繼早C晚A之后,朋克養(yǎng)生的這屆年輕人開(kāi)始了“早C晚M”。

　　過(guò)去他們?cè)缟峡Х?Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但當(dāng)睡眠問(wèn)題被日益重視,越來(lái)越多年輕人開(kāi)始選擇褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。

　　天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去半年,超200萬(wàn)年輕人上天貓國(guó)際同時(shí)購(gòu)買了進(jìn)口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”開(kāi)始成為年輕人更健康養(yǎng)生的方式。

　　品牌、商家也紛紛抓住這一趨勢(shì),上線“早C晚M”榜單,并推出適合年輕人、更便攜方便的褪黑素(Melatonin)商品,諸如睡眠水、褪黑素軟糖、口服滴劑精華、入口即化的閃睡片等像零食一樣,方便即食的產(chǎn)品。

　　目前在天貓國(guó)際上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、愛(ài)爾蘭Precision Biotics諾普怡康Zenflore助眠益生菌、含有藏紅花精華的澳大利亞品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠纈草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精華膠囊等都頗受歡迎。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下我國(guó)有超3億人存在睡眠障礙,其中以90、95后年輕人睡眠問(wèn)題最為突出。《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》稱,62%的90后消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)褪黑素軟糖等新興助眠產(chǎn)品,超2000億元市場(chǎng)規(guī)模的睡眠經(jīng)濟(jì)已經(jīng)興起。

　　“今年以來(lái),進(jìn)口助眠類保健食品銷售呈現(xiàn)2位數(shù)的增長(zhǎng),并且購(gòu)買用戶年輕化的趨勢(shì)越來(lái)明顯。”天貓國(guó)際保健行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,平臺(tái)一直在致力于孵化新品類,去滿足新的消費(fèi)者細(xì)分需求,同時(shí)給商家?guī)��?lái)新的生意機(jī)會(huì)。

　　數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年有100多個(gè)海外新品牌借跨境電商天貓國(guó)際開(kāi)拓安睡營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)。未來(lái)一年,預(yù)計(jì)更多新品牌涌入,目前孵化出10個(gè)銷售千萬(wàn)級(jí)品牌。

　　實(shí)際上,隨著“零食化”養(yǎng)生概念的興起,“第四餐”概念也開(kāi)始流行。今年天貓國(guó)際保健行業(yè)也在發(fā)展“第四餐”賽道,用更年輕化的方式定義保健品行業(yè)。

　　“第四餐”所定義的保健品形象,不再僅僅是傳統(tǒng)保健品藥品的形態(tài),而是更受年輕人青睞的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消費(fèi)者通過(guò)一日三餐外的保健膳食滋補(bǔ)第四餐,見(jiàn)縫插針地補(bǔ)充每日營(yíng)養(yǎng)缺口,省時(shí)省力,更加便利。

　　保健行業(yè)商家也曾在接受采訪時(shí)表示,后疫情時(shí)代促進(jìn)全民健康意識(shí)升級(jí),健康需求不斷細(xì)化。而眾所周知一日有三餐,在這個(gè)人們熟知的飲食習(xí)慣上,提出第四餐的概念,既能讓消費(fèi)者印象深刻,又能激起他們的好奇心及探索欲,參與探討定制第四餐。

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