一直以來，超高清畫質(zhì)資源稀缺是彩電行業(yè)的硬傷，央視4K超高清頻道的開通，在資源方面為用戶提供了影院級的視聽體驗，對4K電視的銷售，也起到一定的促進作用。
2、激光電視技術(shù)完善
中國科學(xué)院長春光學(xué)精密機械與物理研究所發(fā)光室研究員寧永強團隊經(jīng)自主研發(fā)，成功研發(fā)出國內(nèi)首個基于自主638納米紅光LD芯片的8瓦光纖耦合模塊。也就是說，我國科研人員已經(jīng)部分突破了激光電視最核心技術(shù)。
激光技術(shù)的完善，對提升國內(nèi)激光企業(yè)競爭力、促進激光電視的發(fā)展，都具有重大意義。
除了以上事件之外，關(guān)于彩電，2018大家討論最多的就是OLED全面爆發(fā)前夕以及5G+8K。
3、OLED全面爆發(fā)前夕
被業(yè)界認為下一代顯示技術(shù)的OLED技術(shù)，無疑是2018年最響亮的關(guān)鍵詞之一。
在面板端，隨著規(guī)�；�(yīng)和工藝技術(shù)的不斷成熟，OLED面板的生產(chǎn)良率在不斷提升，同時出貨量也在不斷增長。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年~2019年OLED電視可預(yù)計出貨量年增長率在70%以上，出貨額年增長率在40%以上；預(yù)計到2020年OLED電視出貨量將達到520萬臺；此外，京東方成功研制出中國首款采用噴墨打印技術(shù)的55英寸4KOLED顯示屏，也將對OLED市場造成不少的沖擊。在制造端，中國也有不少企業(yè)布局OLED市場，創(chuàng)維、康佳等企業(yè)OLED技術(shù)也已經(jīng)非常成熟。在消費端，越來越多的用戶對超高清、大屏等電視產(chǎn)品需求越來越大，而OLED憑借超薄、超廣視角、高色域、快速響應(yīng)等特殊優(yōu)勢，早已俘獲了一部分消費者的心。
筆者認為，從產(chǎn)業(yè)上游到需求供應(yīng)端，OLED已經(jīng)形成了一個完整的消費閉環(huán)，隨著技術(shù)的不斷成熟，生產(chǎn)價格的下降，OLED將會迎來一個爆發(fā)期。
4、5G+8K預(yù)計會帶來的影響
除了OLED是今年最亮眼的存在之外，5G+8K這一組合，也讓人非�？春�。8K電視自誕生以來，就以其高達7680×4320的超高清分辨率，能給人帶來極致細節(jié)呈現(xiàn)和觀看畫面的浸入感以及包括色域、量化級數(shù)、幀率、沉浸音頻、動態(tài)范圍等指標(biāo)上，帶給我們遠遠超過4K電視的觀看體驗而讓人廣為贊譽。但在內(nèi)容制作以及傳輸上，一直跟不上它的發(fā)展速度。5G的出現(xiàn)，無疑給它的發(fā)展帶來了一個契機，通過5G網(wǎng)絡(luò)提供8K超清電視傳輸服務(wù)，能讓諸多創(chuàng)新業(yè)務(wù)成為可能。
未來不止在電視顯示上，在工作、教育、家庭社交、娛樂安全、健康醫(yī)療、財產(chǎn)交易采購等領(lǐng)域，5G+8K這一組合同樣適應(yīng)，它將會改變我們未來的生活方式。
其實，無論是CRT時代還是液晶時代，電視的發(fā)展決定因素最終都是技術(shù)。無論是4K超高清頻道的開播、激光電視技術(shù)完善還是OLED全面爆發(fā)或者5G+8K的到來，都在向我們傳遞一個信息：如今中國彩電行業(yè)已經(jīng)形成了一個以技術(shù)競爭為核心的新格局，誰能玩到最后，還要看手里握著幾張足夠份量牌。
四、彩電行業(yè)由規(guī)模競爭逐步升級到了價值競爭
縱使技術(shù)競爭是彩電發(fā)展的核心基石，然而彩電行業(yè)要想健康發(fā)展，最終要走的是軟件與硬件結(jié)合的生態(tài)模式。一直以來，談及彩電，很多人的關(guān)注點都是在面板、尺寸大小、核心技術(shù)方面，競爭主戰(zhàn)場也大部分是在規(guī)模競爭上；卻忽略了客戶端、內(nèi)容服務(wù)端方面的重要性。
不過近年來，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)注意到這方面的巨大市場，開始了對系統(tǒng)及運營的重視。隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級，越來越多的用戶選擇回歸客廳。根據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，今年3月份中國智能電視的日均開機率達到了40%；3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。而大規(guī)模的流量回歸，意味著智能電視OTT市場將迎來一個井噴時期；同時反過來吸引更多的企業(yè)開始投入到內(nèi)容服務(wù)上。
在智能電視終端眾多的勢力競爭中，目前就酷開網(wǎng)絡(luò)所占份額最大。據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》顯示，基于智能電視平臺的終端激活數(shù)量，酷開網(wǎng)絡(luò)、海信、雷鳥三家合計占據(jù)了OTT市場份額超過50%。其中，酷開系統(tǒng)累計激活數(shù)量達3100萬，以18.4%的市場份額領(lǐng)跑行業(yè)。
毫無疑問，隨著用戶的回歸，智能電視的開機時長持續(xù)增長以及與用戶的粘性不斷增加，OTT市場的規(guī)模預(yù)計會達到千億級別，彩電行業(yè)也將由規(guī)模競爭逐步升級到了價值競爭，而這，將會成為各大企業(yè)競爭的下一個戰(zhàn)場。
五、從雙十一看電視消費需求趨勢的變化
最后，回到每年的雙十一，我們將透過消費需求看電視未來的趨勢以及變化方向。每年的雙十一，像是各行各業(yè)互相大比拼的一塊試金石，和別人比，和自己去年比。今年雙十一彩電市場可以引用中怡康的一句話：“量額雙降，雙十一增長瓶頸顯現(xiàn)”。
為什么會出現(xiàn)這樣的情況？難道是促銷力度不夠？恰恰相反，今年雙十一的促銷力度空前。據(jù)中怡康研究顯示，無論是電商平臺多渠道引流，挖掘全網(wǎng)流量，還是開啟彩電低價拼殺模式，今年的雙十一彩電促銷，從引流到新玩法，都比以往要強。
那為什么會出現(xiàn)量額雙降，銷售額僅為77.8億元、同比下降17%的情況呢？其實除了消費者面對大促變得理性之外，頻繁的價格戰(zhàn)早已經(jīng)打破了彩電市場正常供需平衡關(guān)系。
不過讓人感到樂觀的是，雙十一彩電消費，大尺寸的、高端新品的銷售比例大幅增加。也就是說，未來大屏的、符合消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品需求的電視，是未來的發(fā)展趨勢。
縱觀2018年彩電行業(yè)，整體來說是在規(guī)模下降，結(jié)構(gòu)升級，按照目前的狀況來看，這個樣子可能會持續(xù)到明年。對于制造方來說，沉下心，練好自己的內(nèi)功，才能在這詭譎多變的外部環(huán)境中生存。對于消費者來說，有機會可以以更低的價格享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品，當(dāng)然是一件好事，但也不必太過于盲目消費，跟隨大流；按照自己的需求進行合理消費，才能讓自己過得更滋潤。
�。▉碓矗喝f維家電網(wǎng) 海星 ）
共2頁 上一頁 [1] [2]
彩電市場上半年依然低迷 線上零售低價刺激效果減退
上半年依然低迷 彩電市場何時走出瓶頸？
眾廠商爭奪中國彩電高端市場 OLED電視成收益“奶�！�
掙扎的四川長虹：彩電大王到忝陪末座 仍無業(yè)績爆點
康佳轉(zhuǎn)型之路如何走？ 彩電成本上漲銷量下滑
搜索更多: 彩電
