搭建36個主會場、橫跨27個省份280+城市、活動參與門店超9000家、逾1600萬用戶參與，11月14日，這場專屬微信小程序用戶的雙十一狂歡節(jié)迎來落幕。

　　在騰訊智慧零售聯(lián)動8大KA生鮮商超客戶下，基于企鵝吉市的首場生鮮商超行業(yè)小程序雙十一“超級狂歡節(jié)”活動上線期間，斬獲喜人佳績——小程序整體銷售額達(dá)2.7億，同比去年增長30%。

　　多方聯(lián)動公私域引流，撬動達(dá)2.7億GMV

　　騰訊智慧零售首屆“企鵝吉市”雙十一超級狂歡節(jié)攜手沃爾瑪、步步高、百果園、叮咚買菜、永輝、多點、家樂福、美宜佳、永旺8大商戶，以企鵝吉市小程序為載體，聯(lián)動騰訊游戲人生平臺、天天愛消除、歡樂斗地主以及微信搜一搜、微信視頻號、騰訊惠聚等產(chǎn)品共同打造了這場生鮮零售行業(yè)的雙十一狂歡節(jié)。

　　在騰訊智慧零售搭橋下，騰訊全域資源給與多重支持，為成功造節(jié)提供了重要助力。基于騰訊惠聚入口，狂歡節(jié)搭建眾多城市主場共建大促活動流量陣地，并搭配微信支付優(yōu)惠券實現(xiàn)公域引流及變現(xiàn)；視頻號直播方面，精準(zhǔn)化流量扶持打通了公私域流量轉(zhuǎn)化；微信搜一搜專區(qū)的上線，也為商戶會場提供引流入口；歡樂斗地主更是開啟線上線下歡樂全民賽及專屬神券等活動；天天愛消除也通過專屬福利的形式助力活動引流及傳播。

　　而8大KA生鮮商超客戶也聯(lián)合加入私域引流，通過各自公眾號、微信社群、朋友圈等渠道實現(xiàn)全量推廣及破圈式裂變傳播，最終撬動達(dá)2.7億小程序銷售額，收獲強(qiáng)勢增長。

　　聯(lián)手步步高及百果園，塑造生鮮商超標(biāo)桿案例

　　聯(lián)動造節(jié)的同時，騰訊智慧零售還圍繞步步高、百果園等重點合作伙伴打造了生鮮商超領(lǐng)域的標(biāo)桿案例，為行業(yè)提供可借鑒經(jīng)驗。

　　雙十一狂歡節(jié)期間，騰訊智慧零售與步步高達(dá)成JBP合作——雙方將從全局視角運用騰訊生態(tài)產(chǎn)品、豐富公域?qū)Я鲌鼍啊⒊掷m(xù)精進(jìn)私域運營等三方面入手，助力步步高在智慧零售方面的發(fā)展取得新突破。

　　雙十一玩法方面，雙方聯(lián)動騰訊惠聚小程序及步步高Better購小程序，打造伊利、企鵝吉市、步步高三方冠名線下主題門店，并解鎖了“伊利+步步高”雙總裁直播等眾多營銷玩法。最終，活動期間小程序銷售額環(huán)比超27%，到家銷售占比達(dá)26%，數(shù)字化會員突破3000萬，活動交互人數(shù)超15萬。

　　目前，騰訊智慧零售已經(jīng)與百果園戰(zhàn)略簽約，宣布展開深度合作。活動期間，百果園線下5000多家門店也深度參與此次雙十一狂歡節(jié)。

　　通過聯(lián)動騰訊惠聚小程序及百果園小程序，眾多門店積極參加打造伊利、企鵝吉市、百果園三方冠名線下主題活動，其中，企鵝吉市×百果園超級主題活動就于深圳寶能城店閃亮登場。同時，通過線下直播、吉祥物IP快閃、盲盒、娃娃機(jī)等社交裂變玩法引爆果粉熱情，形成裂變傳播。活動期間百果園小程序銷售額突破2700萬， 同比去年增長超500%。

　　私域深度聯(lián)動，首個“超級品牌日”成功破圈

　　基于渠道商戶在私域陣地及線上線下聯(lián)動的深度合作，騰訊智慧零售聯(lián)合眾生鮮商超客戶成功打造了伊利“超級品牌日”。

　　線上方面，伊利“超級品牌日”實現(xiàn)核心資源位多渠道曝光，其投放覆蓋公眾號、小程序、社群等，曝光流量超1億，全域打響私域陣地；線下方面，創(chuàng)新打造伊利臻濃系列線上直播+線下快閃網(wǎng)紅店，結(jié)合高管空降直播間、爆品1元秒殺、千元大禮互動等玩法，實現(xiàn)成功圈粉及傳播。

　　伊利超級品牌日期間，KA生鮮商超客戶伊利銷售額突破2600萬，整體環(huán)比增長突破100%，累計為40萬個家庭用戶送上伊利系列的營養(yǎng)健康奶；同時，直播當(dāng)日伊利小程序渠道突破百萬，同比日常增幅達(dá)5倍，旗下產(chǎn)品伊利臻濃系列銷售同比增長274%，在小程序銷售額占比全渠道銷售額達(dá)40%+。此外，活動期間伊利聯(lián)動騰訊智慧零售建設(shè)私域生態(tài)，數(shù)字化賦能品牌私域布局升級，私域觸點組合投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，助力品牌私域數(shù)字化探索的步伐，全域引爆，伊利臻濃系列C位出圈。

　　作為騰訊造節(jié)的一次成功嘗試，騰訊智慧零售也將持續(xù)聯(lián)動行業(yè)合作伙伴，為用戶帶來優(yōu)惠的同時助力品牌撬動私域復(fù)購及增長。

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