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美團(tuán)又出手了。
不久前，酒店行業(yè)傳來美團(tuán)即將投資酒店集團(tuán)東呈國際集團(tuán)（簡稱“東呈集團(tuán)”）的消息，金額在10億元左右，持股比例或?qū)⒏哌_(dá)20%。隨后，投資界向美團(tuán)方面求證，對方對此次投資表示“不予置評”。
這將是美團(tuán)第一次出手押注線下酒店。眼下，國內(nèi)酒店業(yè)正在從低谷中恢復(fù)，美團(tuán)此時果斷出手，堪稱抄底。而美團(tuán)盯上中高端酒店領(lǐng)域，這塊地盤可是攜程系最后的高地，雙方大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
現(xiàn)在，美團(tuán)橫掃線上線下，這個不設(shè)邊界的巨無霸越走越遠(yuǎn)，動作也越來越快。一個不爭的事實是，沉浸在中國互聯(lián)網(wǎng)，美團(tuán)和王興是大家繞不開的最后對手。
來勢洶洶，10億抄底，美團(tuán)意外入股了一家酒店
沒想到，美團(tuán)大手筆入股了一家酒店。
據(jù)業(yè)內(nèi)高管透露，東呈國際集團(tuán)整體估值在50億元人民幣左右，此輪美團(tuán)的投資金額或?qū)⒃?0億元左右。對此消息，美團(tuán)方面向投資界回應(yīng)稱不予置評，東呈集團(tuán)方面也并無確切回應(yīng)。
投資界了解到，東呈集團(tuán)成立于2006年，是一家城市精品酒店品牌，旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15個酒店品牌，在全球擁有超過25000家酒店（含籌建），擁有付費會員數(shù)超過3500萬。根據(jù)中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2020年中國酒店集團(tuán)TOP50報告》顯示，東呈集團(tuán)目前排在第六位。在中端酒店市場，東呈集團(tuán)是位列華住、錦江、首旅之后的第二梯隊酒店集團(tuán)。
實際上，美團(tuán)入局酒店的野心早已顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士透露，美團(tuán)一直在尋找適合的酒店企業(yè)進(jìn)行投資，不只接觸了東呈集團(tuán)一家——此前，酒店行業(yè)曾傳來美團(tuán)與尚美生活集團(tuán)接洽投資的消息，不過后來這并沒有下文。
2018年，美團(tuán)酒店成為在線酒店預(yù)訂行業(yè)市占率最高的產(chǎn)品，甚至一度啟動了高星酒店團(tuán)購的試點項目，聯(lián)合簽約的酒店集團(tuán)和大眾點評”必住榜“上榜商家，向消費者推出低價深折、隨買隨兌、未使用隨時退等特點的酒店預(yù)售型產(chǎn)品，大舉殺入酒店市場。
而在美團(tuán)內(nèi)部，一個隱秘的部門也在悄悄崛起——成立6年來，美團(tuán)酒旅事業(yè)部是公司最大的利潤來源。根據(jù)其三季報顯示，美團(tuán)2020年前三季度到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入為64.8億元人民幣，相較于去年同期增長了4.8%。
疫情之下，酒店業(yè)是遭受重創(chuàng)的行業(yè)之一。華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦曾在2020年強(qiáng)調(diào)，“沒有一個時刻比今天投資酒店更好”。
如今，國內(nèi)酒店業(yè)正在從低谷中恢復(fù)。美團(tuán)此時果斷出手，堪稱抄底。有分析認(rèn)為，美團(tuán)看中的，是東呈集團(tuán)酒店的業(yè)務(wù)布局能彌補(bǔ)其在酒店資源布局上的不足。OTA行業(yè)的線下酒店之爭，已經(jīng)打響。
美團(tuán)殺入線下生意，現(xiàn)在，酒店江湖又起波瀾
悄悄殺入酒店，美團(tuán)再次與攜程相遇。
在此之前，美團(tuán)與攜程已經(jīng)開始交戰(zhàn)。在最初踏足酒旅市場時，美團(tuán)給自身的定位是中低端酒店在線預(yù)訂，在用戶心中的印象是價格低廉、經(jīng)濟(jì)實惠。而當(dāng)時攜程、去哪兒和藝龍三家OTA激戰(zhàn)正酣，沒有注意到在河南、山東等地瘋狂簽約商家的美團(tuán)。
隨著美團(tuán)的流量優(yōu)勢凸顯，美團(tuán)住宿的市占率逐漸提高，并開始向高星酒店市場進(jìn)攻，與攜程貼身肉搏。而攜程方面，最直接的措施便是設(shè)立獨家簽約，禁止簽約酒店與美團(tuán)合作，商家違反約定便會被下線或者限流。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美團(tuán) |
