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元宇宙無疑成為了當(dāng)下無論是科技還是服飾領(lǐng)域最火爆的概念之一。
根據(jù)市場研究公司Global Industry Analysts發(fā)布的《元宇宙全球市場軌跡與分析》研究報(bào)告，2022年元宇宙的全球市場價(jià)值估計(jì)為1944億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到7586億美元。
2021年“元宇宙”還成功入選由國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”，但概念里包含了“宇宙”二字總會給人一種虛無感。
現(xiàn)在有了元宇宙超市、加密貨幣與NFT、虛擬地產(chǎn)等等一系列新玩法，通過品牌進(jìn)入我們行業(yè)人的視線，仿佛這種東西已經(jīng)擁有了一種資產(chǎn)屬性。
而在1992年，美國著名科幻大師尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中這樣描述元宇宙：“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間。”
我個(gè)人的理解或許元宇宙的發(fā)展還需要很多年，消費(fèi)與資產(chǎn)是2個(gè)不同的緯度�，F(xiàn)在我所看到的是元宇宙想把兩者融合，也或許正是因此才備受關(guān)注。
但我對消費(fèi)的看法比資產(chǎn)更清晰，所以如果我可以更簡單化的去理解元宇宙對消費(fèi)的幫助，那就是以虛擬產(chǎn)業(yè)為背景的數(shù)字時(shí)尚將為品牌提供新機(jī)遇。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)稱，對時(shí)尚和奢侈品牌的虛擬產(chǎn)業(yè)需求預(yù)計(jì)將從目前的較低水平進(jìn)一步增長，到2030年，虛擬產(chǎn)業(yè)將為時(shí)尚和奢侈品行業(yè)帶來500億美元的額外收入。
如果元宇宙中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是真正吸引年輕一代的底層邏輯，那我們作為服飾行業(yè)只要找到在虛擬產(chǎn)業(yè)中，能為數(shù)字時(shí)尚提供發(fā)展的方式，就可以找準(zhǔn)一個(gè)方向。
因?yàn)樵跀?shù)字時(shí)尚的世界里，這些年輕消費(fèi)者是真正的原住民，他們對時(shí)尚的認(rèn)知比前幾代人更加復(fù)雜且多樣化。
例如年輕一代對游戲皮膚的喜愛，這種數(shù)字服裝的概念早已成為年輕一代的日常，是他們這一代表達(dá)喜愛與自我的一種方式。
所以在當(dāng)下年輕人將現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界逐漸自主模糊的形態(tài)下，他們所信仰的品牌，是能夠提供更加數(shù)字化服務(wù)與體驗(yàn)，且非常理解他們偏好的品牌。
再細(xì)分到一樓來看，虛擬數(shù)字人就比較接地氣，目前在各大品牌的直播間、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等都有不同形象的虛擬人物出現(xiàn)，并且可應(yīng)用的場景還可以不斷拓寬。
虛擬偶像不會有緋聞、不會有人設(shè)崩塌，虛擬偶像對于服飾品牌而言，安全可靠。
從市場角度出發(fā)，虛擬偶像似乎可以成為打入Z世代消費(fèi)圈的“解碼器”，是品牌與Z世代溝通的新方式。
前段時(shí)間，美妝虛擬人物“柳葉熙”不斷發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，其在抖音賬號才發(fā)布了4個(gè)視頻的情況下，粉絲已達(dá)800萬。此外，藍(lán)色光標(biāo)公司已向美妝、母嬰、3C等領(lǐng)域內(nèi)的品牌售出40個(gè)虛擬人直播間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 元宇宙 |
