9月9日報(bào)道 美媒稱，在非洲立足10年、埃塞俄比亞建廠7年后，中國手機(jī)制造商深圳傳音控股有限公司（以下簡稱傳音控股）2017年成為非洲智能手機(jī)市場的王者。
據(jù)美國石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)站8月30日報(bào)道，傳音控股在非洲的首家工廠是在埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴一條土路的盡頭，連名子都沒有的地方。當(dāng)時(shí)，數(shù)百名工人坐在矮塑料凳上在整潔的裝配線上小心地組裝各種手機(jī)配件。工人們身穿白色、粉色、黃色和淺藍(lán)的實(shí)驗(yàn)室大褂依次組裝麥克風(fēng)、振動器和鏡頭，對耐磨性和耗電量進(jìn)行測試，然后對新耳機(jī)進(jìn)行耐用度檢測。
報(bào)道稱，在非洲立足10年、埃塞俄比亞建廠7年后，傳音控股2017年成為非洲智能手機(jī)市場的王者。其主要手機(jī)品牌Tecno、Itel和Infinix尤其顯示了，一家有著強(qiáng)烈的地區(qū)針對性、正確的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及戰(zhàn)略性定價(jià)的公司是如何戰(zhàn)勝更大、更主流的企業(yè)的。這一名不見經(jīng)傳的中國品牌壓注長期以來被科技巨頭們忽視了的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，這的確表明了忽視新興市場是要付出代價(jià)的。
報(bào)道還稱，傳音控股通過與尼日利亞和肯尼亞的調(diào)研中心密切合作，向非洲的城市和農(nóng)村地區(qū)提供可負(fù)擔(dān)得起的、具有地區(qū)針對性的手機(jī)，從而能夠不斷地圍繞客戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新，從而增加銷量。一些頗具地區(qū)特色的功能，包括研制擁有多個(gè)插槽的智能手機(jī)，使得消費(fèi)者可以擁有多個(gè)來自不同服務(wù)提供商的電話號碼，以避免網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不足，或者為避免網(wǎng)絡(luò)外呼叫省錢。其它因素還包括電池壽命長，因?yàn)榉侵奘侨澜珉姎饣潭茸畹偷拇笾�，以及防油指紋以經(jīng)受天氣和生活方式的考驗(yàn)。該手機(jī)攝像頭的曝光針對較深的膚色進(jìn)行了校準(zhǔn)，另外還迎合了當(dāng)?shù)氐恼Z言，比如阿姆哈拉語和斯瓦希里語。
報(bào)道指出，通過其頗有競爭力的定價(jià)機(jī)制，傳音控股甚至能夠與三星、中興和華為等大品牌相抗衡。
中國重要手機(jī)品牌進(jìn)入非洲
報(bào)道稱，傳音控股在非洲崛起之際，正值中國大企業(yè)最大限度地滿足非洲大陸對技術(shù)、貿(mào)易、制造業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的需求之時(shí)。對非洲越來越感興趣也是因?yàn)橹蟹钦�、�?jīng)濟(jì)、外交關(guān)系日益緊密，中非在公路、機(jī)場等基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資合作不斷增多，非洲旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。
報(bào)道分析稱，對于非洲政府來說，來自傳音控股這樣的公司投資意味著相信移動電話通訊在強(qiáng)力啟動和鼓勵(lì)草根創(chuàng)新方面的重要作用。在這個(gè)全球最年輕的大洲，現(xiàn)在人們認(rèn)為，數(shù)字科技在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，會瓦解從金融到食品等行業(yè)。
報(bào)道稱，傳音控股的成功也有助于吸引一些中國國內(nèi)的重要手機(jī)品牌進(jìn)入非洲�？鐕娦殴局信d集團(tuán)推出一款主要面向印度和非洲市場的裝有安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)Temp GO，售價(jià)80美元。
傳音手機(jī)面臨新挑戰(zhàn)
報(bào)道稱，但是，隨著選擇變得更多，以及智能手機(jī)市場的成熟，“對比法”技術(shù)市場研究公司的副董事塔倫·帕塔克說，傳音控股或許會面臨更多的挑戰(zhàn)。他補(bǔ)充說，需要“從長遠(yuǎn)上擴(kuò)大價(jià)格幅度，在新國家的業(yè)務(wù)擴(kuò)展需要投資”。
美國國際數(shù)據(jù)公司的非洲和中東調(diào)研經(jīng)理拉馬贊·亞武茲稱，未來的增長將花費(fèi)更多的營銷成本。近年來，非洲手機(jī)市場的發(fā)展受到了宏觀經(jīng)濟(jì)困難——包括利率和外匯匯率的波動、低消費(fèi)開支以及經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的放緩——的不利影響。亞武茲認(rèn)為，智能手機(jī)在該地區(qū)的普及率低確保了傳音控股強(qiáng)勁增長的可能。
“隨著非洲的發(fā)展，其未來很可能會繼續(xù)取得成功，”他說。
傳音控股稱，其最大的障礙是應(yīng)對地方政策、海關(guān)和稅務(wù)系統(tǒng)。這有時(shí)會涉及邀請埃塞俄比亞等國官員訪問中國，以幫助他們了解和提高移動行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，以使其符合國際標(biāo)準(zhǔn)，傳音控股集團(tuán)的副總裁阿里夫·喬杜里說。
報(bào)道稱，該手機(jī)制造商還迎合了超過10億非洲人的不同需求和情況，喬杜里說，他們利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品經(jīng)理來了解“改變的習(xí)慣和行動”，以保持其優(yōu)勢。鑒于它在非洲的成功，該公司還將目光投向了印度，它準(zhǔn)備在這一充滿競爭的智能手機(jī)市場分得一杯羹。它還將逐漸擴(kuò)展到東南亞、拉丁美洲和中東。
報(bào)道還稱，在非洲，傳音控股也在使其足跡多樣化：它在埃塞俄比亞設(shè)立了第二家工廠，工人們不僅組裝手機(jī)，還組裝其旗下家用電器品牌Syinix的LED電視�，F(xiàn)在，光是在埃塞俄比亞就雇用了超過1900名員工，他們在寫有“別找借口”和“失之毫厘，差之千里”等標(biāo)語的廠房里工作，喬杜里說，他們準(zhǔn)備考察更多的非洲市場，并在那里建廠。
“非洲永遠(yuǎn)是我們的全球戰(zhàn)略中最重要的部分。”（參考消息網(wǎng) 編譯/許燕紅）
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