|
02
主品牌打頭陣
多品牌打造第二增長曲線
事實上，無論是珀萊雅、上美股份還是巨子生物，其增長多依賴于其主打品牌，如占集團總營收80%的珀萊雅、83%的韓束和81.4%的可復(fù)美。就這些品牌而言，其單一品牌的營收就可以抵過一些美妝集團的總營收。
值得注意的是，近年來，隨著市場進入強不確定性的周期，各大集團也紛紛開辟第二增長曲線，建設(shè)更能抵御風(fēng)險的多元品牌矩陣，為業(yè)績高增提供動能。
據(jù)財報，珀萊雅旗下的彩棠，今年上半年營收已達5.82億元，同比增長40.57%，占珀萊雅總營收的11.66%，已成為珀萊雅集團的重要增長動力之一。彩棠核心單品“修容盤”“高光盤”“遮瑕盤”等穩(wěn)居天貓各類目TOP榜。
在今年洗護市場熱度攀升的背景下，針對旗下洗護品牌Off&Relax，珀萊雅充分發(fā)揮其打造大單品的經(jīng)驗。報告期內(nèi)，集團深化品牌“亞洲頭皮健康養(yǎng)護專家”心智，持續(xù)提升大單品“OR清爽蓬松洗發(fā)水”消費者滲透率，不斷種草破圈，營業(yè)收入同比增長41.91%。
而巨子生物將突破口瞄準(zhǔn)了三類醫(yī)療器械市場。目前，巨子生物在重組膠原蛋白針劑領(lǐng)域在研產(chǎn)品共有4款，分別是重組膠原蛋白液體制劑（水光）、重組膠原蛋白固體制劑（改善魚尾紋）、重組膠原蛋白凝膠（針對中重度頸紋）、交聯(lián)重組膠原蛋白凝膠（針對中重度法令紋）。
在這三家企業(yè)中，今年以來，上美股份多品牌布局策略成效更加明顯。2023年底，上美股份確立“六六戰(zhàn)略”“2+2+2戰(zhàn)略”，提出未來3年，公司將深耕護膚、洗護、母嬰三大賽道，布局大眾、中高端、高端價格帶，成就2大護膚百億超級品牌、2大洗護超級品牌、2大母嬰強勢品牌，提升公司穿越經(jīng)濟周期的發(fā)展韌性。
可以看到，如今，上美股份已形成“一超多強、齊頭并進”的品牌矩陣，旗下韓束、一葉子、紅色小象以及newpage一頁在今年上半年均實現(xiàn)營收過億。其中嬰童功效護膚品牌newpage一頁實現(xiàn)1.61億元營收，同比增長173.2%。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
|
