01
中國(guó)電商集體殺向歐美
中國(guó)電商巨頭三國(guó)殺，即將走向歐美市場(chǎng)。從本土市場(chǎng)，到新興的東南亞市場(chǎng)，再到相對(duì)成熟的歐美市場(chǎng)，電商巨頭們展開(kāi)了新一輪的追逐戰(zhàn)。
隨著阿里海外又有新動(dòng)作，拼多多跨境電商平臺(tái)上線，巨頭在海外市場(chǎng)重新熱鬧了起來(lái)。
先來(lái)看看阿里。
據(jù)媒體報(bào)道，阿里再次向其東南亞部門(mén)投資了9.125美元，使今年的資本流入達(dá)13億美元。
Lazada一直是阿里巴巴在東南亞的主打電商平臺(tái)，在整體的全球化戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。
結(jié)合此前Lazada集團(tuán)準(zhǔn)備進(jìn)軍歐洲以及阿里巴巴把Lazada定位為服務(wù)歐洲本地供應(yīng)商的消息，雖然相關(guān)細(xì)節(jié)暫未披露，但是阿里巴巴可能已經(jīng)在為L(zhǎng)azada的進(jìn)一步擴(kuò)張蓄力。
阿里巴巴認(rèn)為，歐洲是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，對(duì)于大多數(shù)歐洲品牌來(lái)說(shuō)，阿里巴巴是他們最大的零售合作伙伴。
早在此前，阿里巴巴國(guó)際站和速賣(mài)通已經(jīng)在歐美市場(chǎng)深耕多年，但是主要面向來(lái)自中國(guó)的賣(mài)家和客戶。
Lazada進(jìn)入歐洲市場(chǎng)后，可以與阿里巴巴的其他國(guó)際業(yè)務(wù)打配合，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
“到2036年，阿里將服務(wù)全球20億消費(fèi)者。十年之內(nèi)，阿里將有一半的收入來(lái)自海外。”
在馬云的壯志豪言中，我們可以窺見(jiàn)阿里巴巴對(duì)海外業(yè)務(wù)的志在必得。
再來(lái)看看拼多多。
9月1日，拼多多的跨境電商平臺(tái)Temu的PC端和APP端都已經(jīng)上線。
第一站瞄準(zhǔn)美國(guó)市場(chǎng)，Temu的業(yè)務(wù)模式和SHEIN非常相似，以快時(shí)尚女裝品類切入，主打性價(jià)比，平臺(tái)賣(mài)家只承擔(dān)供應(yīng)商的角色。
目前，拼多多的海外業(yè)務(wù)剛剛起步，一切結(jié)論都還為時(shí)尚早。
拼多多的CEO陳磊曾經(jīng)表示，“海外業(yè)務(wù)是拼多多看到的機(jī)會(huì)之一，不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)其他人做過(guò)的事情……與此同時(shí)充分意識(shí)到（業(yè)務(wù)）需要不斷試驗(yàn)，不會(huì)一蹴而就。”
不斷嘗試，不斷調(diào)整，拼多多的出海之路還很長(zhǎng)。
作為國(guó)內(nèi)第二大電商巨頭，京東自然也不會(huì)落后。早前，京東的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃受到阻力，但并沒(méi)有放棄。
今年1月份，京東最核心的零售業(yè)務(wù)首次進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，首站是荷蘭。京東的超級(jí)倉(cāng)店Ochama是荷蘭首家提供全品類線上購(gòu)物的零售商。
此外，京東全球貿(mào)業(yè)務(wù)在6月18日正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，主營(yíng)東南亞和美國(guó)市場(chǎng)。
走出主要陣地東南亞進(jìn)入歐洲，京東國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。
走向全球市場(chǎng)，電商巨頭們攜中國(guó)電商的成功經(jīng)驗(yàn)把國(guó)內(nèi)商業(yè)模式也帶到了國(guó)外市場(chǎng)。
02
向歐美擴(kuò)張，多方面的選擇
歐美市場(chǎng)作為跨境電商最成熟的市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊，哪怕競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)巨頭們也不得不去闖一闖。
在市場(chǎng)的潛力方面，歐美市場(chǎng)具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力和成長(zhǎng)性。
有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)三年歐洲電商的銷售額將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到1.16萬(wàn)億美元。其中，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)將位列歐洲電商銷售額前三。
美國(guó)的人口雖然只有3.3億，但是卻是世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，全年消費(fèi)總額5.7萬(wàn)億美元。
依托歐美市場(chǎng)的高消費(fèi)能力，企業(yè)更容易獲得訂單大、利潤(rùn)高的回報(bào)，運(yùn)作效率更高。
在基礎(chǔ)建設(shè)方面，歐美市場(chǎng)智能硬件普及率較高，物流和支付等體系成熟。
國(guó)內(nèi)電商巨頭可以借助已有的基礎(chǔ)設(shè)施，迅速建立起自己的服務(wù)體系。
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