據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)全世界都在翹首期盼蘋(píng)果下個(gè)月推出的新款iPhone的時(shí)候，印度人似乎并不怎么感興趣。這并不是因?yàn)樗麄儾幌矚g智能手機(jī)，而是因?yàn)閕Phone在印度市場(chǎng)并不普及。
目前，印度智能手機(jī)市場(chǎng)成為了中國(guó)和韓國(guó)手機(jī)商的主戰(zhàn)場(chǎng)。在全世界很多市場(chǎng)上智能手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)已開(kāi)始放緩，但是印度的智能手機(jī)市場(chǎng)卻繼續(xù)昂揚(yáng)奮進(jìn)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint稱，在今年7月，印度市場(chǎng)上出現(xiàn)了42款不同的智能手機(jī)；而在去年同期，這個(gè)數(shù)字是25款。
大多數(shù)新款手機(jī)來(lái)自于中國(guó)智能手機(jī)制造商，其中很多中國(guó)手機(jī)商已將印度市場(chǎng)看作是它們最重要的市場(chǎng)。
其中最引人注目的手機(jī)商要數(shù)小米。在去年，它搶走了三星長(zhǎng)達(dá)五年的冠軍寶座，成為印度市場(chǎng)上最大的手機(jī)商。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，小米已連續(xù)第四個(gè)季度成為印度頂級(jí)手機(jī)商。在第二季度，小米在印度占有29.7%的市場(chǎng)份額。它在印度推出了很多價(jià)位不高但性能不錯(cuò)的智能手機(jī)，這極大地削弱了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。小米發(fā)言人稱，印度現(xiàn)在是它最重要的市場(chǎng)。
IDC公司稱，在今年第二季度，印度前五大智能手機(jī)制造商有四家來(lái)自于中國(guó)。除了小米外，印度市場(chǎng)上還有Oppo（市占比為7.6%）、Vivo（12.6%）和傳音（5%）。這些手機(jī)商再加上其他中國(guó)手機(jī)商如聯(lián)想，合計(jì)占有印度智能手機(jī)市場(chǎng)三分之二的份額。而在不到三年前，中國(guó)手機(jī)商在印度市場(chǎng)上所占的總份額還不到15%。
與小米早些年在印度只在網(wǎng)上銷(xiāo)售手機(jī)不同，Oppo和Vivo很早就開(kāi)始用實(shí)體店進(jìn)行銷(xiāo)售。在印度，消費(fèi)者更傾向于在實(shí)體店而不是網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。為了促進(jìn)其手機(jī)的銷(xiāo)量，Oppo和Vivo不惜耗巨資打廣告和鋪貨，并給銷(xiāo)售員提供獎(jiǎng)勵(lì)。
傳音經(jīng)營(yíng)iTel手機(jī)品牌，擁有線上線下銷(xiāo)售渠道。在第二季度，它在印度市場(chǎng)上所占的份額增長(zhǎng)到了5%。這主要?dú)w功于它的低端手機(jī)不斷增長(zhǎng)的銷(xiāo)量。該手機(jī)商總共有三個(gè)手機(jī)品牌，它在非洲幾個(gè)市場(chǎng)上也都躋身前五大手機(jī)商之列。
據(jù)分析師稱，這些公司之所以在印度市場(chǎng)上獲得迅猛發(fā)展，是因?yàn)樗鼈冿@示了在印度長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的誠(chéng)意。它們除了在印度不斷開(kāi)設(shè)新的零售店之外，還在印度大舉投資興建生產(chǎn)廠和組裝廠，幫助印度創(chuàng)造新的工作，幫助印度中小企業(yè)創(chuàng)造新的商機(jī)。
這符合印度政府的“印度制造”計(jì)劃。該計(jì)劃鼓勵(lì)外國(guó)公司在印度生產(chǎn)產(chǎn)品，并提供某些稅收優(yōu)惠。
例如，小米已在印度設(shè)立了六個(gè)智能手機(jī)生產(chǎn)廠。“小米的生產(chǎn)能力已達(dá)到了每秒鐘生產(chǎn)兩部智能手機(jī)的地步。”小米發(fā)言人說(shuō)。他還補(bǔ)充說(shuō)，該公司已在印度本地招聘了1萬(wàn)多個(gè)員工，其中超過(guò)95%的員工是女員工。
“目前小米在印度銷(xiāo)售的智能手機(jī)中有超過(guò)95%的智能手機(jī)是在印度生產(chǎn)的。這大大促進(jìn)了智能手機(jī)和零部件的本地化生產(chǎn)。而且，小米還宣布它的首個(gè)SMT（表面裝配技術(shù)）廠，將與富士康合作，專注于在印度本地生產(chǎn)印刷電路板組件。”
這種合作關(guān)系讓小米避免了印度今年對(duì)這類零部件征收的關(guān)稅。與此同時(shí)，印度進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步阻止了蘋(píng)果在印度的發(fā)展。目前，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上所占的份額很小。
中國(guó)智能手機(jī)制造商在印度的崛起還得益于印度不斷下降的數(shù)據(jù)費(fèi)用。在2016年底，印度電信運(yùn)營(yíng)商Reliance Jio掀起了移動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)格大戰(zhàn)，這讓智能手機(jī)變得比以前更受消費(fèi)者歡迎。
Reliance Jio的介入并非對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是好消息。在2016年初，印度智能手機(jī)制造商Micromax、Karbonn Mobile和Lava等合起來(lái)占有大約46%的市場(chǎng)份額。但是，這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在銳減。它們現(xiàn)在僅占有一位數(shù)字的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)研究公司Forrester的分析師薩提什-米納（Satish Meena）稱，印度是一個(gè)對(duì)價(jià)格非常敏感的市場(chǎng)。它的人均GDP仍然只有1940美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它的鄰國(guó)，如斯里蘭卡。但是，印度擁有10多億人口，這對(duì)于那些希望做大做強(qiáng)的公司來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很重要的市場(chǎng)。
而且，迄今為止，印度還有很多市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)出來(lái)。IDC公司的分析師稱，“在未來(lái)幾年內(nèi)，印度仍將是全世界發(fā)展速度最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。”中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在去年下滑了4%，而在今年也不可能會(huì)出現(xiàn)很大的改觀。在過(guò)去三個(gè)季度中，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量也出現(xiàn)了下滑。
Forrester公司的米納補(bǔ)充說(shuō)，對(duì)于在印度市場(chǎng)上謀求發(fā)展的手機(jī)商來(lái)說(shuō)，這里存在更大的發(fā)展機(jī)會(huì)：印度現(xiàn)有的智能手機(jī)用戶將很快會(huì)進(jìn)行更新?lián)Q代。而且，印度還有很大的功能手機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)一直拒絕萎縮。
而且，美國(guó)政府對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品公司如華為不斷施加新的壓力，這也給了這些公司將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到印度的理由。
在上個(gè)月，華為在印度推出了售價(jià)560美元的P9手機(jī)。深圳恒通幾年前才進(jìn)入印度市場(chǎng)，現(xiàn)在它也宣布推出了三款新手機(jī)。一加在第二季度超過(guò)三星和蘋(píng)果，成為印度頂級(jí)高端智能手機(jī)制造商。在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)，一加占有40%的市場(chǎng)份額。它的智能手機(jī)售價(jià)都在400美元以上。
“印度迅速超過(guò)其他地區(qū)，成為一加最大最重要的市場(chǎng)。”一加印度總經(jīng)理維卡斯-阿加瓦爾（Vikas Agarwal）說(shuō)。他還表示，在去年，一加在印度創(chuàng)造的營(yíng)收占其總營(yíng)收的三分之一以上。
IDC公司的分析師指出，小米、一加、華為和其他中國(guó)手機(jī)商在印度市場(chǎng)上的良好業(yè)績(jī)有助于它們?cè)谌蚱渌袌?chǎng)上取得更出色的表現(xiàn)。那些能夠在印度市場(chǎng)上不斷發(fā)展壯大的公司，已向世界證明它們能夠應(yīng)付更大更復(fù)雜的市場(chǎng)。
因此，對(duì)于那些胸懷全球發(fā)展夢(mèng)想的手機(jī)商來(lái)說(shuō)，在印度獲得成功至關(guān)重要。這不僅是因?yàn)橛《仁袌?chǎng)的規(guī)模，還是因?yàn)樗陌l(fā)展?jié)摿ΑＨ绻谥袊?guó)和印度這兩個(gè)全球最大的市場(chǎng)上獲得成功，那么這些手機(jī)商就能夠獲得難以匹敵的發(fā)展規(guī)模和市場(chǎng)地位。
來(lái)源: 騰訊科技-樂(lè)學(xué)
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