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近五年來，中國跨境電商和跨境貿(mào)易連續(xù)取得高增長，復合增速保持在35%至55%之間。商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》顯示，2020年我國跨境電商交易額約為1.69萬億元，到2025年預計將達到2.5萬億元。
但高增長的背后，是整個行業(yè)舊有增長方式和經(jīng)營模式的觸頂并逐漸呈現(xiàn)出難以延續(xù)的狀態(tài)。業(yè)界認為，當下跨境電商產(chǎn)業(yè)已行駛至“轉(zhuǎn)型升級”的大壩邊緣，無論是行業(yè)規(guī)則、企業(yè)參與市場競爭策略還是商業(yè)模式，都將面臨重大調(diào)整。
封店潮打擊跨境電商賣家
對于跨境電商行業(yè)來說，2021年度最具沖擊力的事件是什么？毫無疑問，是亞馬遜從4月開始延續(xù)至7月的封店潮。
雖然亞馬遜每年都會對一些店鋪進行封店封號處罰，但今年的事態(tài)似乎更為嚴重。面對亞馬遜的封店潮，賣家們措手不及，他們或轉(zhuǎn)移平臺低價銷售，或?qū)⒇浧返蛢r倒手給未封號的賣家，更有甚者直接“海外倉棄貨”。然而，一些針對亞馬遜平臺消費特點生產(chǎn)的商品，轉(zhuǎn)移至其他平臺后并不受用戶歡迎，即便低價也很難賣出，加之賣家對其他平臺的規(guī)則不熟悉，很多頭部賣家的銷量出現(xiàn)迅速滑落。同時，降價處理也嚴重影響了當?shù)赜脩魧ζ奉惍a(chǎn)品的價格認知，例如原本售價100美元的電器以50美元銷售后，用戶會認為該品類電器的合理售價就應是50美元。這樣一來，不僅賣家自身難以獲利，還嚴重影響了同類型商品賣家獲得合理利潤。
可以說，2021年的亞馬遜封店潮將對跨境電商市場產(chǎn)生深遠影響。業(yè)界普遍認為，盡管亞馬遜封店潮對跨境電商賣家的打擊不小，但也在一定程度上倒逼整個產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整。
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示，國際市場給予賣家試錯的機會并不多，跨境電商賣家們需要熟悉本地化的規(guī)則和法律，以規(guī)避風險。
競爭加劇倒逼產(chǎn)業(yè)蝶變
在市場競爭加劇、第三方平臺監(jiān)管收緊、歐盟新稅改以及疫情的影響下，跨境電商賣家的盈利能力正在大幅度降低。
億邦智庫發(fā)布的《2021跨境電商發(fā)展報告》顯示，當前35%的跨境賣家面臨負增長，36%的跨境電商企業(yè)處于增長不足20%的低速增長狀態(tài)，也就是說，今年超過七成的跨境電商企業(yè)并不賺錢。
分析指出，造成這一現(xiàn)狀的原因，在于大量商家涌入跨境電商賽道后，主要集中在亞馬遜、eBay、速賣通、Shopee（蝦皮電商）等少數(shù)幾個平臺上，導致競爭異常激烈，營銷成本高企，而商品售價卻因低價競爭始終提升不上去。
競爭加劇正在倒逼跨境電商產(chǎn)業(yè)蝶變。
首先，中國跨境電商已從依靠價格競爭的產(chǎn)品出海模式向具備良好品牌和精品品質(zhì)的產(chǎn)品品牌出海蛻變。在此背景下，F(xiàn)enty Beauty、Kylie Cosmetics、Morphe等DTC品牌（直接面向消費者的品牌）開始大量涌現(xiàn)，并在海外市場取得了不錯的成績，而無品牌、純低價的商品則受到?jīng)_擊。
其次，中國跨境電商企業(yè)在渠道運營方面進行戰(zhàn)略調(diào)整，從單一依靠線上向線上線下結(jié)合的綜合跨境貿(mào)易轉(zhuǎn)型。目前，已有一些頭部跨境電商運營公司在拓展渠道方面下了很大功夫，不僅覆蓋到大型連鎖商超，還進入了邊遠地區(qū)的街邊小店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 跨境電商 |
