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入駐盒子的商家表示，抖音和抖音盒子底部數(shù)據(jù)打通，抖音盒子可以一鍵同步抖音的短視頻、直播內(nèi)容以及抖音商城的商品甚至銷量數(shù)據(jù)。這意味著，已開(kāi)通抖音商城的抖音賬號(hào)，上架抖音盒子并不困難。問(wèn)題關(guān)鍵在于，抖音盒子并不能同步抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)據(jù)——換句話說(shuō)，抖音其實(shí)并沒(méi)有想好，怎么去給抖音盒子導(dǎo)入精準(zhǔn)的流量。外界所期待的流量紅利怎么實(shí)現(xiàn)，得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
抖音盒子的交易路徑同樣較長(zhǎng)
內(nèi)置于抖音APP的抖音商城，和獨(dú)立出來(lái)的抖音盒子，都是抖音搭建電商中心化交易場(chǎng)的嘗試，本質(zhì)都是為了解決品牌和商家生意不穩(wěn)定性的問(wèn)題。但無(wú)論是前者還是后者，目前來(lái)看抖音都沒(méi)有使上全力，沒(méi)有把最關(guān)鍵的流量直接傳導(dǎo)過(guò)去。這當(dāng)然不排除抖音抱有這兩者自行沉淀出一個(gè)流量池的想法，但在傳統(tǒng)電商平臺(tái)都在大力推行內(nèi)容化戰(zhàn)略的現(xiàn)下，得不到直接輸血的抖音商城和抖音盒子，競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知。
03
眼前的問(wèn)題
抖音商城和抖音盒子是抖音布局全品類電商最為關(guān)鍵的兩步棋，但對(duì)已經(jīng)嘗試兩年的抖音電商而言，無(wú)法重倉(cāng)做這件事的理由也很充分：擺在面前首要的問(wèn)題，依然是解決供給單一和電商基建缺失的問(wèn)題。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，抖音電商2020年全年GMV 超過(guò)了5000億元，2021年，抖音電商業(yè)務(wù)全年GMV目標(biāo)劍指萬(wàn)億。最近又有多家媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)在2022年的最新目標(biāo)為2萬(wàn)億 GMV，其中，抖音電商與Tiktok 電商分別為 1萬(wàn)億元。但隨后抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人就辟謠，回應(yīng)稱（該數(shù)據(jù)）消息不實(shí)。
回顧抖音電商近期的變動(dòng)，曾經(jīng)高調(diào)推出的興趣電商，如今更像是蟄伏在水面下。
供給方面，抖音商城在3月新上線“二手好物”頻道，專門用于二手商品的銷售和直播帶貨。同時(shí)還推出“回收寄賣”服務(wù)，嵌在“二手好物”頻道中，用戶可以直接將手中的二手商品寄送至平臺(tái)進(jìn)行估價(jià)，估價(jià)后由平臺(tái)直接回收或服務(wù)商寄賣獲取現(xiàn)金。切入二手電商賽道，平臺(tái)可以借C2C模式快速豐富平臺(tái)上缺失的品牌和商品種類。
而在物流方面，抖音在去年推出了自己的電子面單系統(tǒng)，將電商相關(guān)數(shù)據(jù)牢牢掌握在自己手里，同時(shí)在8月成立自己的物流科技公司，上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司。今年年初，抖音電商又測(cè)試了抖音官方提供的快遞服務(wù)“音尊達(dá)”，選擇該服務(wù)后，快遞公司（合作對(duì)象為中通、圓通、韻達(dá)三家）根據(jù)商家的需求可以選擇送貨上門、末端有限派送、末端投訴獲賠、包裹優(yōu)先轉(zhuǎn)運(yùn)等，以此降低物流原因?qū)е碌耐素浡矢邌?wèn)題，提升用戶復(fù)購(gòu)。
從豐富供給、完善物流到提升消費(fèi)者體驗(yàn)，無(wú)論抖音最后決定發(fā)力內(nèi)置主站的抖音商城，或是加碼獨(dú)立出去的抖音盒子，這都是繞不過(guò)去的自我打磨環(huán)節(jié)。從這個(gè)角度看，左右騰挪“抖音商城”的流量入口，更像是提前培育消費(fèi)者端的消費(fèi)心智。目前無(wú)處安放的抖音電商，夾在內(nèi)容和電商之間，融合或是分割，或許都需要等成熟的電商體系搭建完畢后，才會(huì)有最終的定論。
來(lái)源：電商在線 王亞琪 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
