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完善的電商生態(tài)，龐大的商家資源，原本該是草原的流量入口最終長(zhǎng)出了兩顆參天大樹(shù)，無(wú)數(shù)的品牌與商家排著隊(duì)爭(zhēng)搶頭部直播間的一席之地，所有的聚光燈與掌聲圍繞這里，平臺(tái)主播生態(tài)嚴(yán)重失衡。
數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶直播生態(tài)中已經(jīng)有超1000家直播機(jī)構(gòu)，有超過(guò)100萬(wàn)新主播加入。
在這些試圖踩中風(fēng)口，進(jìn)入行業(yè)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的主播群體中，幾乎所有人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)薇婭、李佳琦的勵(lì)志人生故事，但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，頭部是榜樣標(biāo)桿，也是難以跨越的壓力大山。
正如對(duì)于直播帶貨行業(yè)明顯的寡頭效應(yīng)，有位業(yè)內(nèi)人士曾說(shuō)：“當(dāng)渠道、資源、流量全力傾斜給頭部頂級(jí)主播的時(shí)候，頭部有多繁榮，長(zhǎng)尾就有多蕭條。”
如今徐徐拉開(kāi)風(fēng)起云涌的電商直播時(shí)代圖卷，消費(fèi)者直播消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，品牌與商家自播帶貨興起，看似牢不可破的頭部陣營(yíng)也因行業(yè)規(guī)范化的重錘頻頻動(dòng)蕩。
帶貨直播間需要新的故事，更多的中小主播有了更多的機(jī)會(huì)被看見(jiàn)。
03
更多人站在浪潮之上
回望走過(guò)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的帶貨直播間，有人乘勢(shì)而起，有人急流勇退，有人危機(jī)四伏。
但無(wú)論是以前還是現(xiàn)在，直播電商的本質(zhì)繞不開(kāi)圍繞“人、貨、場(chǎng)”三要素循環(huán)的電商邏輯，作為經(jīng)營(yíng)渠道的工具屬性與消費(fèi)線上化加速的現(xiàn)實(shí)因素，決定了帶貨直播間的熱鬧生意場(chǎng)上永遠(yuǎn)都是人來(lái)人往。
就像對(duì)于雪梨、薇婭的接連停播事件，有位淘寶直播的員工在采訪時(shí)直言：“不如接受現(xiàn)實(shí)，以前有頭部在，我就考慮如何拓展增量；頭部不在，沖她們來(lái)的那部分人不來(lái)了，我就考慮用什么樣的方式去吸引大家來(lái)。”
2020年7月，人社部聯(lián)合多部門發(fā)文，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師正式成為直播帶貨相關(guān)工種的總稱，此后又在2021年12月發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家技能標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)人社部預(yù)測(cè)，至2025年該職業(yè)的人才需求缺口將達(dá)到4000萬(wàn)人。
可以肯定的是，待官方與平臺(tái)愈發(fā)規(guī)范化的政策與愈發(fā)嚴(yán)厲的管控洗去野蠻生長(zhǎng)時(shí)期遺留的種種浮夸虛假泡沫，未來(lái)行業(yè)會(huì)形成更加平衡、更加多元化的直播生態(tài)。
如今淘寶直播所釋放的利好信號(hào)，正說(shuō)明在未來(lái)的帶貨大潮中，平臺(tái)更希望的是創(chuàng)造一批批有能力的、數(shù)量龐大的中腰部達(dá)人主播大軍，讓他們和無(wú)數(shù)個(gè)積極嘗試自播的店鋪直播間一起，成為新的支撐力量。
時(shí)事造就英雄。
直播間再難復(fù)制薇婭，對(duì)于那些因行業(yè)巨大需求缺口而上崗的帶貨主播來(lái)說(shuō)，明天的日子還要踏踏實(shí)實(shí)地，好好繼續(xù)。
來(lái)源：電商報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
