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智能機(jī)換機(jī)潮會在短期內(nèi)到來？
印度市場的龐大人口基數(shù)，目前相對較低的智能手機(jī)普及率以及較高的市場增速，是眾多手機(jī)巨頭看好其市場前景的原因。但這并不意味著，那些尚未使用智能手機(jī)的功能機(jī)用戶，會在接下來幾年內(nèi)大規(guī)模升級或換機(jī)。
這么判斷的原因在于，即便中國手機(jī)市場目前處于基本飽和狀態(tài)，且整體出貨量逐漸下滑，但實際上國內(nèi)智能手機(jī)的普及率也只有68%，遠(yuǎn)低于大部分人的想象。另外，隨著出貨量開始下滑，或許未來那32%的用戶也很難在短時間內(nèi)投入智能手機(jī)陣營的懷抱。
同樣，目前印度國內(nèi)的智能機(jī)普及率僅為22%。而包括Jio等印度本土手機(jī)企業(yè)，在功能機(jī)市場的創(chuàng)新舉措依舊具有極大的吸引力。
另外，智能機(jī)普及率過低、人口基礎(chǔ)巨大、市場增速快放緩等因素，也讓眾多手機(jī)廠商的信心開始逐漸縮減。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計，2018年第三季度，中國手機(jī)三大品牌（小米、OPPO和vivo）在印度市場共占據(jù)了44.5%的出貨量。但在同期，印度智能機(jī)出貨量增速已經(jīng)降低，只有9.1%。有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然不能因為增速縮減就斷定印度將會進(jìn)入存量市場競爭階段，但智能手機(jī)何時才會在當(dāng)?shù)赜瓉碚嬲谋l(fā)，仍是個未知數(shù)。
對此孫永杰進(jìn)行了分析：“印度市場確實擁有很大的發(fā)展基數(shù)，但同時也非常不穩(wěn)定。由于印度當(dāng)?shù)氐氖袌霾▌虞^大，例如今年一季度功能機(jī)在印度市場就出現(xiàn)了銷量快速增長，這也導(dǎo)致廠商們很難判斷市場何時才會迎來真正的爆發(fā)和飽和。”
在孫永杰看來，每一個市場的發(fā)展過程中，都會遭遇一個瓶頸，“現(xiàn)在印度手機(jī)市場的瓶頸是否已經(jīng)出現(xiàn)？如果不是，還有多少上升空間？這些很難做直接的判斷。”
以懂懂筆記一直關(guān)注的“半智能機(jī)”Jio Phone為例，很多數(shù)據(jù)可以從側(cè)面體現(xiàn)出印度智能機(jī)市場的不確定性。Jio涵蓋了智能機(jī)、功能機(jī)和介于兩者之間融合機(jī)型Fusion手機(jī)，是印度首富穆克什·安巴尼創(chuàng)辦的本土品牌，在2017年第四季度一經(jīng)推出，就因157元人民幣的極低價格+4個月免費(fèi)4G服務(wù)，狂攬了近億用戶。
現(xiàn)階段印度手機(jī)市場依然是低端產(chǎn)品的天下。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年三月印度智能手機(jī)市場的平均單機(jī)售價約為10000盧比（約合942元人民幣），低售價同時也意味著手機(jī)廠商的利潤更加微薄。特別是今年以來印度盧比對美元匯率持續(xù)下跌，更是沖擊了本就利潤微薄的眾多中國手機(jī)企業(yè)。
為此，OPPO在印度市場的子品牌Realme（主打低端市場）就曾宣布將提高兩款產(chǎn)品的售價，漲幅分別為6%和14%。
向下爭奪功能機(jī)存量市場，向上也不能在高端產(chǎn)品線松懈。近期，可以看到國內(nèi)手機(jī)大廠紛紛開始將中高端產(chǎn)品落戶印度市場。近期，華為就宣布將在印度發(fā)布今年的旗艦Mate 20，小米此前也在印度市場推出了售價相對“高端”的全新品牌POCO，這些舉措的目的，就是在有限的市場空間內(nèi)，盡可能提高產(chǎn)品的利潤率。
【結(jié)束語】
建設(shè)工廠、線上線下雙渠道并舉，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)對于印度市場的重視已不弱于國內(nèi)。但是印度市場環(huán)境的波動和不確定性，也在一定程度上給企業(yè)帶來了困惑。面對啞鈴形態(tài)的印度手機(jī)市場，如何進(jìn)一步獲得廣大中低端用戶的青睞，又如何盡可能提升產(chǎn)品的整體利潤率，都是中國軍團(tuán)未來在印度市場開疆辟土?xí)r不得不考慮的難題。
來源: 微信公眾號：懂懂筆記 共2頁 上一頁 [1] [2] 印度手機(jī)市場爭奪戰(zhàn)打響 三星小米誰會勝出 印度手機(jī)市場爭奪戰(zhàn)：三星、小米誰會勝出？ 印度手機(jī)市場混戰(zhàn)：中國品牌“合圍”三星 蘋果折戟 “中國軍團(tuán)”在印度手機(jī)市場飄紅 前五中占據(jù)四席 華為宣布擴(kuò)大印度手機(jī)產(chǎn)能 目標(biāo)占據(jù)10％市場 搜索更多: 印度手機(jī) |
