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2018年10月，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)稱，已入駐拼多多平臺(tái)的部分品牌商家在天貓的要求下被迫提前退出拼多多3年慶活動(dòng)主會(huì)場活動(dòng)、下架商品甚至關(guān)閉旗艦店。
2019年6月，格蘭仕發(fā)表聲明直指天貓對企業(yè)搞“二選一”，就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關(guān)事宜，并向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。
每到大促期間，“二選一”的話題總能回到人們的視線中。
其實(shí)，無論是對消費(fèi)者、商家、平臺(tái)，二選一都不是一件好事，結(jié)局只能是共輸。
當(dāng)消費(fèi)者只能在限制競爭的邏輯下選擇單一平臺(tái)的時(shí)候，消費(fèi)者將無從選擇，無從個(gè)性化、多元化消費(fèi)，在與商家、平臺(tái)的交易中，因?yàn)椴荒?ldquo;用腳投票”，消費(fèi)者也無法獲得更多的話語權(quán)。
商家無疑是二選一最大的受害者，只在一家平臺(tái)進(jìn)行銷售，無疑會(huì)損失大量客戶，而且順帶也失去了對價(jià)格的掌控力。沒有多元化的渠道，經(jīng)營環(huán)境也無法改善，最終失去上升的空間。
甚至，對于實(shí)行二選一的平臺(tái)本身，二選一也是下策。過于壓迫商家，只會(huì)招來更激烈的反抗，如果失去了商家信任，平臺(tái)的根基難免會(huì)受到動(dòng)搖。
既然任何一方都“不歡迎”二選一，那么它的消失也是情理之中的事。
告別二選一，只是反壟斷的第一步
實(shí)施“二選一”的，不止阿里這一家平臺(tái)。反壟斷的車輪，也不會(huì)就此止步。
《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)正常運(yùn)行行為，包括惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容等行為。
《反壟斷法》規(guī)定，禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者沒有正當(dāng)理由，限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進(jìn)行交易。
根據(jù)法律條文的描述，還有不少平臺(tái)都將面臨反壟斷的制裁。比如美團(tuán)就曾要求商家停止與餓了么的合作，這也是為什么我們在一家平臺(tái)上能點(diǎn)的外賣越來越少。
又比如，網(wǎng)約車市場中滴滴占據(jù)了90%的份額，滴滴司機(jī)的利潤越來越微薄，這樣下去用戶也很有可能失去議價(jià)權(quán)。
一個(gè)健康的市場不應(yīng)該只有一種商業(yè)模式，當(dāng)一家平臺(tái)憑借體量就能掌控市場時(shí)，它就不會(huì)想著創(chuàng)新了。沒有新鮮的血液，市場活力將漸漸消失，最后走向傾覆。
總之，天貓停止“二選一”無疑是開了個(gè)好頭。但愿這股整肅之風(fēng)能持續(xù)下去，還市場一片清凈的土壤。
來源：電商之家 云合 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 天貓 |
