|
預(yù)計(jì)今年美國(guó)“黑五”購(gòu)物季期間，將有1.82億人購(gòu)物，比去年多出1600萬(wàn)人，也將是自2017年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)人數(shù)最多的一年。
在高通脹大背景下，美國(guó)迎來(lái)了一年一度的“黑色星期五”購(gòu)物季。今年，一些商家們計(jì)劃大幅降價(jià)，以吸引通脹厭惡型的消費(fèi)者走進(jìn)商店。
研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年美國(guó)“黑五”購(gòu)物季期間，將有1.82億人購(gòu)物，比去年多出1600萬(wàn)人，也將是自2017年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)人數(shù)最多的一年。
強(qiáng)勁的新增需求
目前來(lái)看，今年全美“黑五”購(gòu)物季的消費(fèi)額已超出預(yù)期。數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics表示，美國(guó)消費(fèi)者在“黑五”購(gòu)物季的前20天網(wǎng)上消費(fèi)達(dá)632億美元，較去年增長(zhǎng)5%，超過(guò)了該公司預(yù)測(cè)的4.8%的同比增幅。
Adobe認(rèn)為：“強(qiáng)勁的網(wǎng)上消費(fèi)支出繼續(xù)受到凈新增需求的推動(dòng)，而非更高的價(jià)格”。
而據(jù)分析機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾預(yù)計(jì)，與2022年6.1%的“驚人”零售通脹率相比，今年“黑五”購(gòu)物季的物價(jià)漲幅將僅為0.5%。
國(guó)際購(gòu)物中心行業(yè)協(xié)會(huì)研究副總裁Stephanie Cegielski指出，年輕購(gòu)物者的數(shù)量仍在增加，尤其是他們選擇了更靈活的“先買后付”的付款方式。
Adobe表示，“先買后付”的在線使用量比去年增長(zhǎng)了14.5%，而2023年是此類短期融資服務(wù)的“突破年”。
消費(fèi)者開(kāi)始消費(fèi)降級(jí)
今年以來(lái)，盡管消費(fèi)者面臨著通脹、利率飆升和學(xué)生貸款恢復(fù)償還等方面的壓力，但他們所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)能力令經(jīng)濟(jì)學(xué)家感到驚訝。但十月份就業(yè)報(bào)告顯示勞動(dòng)力市場(chǎng)趨勢(shì)疲軟，密歇根大學(xué)十一月份的民意調(diào)查顯示消費(fèi)者信心處于六個(gè)月低點(diǎn)。
零售商的第三季度財(cái)報(bào)也顯示出人們的謹(jǐn)慎情緒。家得寶和勞氏均指出大型家居裝修項(xiàng)目的支出有所下降，科爾百貨由于非必需品支出下降而未達(dá)到銷售預(yù)期，而百思買 （Best Buy） 則表示需求“更加不平衡且難以預(yù)測(cè)”。
麥肯錫的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，近80%的消費(fèi)者傾向于在今年的“黑五”購(gòu)物中“消費(fèi)降級(jí)”，他們將計(jì)劃購(gòu)買的商品換成更便宜的替代品，或干脆完全放棄。與2022年7月美國(guó)通脹率創(chuàng)下40年來(lái)新高時(shí)相比，今年消費(fèi)者“消費(fèi)降級(jí)”的意愿比當(dāng)時(shí)上升了5%。
根據(jù)Adobe Analytics對(duì)網(wǎng)上定價(jià)的評(píng)估，商家們應(yīng)對(duì)“消費(fèi)降級(jí)”的措施是在某些品類上提供更大幅度的折扣。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售服裝的平均峰值折扣從19%上升到25%，而電視機(jī)的降價(jià)幅度則從10%上升到24%。
來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞
|
