眨眼間，2018年就快要結(jié)束了，縱觀中國彩電行業(yè)在前十一個月的發(fā)展，并沒有如去年所預測的會“回暖”“好轉(zhuǎn)”等跡象發(fā)生。造成這一跡象的原因，除卻部分外部因素，彩電行業(yè)本身，則應該承擔更多的責任。
下面筆者將和大家談談2018年彩電行業(yè)所經(jīng)歷了哪些大事，彩電行業(yè)現(xiàn)狀如何，未來彩電行業(yè)的出路方向在哪里。
一、液晶面板產(chǎn)能過剩？
近年來，在國家的大力支持與各大面板廠商火熱的布局下，我國液晶面板產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，我國大尺寸液晶面板產(chǎn)能占據(jù)全球35.7%的份額，已經(jīng)替代韓國成為了全球面板產(chǎn)業(yè)的重心。
此外，據(jù)群智咨詢發(fā)布的2018年上半年全球液晶電視面板出貨量排名顯示，出貨量前五企業(yè)中就有兩個是中國大陸企業(yè)，其中，京東方出貨量2584萬片，排名全球第一。
面板產(chǎn)業(yè)的投資過熱，伴隨而來的是產(chǎn)能過剩、面板價格下降等問題。據(jù)IHS預測數(shù)據(jù)顯示，隨著第10.5代液晶面板生產(chǎn)線和第6代AMOLED生產(chǎn)線等新產(chǎn)線的陸續(xù)投產(chǎn)，從2018年到2021年全球面板可能出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，其中2019年產(chǎn)能過剩的風險最大。
至于面板價格方面，受供需關系以及面板產(chǎn)能的加速釋放影響，從2017年下半年開始，面板價格持續(xù)下行，直至近期才有所回暖。根據(jù)太平洋證券研究所數(shù)據(jù)顯示，全球TV面板價格從2017年下半年起進入價格拐點，截止2018年6月，32、40、49、55吋面板價格分別下跌31%、27%、20%和13.6%。
液晶面板產(chǎn)能過剩是目前面臨的現(xiàn)實問題，但是也不用太過擔憂，目前顯示器行業(yè)正處于一個升級換代的時刻。大尺寸、超高清顯示屏的出貨量正在迅速增長，大尺寸面板消費的增加有助于為持續(xù)增加的產(chǎn)能減壓，同時，物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也將消耗一部分的液晶面板。
在筆者看來，液晶面板產(chǎn)能過剩不僅是顯示器行業(yè)升級換代的一個信號，同時對消費者、對面板廠商、對彩電行業(yè)也有不同的影響。
對于消費者來說，液晶面板產(chǎn)能過剩，會影響到電視產(chǎn)品價格下降，這樣消費者就有機會買到更便宜的彩電了。
對于面板廠商來說，維持盈利平衡則是一個非常大的挑戰(zhàn)，只有通過技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，調(diào)整產(chǎn)品性能，開發(fā)新的應用市場才能安穩(wěn)渡過難關。
對于彩電行業(yè)來說，液晶面板的過剩，利潤空間的降低，除了刺激彩電企業(yè)更高端的電視產(chǎn)品之外，上下游產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)自給自足，有利于提升我國在全球液晶電視制造領域的主導地位。
二、中國彩電品牌的國際化之路
看完彩電的上游制造以及面板的現(xiàn)狀，則不得不提中國彩電品牌的國際化之路。2018年11月22日，一報告《出路初探—紅利消失后的中國彩電業(yè)如何突破需求邊界》在彩電圈內(nèi)瘋傳，主題報告人奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部資深分析師朱圓圓對中國彩電行業(yè)當下所面臨的外部環(huán)境、市場需求、目前彩電市場的主要表現(xiàn)、以及彩電企業(yè)如何突破目前困局等都做了深入的研究以及提出了對應解決方案。
面對經(jīng)濟和消費環(huán)境的轉(zhuǎn)變，彩電行業(yè)如何才能順利脫困？報告中她提到未來電視的破局關鍵因子主要有三點：一是技術(shù)儲備、二是增加品牌附加值、三是提升效率。
在紅利消失，中國市場飽和的形勢下，中國彩電企業(yè)要想有所作為，除了以上提到的三點之外，筆者認為，中國彩電走出國門，實現(xiàn)品牌國際化至關重要。其實兩者并不沖突，提升技術(shù)，增加品牌附加值以及提升效率，是內(nèi)功的修煉，而走出國門，則是外功的具體表現(xiàn)形式。唯有內(nèi)外結(jié)合，才能打出名氣來。
1、合資大牌現(xiàn)狀
在內(nèi)外兼修的這條道路上，則不得不提各大合資大牌。作為韓國雙星的LG與三星，2018年給我們最大的新聞就是兩者已經(jīng)逐步淡出中國市場，雖然它們并不承認，但是現(xiàn)實情況確實中國工廠關閉、銷量下跌。而縱觀曾經(jīng)曾經(jīng)在中國企業(yè)占據(jù)一席之地的日系企業(yè)如夏普、東芝等，要么銷聲匿跡，要么賣身給中國企業(yè)。
深究其原因，除了中國本土彩電勢力如海信、創(chuàng)維等的強勢崛起之外，最重要的原因是因為它們面對多變的中國市場環(huán)境，還在使用老舊的管理體系、發(fā)展經(jīng)驗以及跟不上變化的競爭模式，所以黯然退場，也在情理之中。
2、互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀
而中國彩電行業(yè)上的另一支清新的品類互聯(lián)網(wǎng)電視，其遭遇也可以說是讓人唏噓不已。 從曾經(jīng)風光無限，樂視、雷鳥、暴風、PPTV等數(shù)十個品牌百花齊放，到如今的樂視倒閉、一眾品牌要么轉(zhuǎn)型、要么倒閉、要么在苦苦支撐，現(xiàn)在還能混得風生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視，貌似除了小米之外，再無第二家。
其實這也早在大家的預料之中，長期以來的低價競爭、缺乏核心技術(shù)的支持以及找不到發(fā)展的方向，讓互聯(lián)網(wǎng)電視如曇花一現(xiàn)般。當然，互聯(lián)網(wǎng)電視的命運則給了余下的電視企業(yè)更多的經(jīng)驗及教訓，一個企業(yè)，得做好內(nèi)功的修煉，而不可能長期依靠價格的差距來獲取利潤。
中國彩電品牌的國際化，雖然已經(jīng)開始邁出了國門，但是大部分選擇的方式確是低價、提升銷量的路子，雖然近年來不斷提升技術(shù)研究，甚至在國外開始建設研究中心，但是給國外消費者已經(jīng)形成了一個刻板印象。中國彩電企業(yè)要想扭轉(zhuǎn)這個印象，需要付出的努力可能比想象的要多，此外，三星、LG在中國市場所面臨的問題以及互聯(lián)網(wǎng)電視的遭遇，也在提醒著中國彩電品牌，國際化之路并沒有想象中的那么容易。
三、技術(shù)競爭新格局
回到電視本身，決定競爭力大小還是要看技術(shù)。如果說CRT時代之后，中國彩電行業(yè)的發(fā)展分為兩個階段的話，可以以2017年為時間節(jié)點，2017年以前是野蠻的拓展階段，2017年及以后，則開始進入了以技術(shù)競爭為核心的第二階段。不同于第一階段的低價、優(yōu)惠、拼量等手段，在以技術(shù)為核心的第二階段，誰的技術(shù)步伐稍稍落后，都很有可能會出局。
2018年，技術(shù)競爭展現(xiàn)出了一個新的格局，下面先為大家列舉一下今年對彩電行業(yè)影響最大的幾大技術(shù)性事件（事件時間不分先后）。
1、央視4K超高清頻道的開播
10月1日，中央電視臺首個4K超高清綜合性頻道正式開播，播出內(nèi)容涵蓋紀錄片、體育、動畫、影視劇等類型的超高清電視節(jié)目。4K節(jié)目分辨率達到了3840×2160，是1080P全高清信號的4倍清晰度，圖像擁有更細膩、畫面更通透、景物更逼真、色彩更豐富、音效更真實等優(yōu)點。
共2頁 [1] [2] 下一頁
彩電市場上半年依然低迷 線上零售低價刺激效果減退
上半年依然低迷 彩電市場何時走出瓶頸？
眾廠商爭奪中國彩電高端市場 OLED電視成收益“奶�！�
掙扎的四川長虹：彩電大王到忝陪末座 仍無業(yè)績爆點
康佳轉(zhuǎn)型之路如何走？ 彩電成本上漲銷量下滑
搜索更多: 彩電
