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但短暫的輝煌之后，隨著2014年淘寶開始封禁導購平臺的外鏈，蘑菇街失去了流量變現(xiàn)渠道，這也迫使蘑菇街開始思考轉(zhuǎn)型。
押寶直播力挽頹勢
2016年，對市場嗅覺敏銳的陳琪意識到，傳播方式最為簡單直接的直播或?qū)⒊蔀殡娚痰南乱粋�風口。當年3月，蘑菇街就正式上線直播功能——而后來大火的淘寶直播則足足晚了3個月。
直播對蘑菇街GMV（網(wǎng)站成交金額）的貢獻率大幅攀升，2018財年，在蘑菇街觀看直播的月度活躍用戶數(shù)同比增長高達98.3%，直播帶來的成交額達17億元，約占總GMV的11.8%。當年底，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市。
據(jù)公司提交的招股書內(nèi)容顯示，截至2018年9月30日，蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶為6260萬，主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性；平臺上擁有超過4.8萬名時尚達人。
雖然蘑菇街早早嗅到直播電商紅利，但在電商這片藏龍臥虎的紅海里，淘寶京東等大鱷依然能憑借龐大的體量優(yōu)勢后發(fā)先至。據(jù)淘寶官方披露，同樣在2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進店轉(zhuǎn)化率超65%，日直播場次超6萬，引入20個電視臺IP。而且，前期過于依賴“導購”傭金的特性，也影響了蘑菇街的轉(zhuǎn)型。
沒能在直播電商這條新賽道上占據(jù)絕對優(yōu)勢的蘑菇街，不可避免地出現(xiàn)業(yè)績下滑。長江商報記者梳理，2018財年到2022財年，蘑菇街實現(xiàn)營業(yè)收入分別為9.73億元、10.74億元、8.35億元、4.82億元、3.38億元；凈虧損分別為5.58億元、4.86億元、22.24億元、3.28億元、6.4億元。由此計算，5個財年蘑菇街累計虧損已經(jīng)高達42.36億元。
而截至今年6月10日收盤，蘑菇街股價跌10.12%，報2.22美元，總市值僅為1670.6萬美元。和2018年上市時的13.3億美元市值相比，蘑菇街的跌幅已超過了98%。
面對如此成績，陳琪解釋稱，2022財年直播電商行業(yè)發(fā)生了諸多變化，頭部直播平臺之間競爭日益激烈，市場監(jiān)管政策收緊，對KOL的約束愈發(fā)強有力。與此同時，疫情的限制也影響了全國訂單的履行，導致銷售額和收入低于預期。
不過，蘑菇街連年的虧損，以及主要業(yè)務的萎靡不振，讓這一解釋顯得蒼白了許多。陳琦在財報中表示，盡管面臨多重挑戰(zhàn)，蘑菇街仍積極探索新機遇。
來源：長江商報 記者 張佩綜合報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 蘑菇街 |
