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4月9日消息，天貓發(fā)布《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》顯示，2018年至2020年，7萬服飾新商家入駐天貓實(shí)現(xiàn)銷售額超過1000億，發(fā)布了超過5千萬款新品。
其中，2020年4月到2021年4月，1300個(gè)服飾新品牌代表成交額超460億，66個(gè)品牌成交過億。去年雙11，天貓服飾95個(gè)品牌成交破億，其中5家是新品牌，全行業(yè)同比增速在300％以上的品牌超過30家，不少新品牌甚至迎來了10倍以上的增長。
天貓服飾運(yùn)營負(fù)責(zé)人鹿游表示，最近天貓服飾的速度遠(yuǎn)超預(yù)期，超過了近5年來的最好表現(xiàn)。2020年天貓服飾行業(yè)的特點(diǎn)主要在新品牌、潮牌與設(shè)計(jì)師以及奢品。這些領(lǐng)域脫穎而出表明了消費(fèi)者的需求在轉(zhuǎn)變。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，天貓潮牌交易額同比增長超過120％，設(shè)計(jì)師品牌增速同比超過180％。除了EVISU、IT、Aape、Carharrt WIP 等重量級潮牌開出天貓旗艦店之外，Kenzo、 Acne Studio，先鋒設(shè)計(jì)師 Alexander Wang、 Ground Zero 等奢潮品牌也在天貓直達(dá)消費(fèi)者。
報(bào)告顯示，Z世代已經(jīng)成為服飾行業(yè)增長的驅(qū)動(dòng)力。不論是消費(fèi)人群還是消費(fèi)頻次，他們的增速都超過大盤。目前，天貓平臺已擁有近2億Z世代人群，在消費(fèi)習(xí)慣上，Z世代首選依然是天貓為代表的綜合類電商平臺。
據(jù)悉，天貓服飾啟動(dòng)“新銳出道計(jì)劃”，未來三年將助力300個(gè)新品牌年銷售過億，30 個(gè)新品牌年銷售過 10 億。
來源：電商報(bào) 田寧
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