費者和大數(shù)據(jù)推動生產(chǎn)的生動案例。”這位人士表示，對商家來說，可以抓住這樣的一個社會群體的生活與心理需要，生產(chǎn)出功能精細的商品，以滿足這部分人的需求。尤其是，單身的生活形態(tài)，比如“宅”，會不會促進物流經(jīng)濟？會不會對產(chǎn)品的設(shè)計及其物流水平的提升產(chǎn)生影響？面對“單身經(jīng)濟”的崛起，商家不僅僅要去滿足他們的檔次需要，還要更加深入地分析這個群體的生活形態(tài)。“單身經(jīng)濟”概念下的商品或服務(wù)，不是“常規(guī)經(jīng)濟”的“減配版”或“縮微版”，它們的產(chǎn)品邏輯是完全不同的，以為將產(chǎn)品或服務(wù)“迷你”化就能掘到“單身經(jīng)濟”的第一桶金，那就大錯特錯了。
數(shù)據(jù)
依照現(xiàn)有的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國的單身人口正在成為不可忽視的一個群體�！吨袊y(tǒng)計年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，我國20-49歲的單身人口（包括未婚和離婚的）規(guī)模達到2.4億，數(shù)量超過了一些國家的總?cè)丝�，而且還在增加。這些單身人群主要集中生活在北上廣深等一二線城市，其中“90后”占比超過60%�！�(jù)媒體報道，目前中國的單身人口已經(jīng)相當(dāng)于俄羅斯和英國人口的總和。同時，單身人士越來越成為主流消費人群。
由于沒有家庭的負擔(dān)，單身人群的儲蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費傾向卻要遠高于非單身人群。而單身人士主要集中于白領(lǐng)和中產(chǎn)人群中，這部分人除了精神上的消費顧慮較弱外，物質(zhì)上還具備較強的消費能力。這一現(xiàn)象在國外更為明顯，在意大利，一個2-5人的普通家庭，每人每月在飲食上的平均消費是187歐元，而單身人士能達到每月320歐元，整整多出了71%。此外，英國的一項研究表明，單身者一年的支出要比擁有伴侶者多出5000英鎊。
一種聲音
“單身經(jīng)濟”依舊是小眾經(jīng)濟
并非所有人都看好一個人經(jīng)濟，好鄰居便利店總經(jīng)理陶冶認為，未來的消費主流仍然以家庭為主，一個人的消費總支出，只占市場份額的一小部分。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士張寧參考現(xiàn)在日本社會高未婚率對經(jīng)濟的負面影響，也認為當(dāng)今的單身人士擁有更強的購買力和更強的消費意愿，卻未必一定能夠轉(zhuǎn)化成積極的經(jīng)濟貢獻。“人們想當(dāng)然地認為，單身的城市職業(yè)人士正在改變整體消費模式，令娛樂和個人護理等行業(yè)獲益。但我認為，越來越多的單身或獨居人士對經(jīng)濟造成的負面影響，有可能大于其正面影響。因為單身人士面臨的責(zé)任小于已婚同齡人，很容易形成一種閑散的人生態(tài)度，這很容易轉(zhuǎn)化成缺乏工作動力。”張寧說。
醬醬（化名）在日本攻讀經(jīng)濟碩士學(xué)位，做代購的同時還打了一份工，她每天經(jīng)常要忙到12點后才能睡覺。但她發(fā)現(xiàn)，身邊的日本同學(xué)朋友，不僅消費欲望很低，大多也都不愿意結(jié)婚，他們希望通過不婚來躲避家庭責(zé)任，有些單身人士認為只需要養(yǎng)活自己，所以沒有較大的為家庭創(chuàng)造更多財富的壓力。
“很多男生一方面覺得自己沒有能力養(yǎng)家，另一方面壓力也大。我認識一個日本人，他爸媽給他留了一套房子，他不愿意出去工作，就將爸媽的房子租出去，用租金補貼家用，老了之后賣了房，去鄉(xiāng)下再買一套房，用差價養(yǎng)老。他反而覺得我們中國人活得太累。”醬醬說。
來源：文匯報 泓霖 張斌 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 單身經(jīng)濟 |
