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很多人說：今年的天貓雙十一為什么不行了？是消費萎靡不振？還是另有原因？
過去的天貓雙十一大促只有一天，而現(xiàn)在天貓雙十一大促被京東、拼多多逼成了一整個月。2018年才殺入電商市場的抖音電商月交易額已突破800億，70%交易額來自服飾鞋帽、美妝及食品等天貓最核心品類。
直播電商的興起，將導致整個電商行業(yè)格局在今年發(fā)生大變革。最直接的反應就是2021年天貓雙十一，或有可能被抖音電商反客為主。
海豚社將2018年與2020年消費電商企業(yè)TOP20的全年GMV數(shù)據(jù)做了對比，我們還發(fā)現(xiàn)：
2018年TOP20的電商，其中有一半在2020年已經掉出前20名開外。以拼多多，字節(jié)/抖音電商、快手電商三家為主的電商平臺增長迅猛，正在迅速的改變中國的電商格局。
同時我們也對比分析了2018年與2020年中國頭部消費電商企業(yè)所占市場份額：
阿里巴巴的市場份額從2018年的66%，下降到2020年的56%，兩年時間下降幅度達到了10%。而隨著抖音和快手直播電商崛起，阿里市場份額在2021年可能進一步下滑到50%以下。
對天貓來說，最大的變化將來自2021年，就是抖音和快手電商的崛起。今年中國電商市場的增長已經降到20%的水平，也就是整個增量市場也就2萬億。抖音和快手兩家增量就占到了其中一半水平，再考慮到拼多多和京東的增長，實際上阿里能維持不掉都很艱難。
所以說今年天貓雙十一，最大的變數(shù)將來自抖音電商。最新行業(yè)數(shù)據(jù)，抖音電商9月份交易額已過800億，2021年預計規(guī)模突破8000億，同比增長430%。2020年阿里平臺總交易額為81190億，今年增長幅度很小，所以抖音電商將達到阿里10%的規(guī)模。抖音電商壯大后影響最直接的是天貓，而只算天貓的月交易額約為2500億左右，抖音電商已經接近天貓三分之一的體量。
除了抖音和快手直播電商之外，其中還有幾家企業(yè)是非常有看點的，比如蘇寧易購、唯品會、SHEIN、得物、興盛優(yōu)選、美團電商等。
根據(jù)外界披露的抖音內部數(shù)據(jù)，2020年電商交易額約為1500億人民幣（不含二類電商）。2020年10月同時期抖音電商交易額在10億元，目前日交易額以突破30億元。海豚智庫預計，抖音今年的年度GMV或將達8000億規(guī)模，成為2021年電商最大黑馬，不管是增速，還是絕對增量！
至于其他電商企業(yè)的表現(xiàn)，我們會實時追蹤！
11月1日，海豚社發(fā)布《2020年中國最佳消費電商企業(yè)TOP100榜單》，榜單根據(jù)企業(yè)年度GMV數(shù)據(jù)作為排名依據(jù)，數(shù)據(jù)來源于上市公司財報以及非上市公司內部高管，投資機構合伙人。
根據(jù)榜單，我們分析發(fā)現(xiàn)，采用B2C模式的消費電商企業(yè)共計85家；采用其他銷售模式的共計15家，分別有C2M、F2B、M2S等模式；采用B2C模式的消費電商企業(yè)占總榜數(shù)的85%。
其次，按照榜單中消費電商企業(yè)所銷售的品類作分類，在2020年中國100強消費電商企業(yè)中，銷售品類較綜合的共有58家電商企業(yè)。其中偏聚焦品類的共有42家，聚焦品類分別有奢侈品、寵物、生鮮、家居、糕點，占總入圍消費電商企業(yè)的42%。
下面是我們對上榜企業(yè)的采用模式、品類、賽道以及其年度GMV數(shù)據(jù)所做的詳細解讀：
1、中國消費電商品類較綜合的前10強企業(yè)
在入圍的中國消費電商企業(yè)的前10強分別是阿里巴巴、京東、拼多多、字節(jié)電商、蘇寧易購、快手電商、匯通達、Dmall、云集、行云全球匯。所帶來的GMV數(shù)據(jù)共計136,810億人民幣。
除前10強之外，上榜企業(yè)還有京東到家、美團電商、小紅書、必要、愛庫存、永輝電商、洋碼頭、云貨優(yōu)選、小米有品\小米電商、寶尊、趣店、ZAFUL、Fordeal等銷售綜合類目的消費電商企業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 抖音 |
