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外資暗淡，本土企業(yè)出海
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，2018年家電企業(yè)都在進(jìn)行海外擴(kuò)張與布局，以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年10月，海爾正式登陸中歐所D股市場(chǎng)，成為中歐所D股市場(chǎng)中第一家中國(guó)企業(yè)。此前，海爾還以55.8億美元收購(gòu)了GE家電業(yè)務(wù)。
2018年8月，海信電器宣布將以人民幣約8億元的價(jià)格收購(gòu)東芝所持有的TVS公司95%股權(quán)，并獲得東芝電視40年全球品牌授權(quán)。
同樣作為東芝資產(chǎn)接盤俠的還有美的。此前，美的以約5億美元的價(jià)格收購(gòu)東芝家電業(yè)務(wù)的主體“東芝生活電器株式會(huì)社”80.1%的股權(quán)，同時(shí)，美的獲得40年的東芝品牌的全球授權(quán)及超過(guò)5千項(xiàng)與白色家電相關(guān)的專利。而在2018年8月，美的也全面接管了東芝家電的業(yè)務(wù)。
從美的、海信2018年半年報(bào)來(lái)看，美的海外銷售占公司總銷售額超過(guò)50%，產(chǎn)品出口至全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家，擁有15個(gè)海外生產(chǎn)基地及數(shù)十家銷售運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu);海信通過(guò)贊助2018年世界杯，在海外的整體認(rèn)知度提升了6個(gè)百分點(diǎn)。
此外，格力、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)都在海外擴(kuò)張的道路上快馬加鞭。而反觀外資在中國(guó)的日子，卻并不好過(guò)。粱振鵬告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，三星、LG等國(guó)際巨頭的市場(chǎng)份額正在逐漸被國(guó)產(chǎn)品牌蠶食，已經(jīng)不再像當(dāng)初那么風(fēng)光，以后外企在中國(guó)的發(fā)展仍然較為艱難。
劉步塵對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，目前國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，進(jìn)入了存量市場(chǎng)時(shí)代，很難實(shí)現(xiàn)較大的增長(zhǎng)。企業(yè)要想尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，必須開始向國(guó)際要市場(chǎng)，而外資已經(jīng)有了明顯的退出趨勢(shì)。
轉(zhuǎn)型升級(jí)，闖入新藍(lán)海
突破圍城的另外一個(gè)方法就是轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018年以來(lái)，家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型大動(dòng)作都吸引了外界的目光。
前不久，TCL集團(tuán)將旗下消費(fèi)電子、家電等終端業(yè)務(wù)及相關(guān)配套業(yè)務(wù)剝離，將搖身變?yōu)橐患抑鳡I(yíng)半導(dǎo)體顯示(面板)業(yè)務(wù)的公司。2018年3月，美的在上海發(fā)布“人機(jī)新世代”戰(zhàn)略，并宣布美的將由家電企業(yè)向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，董明珠的“500億造芯”計(jì)劃也在2018年加快了布局。
劉步塵在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，這些轉(zhuǎn)型都是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)也會(huì)有自己的目的，例如格力的布局是為了擺脫其過(guò)度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)的困境，而TCL的一系列資產(chǎn)挪騰是為了進(jìn)行資產(chǎn)優(yōu)化。
“中國(guó)家電市場(chǎng)未來(lái)幾年都不會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)的情況，但某一款產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但也只是就個(gè)別產(chǎn)品而言，因此家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)是企業(yè)必然會(huì)做的。 ”
丁少將則對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者坦言，轉(zhuǎn)型升級(jí)將會(huì)是未來(lái)家電企業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。此前家電產(chǎn)品對(duì)家庭而言是剛需，但現(xiàn)在已經(jīng)到達(dá)增長(zhǎng)的天花板。傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型都將向重資產(chǎn)、高科技、高門檻的業(yè)務(wù)發(fā)展。
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