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來源：電商頭條 李迎
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出海四小龍正在瘋狂擴張
國內(nèi)跨境電商平臺正在全球瘋狂擴張，在當(dāng)前全球電商滲透率較國內(nèi)市場低的情況下，電商巨頭們的博弈進(jìn)入下半場，出海逐漸成為電商平臺的第二增長曲線。
根據(jù)匯豐發(fā)布《中國電商巨頭出海研報》，預(yù)測到2027年，包括阿里國際、Temu、Shein、TikTok在內(nèi)的中國電商“出海四小龍”GMV均將突破1000億美元。
中國電商正在積極拓展海外電商市場尋求新增長，在海外市場的GMV將于2025年增至5000億美元。
當(dāng)然，在海外市場做生意，如何巧妙打開本土市場成為了跨境電商巨頭們的頭號難題。
有意思的是，出海四小龍本土化最鐘愛的途徑是借助體育賽事將聲量口碑打出去，先聲奪人。
繼拼多多旗下Temu連續(xù)兩年砸下千萬美元登陸超級碗，如今Temu已在全球范圍內(nèi)設(shè)立55個海外市場；TikTok與北美最大的職業(yè)足球聯(lián)賽MLS合作，阿里旗下速賣通也開始借助這一手法打開市場。
最近，速賣通拿下了2024歐洲杯官方贊助商，成為2024歐洲杯首個電商贊助商。
據(jù)了解，比賽期間，速賣通將提供優(yōu)惠的商品折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內(nèi)的驚喜獎品等。打開AliExpress APP，已經(jīng)可以看到歐洲杯與AliExpress的聯(lián)合logo。
圖源：速賣通官網(wǎng)
顯然，出海四小龍通過體育賽事提高口碑和知名度這一打法是屢試不爽，除了短期的拉升口碑，從長期來看，對本土化與全球化的推進(jìn)大有裨益。
除了歐洲市場，速賣通還盯上了中東市場。同在今年3月，速賣通正加大對中東市場投入，并簽下兩名沙特球星Salem Al-Dawsari（薩勒姆·達(dá)瓦薩里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布賴坎）成為速賣通的中東代言人。這是速賣通繼韓國演員馬東錫后所簽下的又一代言。
圖源：沙特媒體報道AliExpress簽約著名球星
從當(dāng)前來看，出海四小龍在國外市場擴張的同時，避免不了要與本土電商平臺展開競爭，隨著競爭愈加激烈在營銷方面的投入也逐漸成為支出大頭。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年期間，Temu 在美國每一筆滿39美元的訂單，營銷費用大約為5美元。去年6月，海外新經(jīng)濟雜志《連線》對Temu供應(yīng)鏈成本的分析指出，Temu在試圖打入美國市場的過程中，每筆訂單平均損失30美元。
當(dāng)然，投入的營銷費用也大大提高了電商巨頭們在海外市場的擴張速度，出海四小龍憑借性價比在海外市場也越來越受歡迎，就連亞馬遜也感受到了威脅，出海四小龍正在改寫全球電商市場原有的格局。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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