幾天前，抖音電商發(fā)布年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告——1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達(dá)3171萬小時，直播間累計觀看人次達(dá)424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié) 話題播放量達(dá)445億次。
這是一場不一樣的年貨節(jié)。
為保護(hù)傳統(tǒng)技藝，助力非遺傳承，抖音電商于2020年推出了“看見手藝計劃”，在該計劃推動下，非遺傳承人、手藝人在抖音電商開拓了新的市場。報告顯示，年貨節(jié)期間，傳統(tǒng)手工藝商品銷量同比增長62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團(tuán)圓禮盒、芡實糕禮盒、六道木手串等蘊(yùn)含傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品備受青睞。
不僅如此，年貨節(jié)也在變得更加有趣——通過興趣電商搭建多元場景，讓更多人參與其中，新年節(jié)日氛圍也因此變得更濃郁。
“年貨”正在短視頻平臺上找到新的價值。
傳統(tǒng)文化在這里找到了自己的陣地
何紅兵是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東陽竹編代表性傳承人。
2005年起，何紅兵連續(xù)五年跟隨父親前往故宮修繕文物，也曾給國寶大熊貓送去一個竹編的生日蛋糕。2019年，他開始在抖音創(chuàng)作竹編視頻，累計獲得500多萬點贊。通過抖音電商，何紅兵的竹編工藝品被更多人了解和購買。
年貨節(jié)期間，傳統(tǒng)手工藝商品銷量同比增長62%的數(shù)據(jù)，吸引了越來越多的年輕人加入到傳承東陽竹編的行列之中。何紅兵說，自己和父親會“毫無保留地教給愿意學(xué)習(xí)的人”。“年貨節(jié)是我們的新陣地，希望能通過這樣的活動，讓更多人認(rèn)識這門手藝。”
不僅是非遺項目，各類文化產(chǎn)品在年貨節(jié)期間都取得了更好的成績。
《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告》顯示，年貨節(jié)期間，抖音電商平臺上圖書銷量同比增長166%。兒童讀物、勵志、小說、育兒、文學(xué)類圖書銷量位于前列。在文學(xué)類圖書中，諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言的《生死疲勞》銷量居首位。
冬奧文化也為相關(guān)產(chǎn)品帶來了更好的銷量。報告顯示，年貨節(jié)期間，北京冬奧會七大項目相關(guān)商品銷量同比增長639%，滑雪服、速干衣、戶外運動防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會項目相關(guān)商品銷量前五名。
地方產(chǎn)品在這里找到了上行的空間
龔向桃是四川自貢一名普通的家庭主婦。在抖音，她以充滿“人間煙火氣”的短視頻吸粉2000多萬。在她的賬號@蜀中桃子姐中，粉絲像追看《我愛我家》一樣圍觀她家的日常。
在粉絲的支持下，龔向桃創(chuàng)立了自己的品牌，在抖音電商賣冷吃牛肉、麻辣兔頭等四川特產(chǎn)，去年帶貨上千萬元。龔向桃說，剛拍抖音時，她丈夫還說她不務(wù)正業(yè)，現(xiàn)在，她帶貨成了全家的主業(yè)。通過抖音電商，她有了自己的收入，變得更加獨立，對生活有了一種新的期待。
在龔向桃這樣創(chuàng)作者的帶領(lǐng)下，更多農(nóng)產(chǎn)品從深山中走了出來。
這次年貨節(jié)就特設(shè)“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場，滿足全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉(xiāng)味道。
報告顯示，抖音電商與全國23個�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內(nèi)蒙古葵花籽瓜子是該專場中最受消費者喜愛的商品。
年貨節(jié)期間，抖音電商上線了31.9萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。
越來越多的“蜀中桃子姐”正帶著他們的“新年貨”，讓大家在就地感受到來自全國的“年味”。
互動玩法在這里營造了濃郁的氛圍
興趣電商成為了這次年貨節(jié)的新詞。
發(fā)揮興趣電商特點，抖音電商在年貨節(jié)大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法。數(shù)據(jù)顯示，“炸鞭炮”互動玩法的參與人數(shù)達(dá)到1553萬人。
為什么這么做？抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，辦年貨，滿足的不僅是消費需求，更是熱鬧喜慶的新年儀式感。
抖音電商打造了“百大品牌”“家鄉(xiāng)年貨”“王牌直播間”“好物直播間”“排位賽”等版塊，配合短視頻“種草”和話題挑戰(zhàn)賽，營造新春佳節(jié)氛圍，促進(jìn)商家和消費者互動。消費者在參與熱鬧的線上集市中，可依興趣選購好物。
在“國貨大牌日”活動中，平臺食品行業(yè)聯(lián)動國貨大牌商家打造多種玩法，開設(shè)國貨專場等，通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國貨展示在消費者眼前。
為讓消費者“興趣”不減，加強(qiáng)售后保障也成為了本次年貨節(jié)的重點。
貨節(jié)期間，平臺將持續(xù)落實平臺各項措施，為消費者提供七天無理由退貨、運費險、價格保護(hù)、正品保障、晚發(fā)必賠、真實寶等16項“安心購”服務(wù)，保障用戶在購物的每個環(huán)節(jié)皆能安心。（文章來源：封面新聞）
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