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中國跨境電商投融資狀況
數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國跨境電商融資數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢，而平均單筆融資金額總體呈現(xiàn)上漲趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著部分跨境電商行業(yè)企業(yè)的逐步成長，投資機構(gòu)資金逐漸流向成長企業(yè)。
中國跨境出口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
跨境電商經(jīng)營模式現(xiàn)狀：獨立站與第三方平臺
當(dāng)前中國跨境出口電商經(jīng)營模式以依靠第三方平臺，如亞馬遜、ebay等為主，部分則以獨立站模式經(jīng)營。依靠第三方電商平臺，跨境電商企業(yè)能夠減少經(jīng)營難度，但減少了可控環(huán)節(jié)。以獨立站經(jīng)營模式經(jīng)營的跨境電商商家要完成更全面的經(jīng)營鏈條，如支付手段、物流配送、私域流量經(jīng)營等。
獨立站與第三方平臺差異性分析(一)：平臺風(fēng)險
獨立站與第三方平臺經(jīng)營差異(二)：產(chǎn)品特性
獨立站與第三方跨境電商平臺經(jīng)營的優(yōu)勢產(chǎn)品特性并不相同，獨立站經(jīng)營的優(yōu)勢產(chǎn)品應(yīng)具備差異性、品牌優(yōu)勢明顯、復(fù)購率較高等特征。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同的跨境電商出口商家應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品，選取合適的經(jīng)營模式，才能獲得自身發(fā)展的最大化。
獨立站與第三方平臺經(jīng)營差異(三)：營銷方式
獨立站的營銷方式是搜索引擎營銷、社交媒體營銷、電子郵件營銷等，通過以上途徑將消費者引流至獨立站完成下單，后續(xù)需要注重維護(hù)品牌形象，持續(xù)維護(hù)品牌所吸引的私域流量;而對于第三方平臺賣家而言，主要的營銷方式是以產(chǎn)品為核心，利用DSP廣告等營銷方式，覆蓋更廣泛的受眾群體來推動銷售行為的發(fā)生，主要的營銷對象是公域流量群體。
2021年中國烤魚行業(yè)發(fā)展趨勢洞察
中國消費者對烤魚需求上升，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展
中國跨境出口電商未來將以“精品化”趨勢發(fā)展。“精品化”模式具備“能避免與當(dāng)前行業(yè)巨頭正面交鋒”、“易于形成自身的品牌形象”、“單精品需求量足夠大”和“”品牌的試錯成本低等優(yōu)勢。
跨境出口電商發(fā)展趨勢(二)：品牌化
過去中國跨境出口電商主要以“量”或“價”爭奪市場優(yōu)勢，但隨著中國勞動力成本優(yōu)勢減弱、世界主流經(jīng)濟(jì)體消費者對產(chǎn)品“質(zhì)”的要求不斷提升，這種以“量”或“價”的競爭模式在中國出口跨境電商行業(yè)中優(yōu)勢減弱，取而代之的則是“質(zhì)量第一”或“保證質(zhì)的前提下兼顧價”的競爭模式。SHEIN采取的是“保證質(zhì)的前提下兼顧價”的競爭模式，吸引了歐美大量消費者關(guān)注。
獨立站模式更能契合品牌建設(shè)，許多商家著手獨立站建設(shè)，在內(nèi)容創(chuàng)意、整體視覺、產(chǎn)品包裝等各方面進(jìn)行品牌升級，在產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重的當(dāng)下，不同賣家需要找到差異化的市場突破口，從產(chǎn)品包裝、視覺設(shè)計、品牌理念等多個維度進(jìn)行升級。在品牌塑造上，跨境出口電商越來越注重自身品牌的宣傳，在宣傳過程中利用其獨特的宣傳風(fēng)格或是宣傳材料的特性來告訴消費者“我是一個什么樣的品牌”來強化消費者對自身品牌的印象。
跨境出口電商發(fā)展趨勢(三)：數(shù)字化
中國跨境出口電商未來將以“數(shù)字化”趨勢發(fā)展。隨著公域流量獲取成本的提高，私域流量對跨境出口電商的重要性提高。獨立站模式能夠有效獲取單一用戶識別信息，建立有效的用戶數(shù)據(jù)中臺，利于盤活私域流量，促進(jìn)消費者再消費行為的發(fā)生。
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