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應(yīng)對(duì)新興平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)
事實(shí)上，亞馬遜入局低價(jià)市場(chǎng)早有跡象。
今年 1 月，亞馬遜下調(diào)美國(guó)站部分低價(jià)服裝類商品銷售傭金；今年4月，亞馬遜在印度推出名為Bazaar的低價(jià)垂直網(wǎng)站，主要銷售低價(jià)白牌的服裝、手表、鞋子、珠寶和行李箱等時(shí)尚生活產(chǎn)品；同樣在4月，亞馬遜宣布從5月15日起在全球主要站點(diǎn)降低低價(jià)服裝產(chǎn)品的銷售傭金，折扣政策生效后，亞馬遜歐洲、日本以及加拿大站的低價(jià)服裝傭金都將降低至 5%-10% 的范圍。
在莊帥看來(lái)，亞馬遜低價(jià)商店的推出其實(shí)是為了應(yīng)對(duì)來(lái)自Temu等跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)，這也意味著全球電商市場(chǎng)將引發(fā)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
Temu被稱為“海外版拼多多”。2022年9月，拼多多正式在北美地區(qū)上線Temu平臺(tái)，與拼多多在國(guó)內(nèi)的路線頗為相似，很快，Temu以“更低的價(jià)格”狂掃美國(guó)市場(chǎng)，目前，Temu的站點(diǎn)體系已經(jīng)囊括了亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等眾多國(guó)家和地區(qū)。
在跨境電商領(lǐng)域，亞馬遜這么多年來(lái)一直穩(wěn)坐全球第一把交椅的位置，但不可否認(rèn)，該公司這兩年面對(duì)著來(lái)自中國(guó)多家跨境電商的嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，包括Temu、SHEIN、TikTok電商和速賣通等在內(nèi)的電商平臺(tái)，都在蠶食著亞馬遜的市場(chǎng)，尤其是Temu、SHEIN走的低價(jià)路線，吸引了一大部分受眾。
Earnest Analytics統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月TEMU占據(jù)美國(guó)17%的零售市場(chǎng)份額，直逼亞馬遜；另?yè)?jù)Apptopia榜單數(shù)據(jù)，SHEIN連續(xù)獲得2022年、2023年全球購(gòu)物應(yīng)用程序下載量冠軍。
“從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，亞馬遜低價(jià)商店能否應(yīng)對(duì)Temu、SHEIN的競(jìng)爭(zhēng)，需要看商品的豐富度和賣家的意愿，以及亞馬遜作為平臺(tái)能否帶來(lái)更高更快的銷售效率和銷售規(guī)模，從而獲得更多愿意提供低價(jià)的賣家支持，這樣消費(fèi)者才能從低價(jià)商店購(gòu)買到需要的低價(jià)商品。” 莊帥說(shuō)。
莊帥建議，亞馬遜首先要強(qiáng)化中國(guó)供應(yīng)鏈的建設(shè)，把中國(guó)供應(yīng)鏈放到全球供應(yīng)鏈最重要的位置，通過(guò)各種優(yōu)惠政策吸引中國(guó)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，才能提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的商品；其次，需要通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)工具挖掘賣家潛在需求，并匹配更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品，提升低價(jià)商品的銷售效率和銷售規(guī)模。
值得一提的是，雖然在電商業(yè)務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)上都受到后來(lái)者的競(jìng)爭(zhēng)“威脅”，亞馬遜的業(yè)績(jī)?nèi)匀惶幱诓诲e(cuò)的上漲曲線中。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年第一季度，亞馬遜凈銷售額為1433.13億美元，同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)為104.31億美元，同比大幅增長(zhǎng)229%。
此外，據(jù)彭博社億萬(wàn)富豪指數(shù)，截至6月12日，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯的凈資產(chǎn)已達(dá)到2100億美元，重回世界首富。
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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